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全網營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 版權信息
- ISBN：9787302552505
- 條形碼：9787302552505 ; 978-7-302-55250-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全網營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 本書特色
新時代的營銷思維，引爆全網流量的秘訣 多種營銷模式全解析，專業技巧深度學習系統分析品牌營銷，從戰略角度看營銷價值*新思路結合真實案例，助力企業打造爆品新時代的營銷思維，引爆全網流量的秘訣。多種營銷模式全解析，專業技巧深度學習；系統分析品牌營銷，從戰略角度看營銷價值；*新思路結合真實案例，助力企業打造爆品為了使讀者迅速掌握全網營銷的真諦，本書提供了很多干貨。不僅如此，在講述某些重要方法和技巧時，本書還特意采用了圖文結合的形式，使讀者讀起來不會過于枯燥。 —— 拓爾思信息技術股份有限公司總裁 施水才 本書作者不僅有扎實的理論基礎，還有豐富的實踐經驗，通過自己對品牌營銷的深刻理解，講述真正實用的知識和技巧，從而為品牌人指引方向，提供幫助。本書內容比較全面，值得讀者深度閱讀。 —— 中國商務廣告協會會長 李西沙 爆款產品是運營出來的，我們研究了近百種電商產品，發現了一些共性。產品上市之后的反響與企業營銷有密不可分的關系，營銷可以說是成就爆品的關鍵。本書提出了一種新的營銷概念，是新時代企業做營銷的新思路。 —— 策源創投合伙人，蘭亭集勢創始人 文心 這本書向讀者介紹了關于全網營銷必知的基礎內容，同時從戰略的高度強調了品牌營銷的價值，有助于企業做好品牌運營。 —— 東易日盛集團副總經理兼營銷總監 唐小新 流量即生意，信任即成交。一切生意都是基于流量和信任。本書將各種營銷方法整合起來，建立起高能量、高效率的場和景。通過場獲取流量，通過景建立信任，值得一讀。 —— 天鵝到家副總裁 曹繼忠 本書系統分析了全網營銷這一新時代的營銷思路。結合全網營銷的概念，書中對不同的營銷模式進行了講解。讀者可以結合書中內容，對自己的營銷思路、營銷渠道進行深度分析。 —— 易寶支付總裁、《看見未來》一書作者 余晨 本書匯集了大量真實的案例，非常接地氣。作者功底深厚，對書中案例分析得比較深入，合適廣大品牌運營人員閱讀。 —— 北京微夢傳媒股份有限公司創始人兼CEO 趙充
全網營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 內容簡介
“全網營銷”是當前的營銷趨勢，無論是營銷者、創業者還是投資者，都想系統地了解這一熱點。本書從全網營銷的理論、技術、戰略基礎講起，再介紹全網營銷的平臺運營，能讓讀者系統全面地掌握全網營銷相關知識。 本書圖文結合，不僅能幫助讀者理解晦澀難懂的理論知識，而且還能幫助讀者梳理內容，促進讀者記憶，避免了大量文字帶給人的枯燥無味和視覺疲勞。
全網營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 目錄
第1章 全網營銷：新時代的營銷思維
1.1 全網營銷的內容與本質
1.1.1 三元素：互聯網營銷技術+優質內容+全網渠道傳播
1.1.2 本質：營銷渠道多元化+營銷成本*優化+營銷效率*大化
1.1.3 貝殼找房全網營銷，提升平臺覆蓋率
1.2 全網營銷四大優勢
1.2.1 全網渠道部署：降低營銷綜合成本
1.2.2 精準營銷：多渠道優化實現用戶的精準觸達
1.2.3 提升用戶參與度、增強用戶滿意度
1.2.4 全方位、多維度提升品牌知名度
1.3 打造爆品的全網營銷方式
1.3.1 差異化與個性化：講好賣點故事，打造獨特的品牌產品
1.3.2 價值感：塑造體現企業核心價值的產品
1.3.3 以用戶為中心：重視服務與口碑，有效提升復購率
1.3.4 差異化的典范——可口可樂昵稱瓶
1.4 “星球大戰營銷體系”
