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獨具匠心:做最小可行性產品(MVP)方法與實踐 版權信息
- ISBN：9787115557803
- 條形碼：9787115557803 ; 978-7-115-55780-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
獨具匠心:做最小可行性產品(MVP)方法與實踐 本書特色
適讀人群 ：本書適合創業者及大中型企業的高管閱讀，以及與產品、技術、運營、市場、營銷等相關的人員閱讀。本書也適合高校市場營銷專業的大學生閱讀。神策數據創始人兼CEO桑文鋒、豆果美食App合作人兼COO鐘鋒、上海小鑫科技創始人張海鑫做序推薦！ 眾多業內知名人士聯袂推薦！ *小可行性產品（Minimum Viable Product，MVP）是一種產品開發策略。該策略采用極低的成本、極快的速度，向客戶交付產品的主要功能以及特色，然后通過及早地接觸客戶，獲取客戶反饋和市場驗證，來改變產品，迭代升級，從而避免開發出客戶并不真正需要的產品。 借助于MVP思維、理念、原則以及價值觀對產品創新的全生命周期進行了詳細介紹；匯聚作者10多年來深耕產品一線所積累的豐富經驗，向大家介紹了與企業運營、產品管理行業現狀不一樣的價值主張；融合了大量國內外產品管理相關的內容以及思想理念，旨在幫助產品經理快速提升產品管理技能，為企業提供專業化的產品管理支持。
獨具匠心:做最小可行性產品(MVP)方法與實踐 內容簡介
《獨具匠心：做很小可行性產品（MVP）方法與實踐》作為市面上為數不多的“產品創新”圖書，。 《獨具匠心：做很小可行性產品（MVP）方法與實踐》共分為10章，內容涵蓋了產品經理與產品團隊、產品戰略與產品規劃、市場研究與客群分析、產品創意與機會識別、MVP產品與敏捷開發、市場營銷與產品運營、產品管理與生命周期、商業模式與生態協同等。本書中涉及的理論知識、方法、工具可服務于書中介紹的“做很小可行性產品”（MVP）實踐，旨在讓讀者以MVP思維、理念、原則與價值觀為導向，掌握MVP方法，加強MVP實踐，快速提升個人產品專業技能，為企業創造產品價值。 《獨具匠心：做很小可行性產品（MVP）方法與實踐》適合創業者、大中型企業的高-級管理人員，以及與產品、技術、運營、市場、營銷等相關的人員閱讀，也適合高校企業管理專業的教材。
獨具匠心:做最小可行性產品(MVP)方法與實踐 目錄
第 1章 產品經理：從CEO視角看產品管理 1
1.1 什么是產品：產品的定義與概念 1
1.1.1 產品平臺 2
1.1.2 產品元素和模塊 4
1.1.3 產品 4
1.1.4 產品線 6
1.1.5 產品解決方案 7
1.1.6 產品組合 9
1.2 產品經理：并非人人都是產品經理 10
1.2.1 誰適合做產品經理 10
1.2.2 產品經理應具備哪些技能 11
1.2.3 產品經理做什么 14
1.2.4 產品經理的角色扮演 16
1.3 產品團隊：產品經理并不是孤軍奮戰 17
1.3.1 職能產品團隊 17
1.3.2 跨職能產品團隊 18
1.3.3 高績效產品團隊 21
1.3.4 創建并領導產品團隊 22
1.4 產品管理：為產品的商業化結果負責 24
1.4.1 什么是產品管理 25
1.4.2 以產品為中心的企業管理 25
1.4.3 產品經理負責制是大趨勢 27
1.4.4 MVP做*小可行性產品 29
1.5 總結 34
第 2章 產品戰略：繪制產品行軍路線圖 36
2.1 企業戰略：高屋建瓴掌控全局 36
2.1.1 企業戰略 37
2.1.2 組織戰略—邁爾斯和斯諾戰略 39
2.1.3 競爭戰略—波特戰略 40
2.1.4 創新戰略—皮薩諾戰略 42
2.1.5 平臺戰略—產品平臺 44
2.1.6 產品戰略—產品路線圖 46
2.1.7 技術戰略—技術路線圖 47
