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廣告主藍皮書中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9 版權信息
- ISBN：9787520175906
- 條形碼：9787520175906 ; 978-7-5201-7590-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告主藍皮書中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9 內容簡介
廣告主藍皮書由知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清教授、陳怡博士牽頭，由廣告主研究所專項課題組負責調研與撰寫。全書圍繞廣告主營銷傳播活動，分別從新媒體營銷傳播運作、媒體策略、行業研究、傳播案例等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動特點和趨勢。本書由廣告主營銷傳播研究報告（總報告和重點報告）統領，對廣告主在多種行業以及熱門領域的營銷傳播運作進行洞察和分析，就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。相比于以往的廣告主藍皮書，本書結構更加立體，層次更加豐富，注重深度（戰略）的挖掘和細膩（戰術）的表現，是廣告主研究領域前沿性和趨勢性成果的集大成者。本書為國內外營銷傳播、廣告傳播、公關傳播等領域的專業人士全面了解中國廣告主營銷傳播發展動態提供了詳實的、具有前瞻性的觀點、案例和數據。
廣告主藍皮書中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9 目錄
Ⅰ總報告
1廣告主營銷傳播對策與創新報告（2016~2019）001
Ⅱ分報告
重點研究篇
2廣告主營銷傳播趨勢（2016~2019）031
3廣告主的廣告觀與廣告投放三大熱點050
4廣告主數字媒體運作策略報告071
行業研究篇
5汽車等六大行業營銷傳播概述090
6汽車廣告主營銷傳播活動報告101
7廚電行業營銷傳播活動報告118
8銀行廣告主營銷傳播活動報告138
傳播策略研究篇
9廣告主體育賽事營銷傳播報告152
10廣告主大視頻營銷傳播報告164
11廣告主OTT廣告運作策略報告185
案例研究篇
12奔馳品牌營銷傳播報告191
13鉆石珠寶品牌I Do營銷傳播報告206
14瑪麗黛佳品牌營銷傳播報告221
15小米手機品牌傳播策略報告237
16康師傅方便面品牌傳播報告251
17故宮文創品牌營銷傳播報告265
Abstract278
Contents279
1廣告主營銷傳播對策與創新報告（2016~2019）001
Ⅱ分報告
重點研究篇
2廣告主營銷傳播趨勢（2016~2019）031
3廣告主的廣告觀與廣告投放三大熱點050
4廣告主數字媒體運作策略報告071
行業研究篇
5汽車等六大行業營銷傳播概述090
6汽車廣告主營銷傳播活動報告101
7廚電行業營銷傳播活動報告118
8銀行廣告主營銷傳播活動報告138
傳播策略研究篇
9廣告主體育賽事營銷傳播報告152
10廣告主大視頻營銷傳播報告164
11廣告主OTT廣告運作策略報告185
案例研究篇
12奔馳品牌營銷傳播報告191
13鉆石珠寶品牌I Do營銷傳播報告206
14瑪麗黛佳品牌營銷傳播報告221
15小米手機品牌傳播策略報告237
16康師傅方便面品牌傳播報告251
17故宮文創品牌營銷傳播報告265
Abstract278
Contents279
展開全部
廣告主藍皮書中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9 作者簡介
黃升民 中國傳媒大學資深教授、博士生導師，中國廣告博物館館長，《媒介》雜志總編輯，曾任中國傳媒大學廣告學院院長。1998年經人事部批準為有突出貢獻的中青年專家。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，中國廣告協會學術委員會常務委員。主要研究領域為媒介經營與產業化、消費行為與生活形態、中國當代廣告史以及廣告學其他領域。代表作有《中國廣告活動實證研究》《廣告觀——一個廣告學者的視點》《媒介經營與產業化研究》《國際化背景下的中國媒介產業化透視》《數字電視產業經營與商業模式》《新廣告觀——產業立場/市場觀點/競爭意識》等。杜國清 中國傳媒大學教授、博士生導師，中國廣告學專業的第一位博士，廣告主研究所所長，《新趨勢》主編。電通?中國廣告人才培養基金項目專家。中國國際公共關系協會學術委員會委員。中國廣告協會法律咨詢委員會委員。杭州市公共關系協會學術委員會委員。中國金融品牌營銷專家委員會常務副主任。曾任中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任，《市場觀察》雜志主編。主要從事廣告主營銷傳播活動研究、品牌傳播理論與實務研究、企業文化與企業形象傳播戰略研究、公共關系研究等。代表作有《廣告即戰略》《企業發言人策略與實務》《新媒體激變》《品牌傳播理論與實務》等。
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