1.4.1 “星球大戰營銷體系”概述
1.4.2 企業如何打造“星球大戰營銷體系”
第2章 全網營銷引爆流量的多元化方式
2.1 事件營銷：借事件之奇
2.1.1 用事件引爆用戶的好奇心
2.1.2 尋找事件的引爆點
2.1.3 有道翻譯憑借《深夜，男同事問我睡了嗎？》吸睛
2.2 新聞營銷：借熱點之力
2.2.1 借助體育賽事進行營銷
2.2.2 借助娛樂新聞進行營銷
2.2.3 利用企業活動進行營銷
2.2.4 網易LOFTER借“佛系”熱點走紅
2.3 內容營銷：借內容之質
2.3.1 創造符合產品定位的內容
2.3.2 輸出符合用戶價值的內容
2.3.3 形成風格，打造品牌內容
2.3.4 三只松鼠玩的不只是萌，還有風格
2.4 體驗式營銷：借媒體之“道”
2.4.1 整合多樣營銷方式，積累用戶數據
2.4.2 進行精確數據分析，生成個性化營銷方案
2.4.3 網易云地鐵文案營銷
2.5 情感營銷：借情懷之暖
2.5.1 結合文化底蘊
2.5.2 符合產品品位
2.5.3 滿足用戶調性
2.5.4 打造浪漫情懷
2.5.5 招商銀行：“番茄炒蛋”情懷至上
2.6 大數據營銷：借數據之準
2.6.1 投用戶所好，實現精準營銷
2.6.2 利用大數據，改善用戶體驗
2.6.3 利用大數據，發現新市場
2.6.4 海爾SCRM大數據會員管理平臺
2.7 互動式營銷：借互動之髓
2.7.1 互動：網絡營銷的精髓
2.7.2 互動內容與多元互動形式相結合
2.7.3 主動傾聽，讓用戶講喜歡的故事
2.7.4 逐層引導，讓用戶喜歡上你的產品
2.7.5 ALS冰桶挑戰，開啟全民互動模式
2.8 B2C企業全網營銷精髓
2.8.1 大數據提供技術支持，互動營銷直抵用戶
2.8.2 體驗營銷做口碑，內容營銷拓展用戶
2.8.3 B2C企業營銷要點：流量營銷+口碑保護+品牌塑造
2.9 B2B企業全網營銷精髓
2.9.1 B2B企業的有效詢盤獲取
2.9.2 B2B企業的品牌打造
2.9.3 以效果及內容營銷為突破點，擴大企業潛在營收
2.9.4 B2B企業營銷要點：口碑保護+效果營銷+內容營銷
第3章 全網營銷之搜索引擎營銷：SEO與SEM
3.1 SEO的*新策略及定位
3.1.1 SEO發展概述
3.1.2 關鍵詞優化策略
3.1.3 內容生產與運營策略
3.1.4 外部資源整合策略
3.2 打造更智能的SEO，實現SEO的四個優化
3.2.1 SEO數據化
3.2.2 SEO產品化
3.2.3 SEO營銷化
3.2.4 SEO效果化
3.3 3 60°SEO優化策略
3.3.1 流量優化
3.3.2 外部資源整合優化
3.3.3 數據結構優化
3.3.4 團隊流程優化
3.3.5 用戶體驗優化
3.3.6 用戶參與度優化
3.3.7 轉化率優化
3.4 SEO系統與工具
3.4.1 常用SEO工具介紹
3.4.2 WebInsights智能化 SEO系統介紹
3.5 SEO項目管理
3.5.1 如何制訂合理的SEO目標
3.5.2 如何制訂有效的SEO策略
3.5.3 如何制訂可實施的SEO項目計劃
3.5.4 資源投入與過程管理
3.5.5 項目質量管理與效果評估
3.6 SEO項目案例解析
3.6.1 平臺類網站案例
3.6.2 品牌類網站案例
3.7 垂直平臺SEO
3.7.1 電商平臺SEO
3.7.2 社交平臺SEO
3.7.3 生活服務平臺SEO
3.7.4 其他垂直平臺SEO
3.8 SEM投放與管理策略
3.8.1 B2C企業的SEM投放策略
3.8.2 B2B企業的SEM投放策略
3.8.3 百度SEM投放策略簡述
3.8.4 搜狗與其他搜索引擎SEM投放策略簡述
3.9 SEM優化技巧
3.9.1 SEM基礎優化技巧
3.9.2 SEM高級優化技巧
3.10 百度競價案例解析
3.10.1 百度鳳巢系統簡介
3.10.2 百度SEM產品投放方案
3.10.3 百度SEM投放案例
3.11 搜狗競價案例解析
3.11.1 搜狗競價與百度競價的核心區別
3.11.2 搜狗SEM產品投放方案
3.11.3 搜狗SEM投放案例
第4章 全網營銷之品牌名譽管理：ORM