2.1.8 營銷戰略 49
2.1.9 能力戰略 50
2.1.10 知識產權戰略 51
2.2 產品戰略：全局性謀劃產品發展 52
2.2.1 持續性創新 53
2.2.2 顛覆性創新 54
2.2.3 開放性創新 55
2.2.4 產品結構策略—波士頓矩陣 56
2.2.5 產品市場策略—安索夫矩陣 59
2.2.6 產品生命周期—迭代矩陣 60
2.3 產品規劃—制定產品路線圖 61
2.3.1 規劃內容 62
2.3.2 規劃重點 63
2.3.3 規劃流程 67
2.3.4 規劃大綱 68
2.4 總結 69
第3章 市場研究：知己知彼，百戰不殆 72
3.1 市場細分：開辟新天地 72
3.1.1 市場地圖 73
3.1.2 市場細分 74
3.1.3 市場分析 79
3.1.4 目標市場 81
3.2 調查研究：挖掘市場需求 83
3.2.1 次級市場研究 84
3.2.2 一級市場研究 84
3.2.3 定性與定量 85
3.2.4 焦點小組 87
3.2.5 抽樣方法 89
3.2.6 問卷調查 90
3.2.7 客戶現場訪問 91
3.2.8 消費者檢測組 92
3.2.9 人種學 93
3.2.10 社交媒體 94
3.2.11 眾包 95
3.2.12 大數據分析 96
3.3 需求分析：洞察用戶需求 97
3.3.1 馬斯洛需求層次理論 98
3.3.2 KANO模型 100
3.3.3 因子分析 102
3.3.4 聚類分析 103
3.3.5 多維度尺度法 104
3.3.6 聯合分析 105
3.3.7 李克特量表 106
3.4 用戶畫像：客群定位呈現 108
3.4.1 客群定位 109
3.4.2 用戶標簽 110
3.4.3 角色細分 111
3.4.4 創建人物角色 113
3.5 總結 116
第4章 產品創新：探尋產品驅動力 118
4.1 產品創意：打開腦洞，創造價值 118
4.1.1 問題到產品 119
4.1.2 設計思維 121
4.1.3 六西格瑪設計 124
4.1.4 8種創意工具 128
4.1.5 競品驅動 132
4.1.6 技術驅動 134
4.2 競爭分析：尋找市場突破口 135
4.2.1 市場吸引力評估 136
4.2.2 市場競爭地位評估 137
4.2.3 產品競爭力分析 141
4.2.4 產品競爭定位 143
4.3 機會識別：確保做正確的事 144
4.3.1 產品機會評估 145
4.3.2 評估評分法 147
4.3.3 ATAR模型 148
4.3.4 決策樹 149
4.4 精算評估：產品商業化核算 151
4.4.1 成本與售價 151
4.4.2 投資回收期 153
4.4.3 凈現值 154
4.4.4 內部收益率 155
4.5 總結 156
第5章 MVP開發：做*小可行性產品 158
5.1 概念定位：MVP定義 158
5.1.1 產品概念—電梯測試 159
5.1.2 價值主張評估 160
5.1.3 產品定位 163
5.1.4 精益畫布 165
5.2 MVP設計：質量屋 172
5.2.1 質量屋 173
5.2.2 產品文檔 179
5.2.3 開發產品包 183
5.2.4 MVP模式探索 185
5.3 敏捷開發：精益 187
5.3.1 敏捷開發宣言 187
5.3.2 Scrum敏捷開發 190
5.3.3 Sprint計劃會議 193
5.3.4 Bocklog用戶故事 195
5.4 測試修正：驗證 197
5.4.1 阿爾法測試 197
5.4.2 貝塔測試 198
5.4.3 伽馬測試 199
5.4.4 試銷 199
5.5 總結 202
第6章 上市發布：將產品成功推向市場 204
6.1 市場戰略：賣什么 204
6.1.1 產品賣點 205
6.1.2 營銷組合 207
6.1.3 營銷理念 208
6.1.4 營銷方式 212
6.1.5 數字營銷 214
6.2 營銷溝通：怎么賣 215
6.2.1 HOOK模型 216
6.2.2 口碑營銷 218
6.2.3 話題營銷 220
6.2.4 情感營銷 223
6.2.5 借勢營銷 224
6.2.6 捆綁營銷 227
6.2.7 社群營銷 228
6.2.8 互聯網營銷 230
6.3 銷售渠道：在哪里賣 232
6.3.1 渠道選擇 233
6.3.2 渠道產品匹配 235
6.3.3 搶灘戰略 237
6.3.4 網絡推廣 238
6.4 定價策略：賣什么價 240
6.4.1 價格定位 241
6.4.2 定價策略 242
6.4.3 競爭定價 244
6.4.4 促銷定價 246
6.5 總結 249
第7章 產品管理：上市后的產品管理 252
7.1 需求管理：產品升級迭代 252
7.1.1 需求來源 253
7.1.2 需求采集 255
7.1.3 需求管理 258
7.1.4 多產品線 259
7.2 項目管理：確保產品落地 260
7.2.1 范圍管理 261
7.2.2 進度管理 263
7.2.3 成本管理 266
7.2.4 質量管理 268
7.3 數據管理：驅動產品商業化 269
7.3.1 常用用戶指標 270
7.3.2 精益業務指標 272
7.3.3 產品度量指標 274
7.3.4 財務衡量指標 276
7.4 組合管理：產品投資策略 282
7.4.1 組合管理 282
7.4.2 組合優化 283
7.4.3 組合平衡 285
7.4.4 組合決策 287
7.5 總結 288
第8章 生命周期：跨越鴻溝 291
8.1 產品生命周期 291
8.2 技術采用生命周期 294
8.3 高科技營銷的啟示 297
8.4 跨越鴻溝進入主流市場 300
8.5 總結 304
第9章 商業模式：重構商業價值鏈 307
9.1 商業模式淺析 307
9.2 商業模式畫布 310
9.3 平臺模式的價值邏輯與網絡效應 313
9.4 互聯網模式：從“價值鏈”到“價值環” 317
9.5 總結 319
第 10章 生態協同：構建產品價值生態 321
10.1 競爭法則：從競爭到協同 321
10.2 做減法：融入產品價值生態 324
10.3 做加法：構建產品價值生態 328
10.4 商道：生態協同帶來的商業變革 330
10.5 總結 332
附錄A MVP職業生涯規劃 335
附錄B 與MVP同行 342
參考資料 344
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獨具匠心:做最小可行性產品(MVP)方法與實踐 作者簡介
張樂飛 （筆名“長乘”），產品會創始人，MVP聯盟發起人，中國人民大學企業管理專業碩士研究生，世界500強資深產品經理。專注于研究企業專業化產品管理，深耕產品一線十年，在金融、教育領域積累了豐富的產品實戰經驗。聯合MVP社群精英，挖掘精英智慧，結合實戰經驗，提煉精髓內容，形成“MVP精粹”產品管理知識體系，幫助產品經理快速提升產品管理技能，為企業提供專業化產品管理及創新服務。 “長乘”于2016年創辦產品會社群，尋找產品同道中人一同前行，帶領社群成員一起學習交流、總結分享、共同進步。于2020年發起MVP產品經理社群聯盟，建立“中國產品經理學習型組織”，為產品精英提供學習、交流、成長服務平臺。目前，產品會MVP社群已獲得10000名以上的產品精英加入，分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州等12座大城市，50余個產品專業社群。 “長乘”攜手MVP聯盟精英成員打造產品管理系列著作。要提前試讀后續著作的部分內容，可關注“產品會”微信公眾號：MVP-PM。
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