4.1 全網營銷之品牌名譽管理
4.1.1 企業品牌名譽管理策略
4.1.2 企業品牌名譽管理為什么重要
4.1.3 內容營銷與品牌名譽管理
4.1.4 事件營銷與品牌名譽管理
4.1.5 企業品牌建設與品牌名譽管理
4.2 品牌輿情系統的重要性
4.2.1 數據全面化
4.2.2 監測流程化
4.2.3 預警智能化
4.2.4 分析專業化
4.2.5 Brand Insights 企業品牌輿情系統
4.3 品牌名譽管理步驟
4.3.1 品牌名譽現狀洞察
4.3.2 品牌名譽管理策略制訂
4.3.3 品牌名譽策略管理實施
4.3.4 品牌名譽管理效果評估
4.4 多平臺品牌名譽管理
4.4.1 搜索引擎品牌名譽管理
4.4.2 垂直平臺品牌名譽管理
4.4.3 社區品牌名譽管理
4.4.4 電商平臺品牌名譽管理
第5章 全網營銷之互聯網廣告投放：多渠道廣告投放與管理
5.1 三大廣告投放模式
5.1.1 信息流廣告投放與管理
5.1.2 品牌圖形廣告投放與管理
5.1.3 視頻貼片廣告投放與管理
5.2 其他廣告投放與管理及廣告效果監測
5.2.1 富媒體廣告投放與管理
5.2.2 H5廣告投放與管理
5.2.3 VR廣告投放與管理
5.2.4 廣告效果監測
第6章 全網營銷之APP營銷：ASO與APP分發
6.1 ASO市場分析與策略
6.1.1 市場環境分析
6.1.2 產品診斷分析
6.1.3 競品對比分析
6.1.4 用戶屬性分析
6.1.5 制訂ASO策略
6.2 新生態下的ASO技巧及策略
6.2.1 元數據優化技巧
6.2.2 關鍵詞布局優化
6.2.3 積分墻投放策略
6.3 ASO項目案例
6.3.1 金融類ASO案例
6.3.2 旅游類ASO案例
6.3.3 游戲類ASO案例
6.4 APP分發渠道
6.4.1 應用市場
6.4.2 信息流廣告
6.4.3 資源置換
6.4.4 社交媒體傳播
6.4.5 線下推廣
第7章 全網營銷之社交媒體營銷：微信營銷與微博營銷
7.1 微信營銷
7.1.1 微信營銷策略
7.1.2 微信朋友圈營銷
7.1.3 微信粉絲運營
7.1.4 微信小程序與微信公眾號營銷
7.2 微信小程序運營新思維
7.2.1 基于大數據，開發長尾市場
7.2.2 打造賣點，滿足用戶需求
7.2.3 借助媒體力量，塑造品牌
7.2.4 做*好的產品，求長遠發展
7.2.5 聯合小程序市場，實現共贏
7.2.6 方便生活的利器——摩拜單車微信小程序
7.3 推廣微信小程序的五種方案
7.3.1 利用公眾號宣傳
7.3.2 通過朋友圈分享
7.3.3 利用優秀文案進行引導
7.3.4 給予用戶回報，以獲取關注
7.3.5 美觀獨特的二維碼設計
7.3.6 肯德基微信小程序，點餐免排隊
7.4 微信小程序營銷策略
7.4.1 發揮小程序優勢，滿足用戶低頻需求
7.4.2 利用小程序規則，打造營銷活動
7.4.3 服務要即時，連接線下場景拉引流
7.4.4 服務要有“黏性”，使用戶愛不釋手
7.4.5 揭秘“蘑菇街”小程序的盈利秘密
7.5 微信公眾號運營四大模式
7.5.1 自媒體模式
7.5.2 垂直銷售模式
7.5.3 品牌營銷模式
7.5.4 客服反饋模式
7.5.5 “百雀羚”4米長圖廣告刷爆朋友群
7.6 微博營銷
7.6.1 明確定位微博用戶群體
7.6.2 微博傳播內容要有亮點
7.6.3 微博內容要有圖有文有視頻
7.6.4 在用戶活躍度高的時間發布微博
7.6.5 微博內容要以原創為主
7.6.6 設置微博轉發抽獎活動
第8章 全網營銷之社群營銷：QQ群、微信群、行業社群
8.1 QQ群營銷攻略
8.1.1 QQ群搜索：優化關鍵詞
8.1.2 群克隆功能：精準快速增多QQ群
8.1.3 QQ群郵件：巧妙進行宣傳推廣
8.1.4 QQ群公告板：進行產品推廣
8.1.5 QQ群直播間：傳授知識或經驗
8.1.6 通過增加點贊量增加名氣
8.2 微信群營銷步驟
8.2.1 定位準：產品定位與人群定位
8.2.2 構成優：老用戶與新用戶比例
8.2.3 管理群：建群規、樹原則
8.2.4 價值為先：持續輸出價值
8.3 行業社群營銷方法
8.3.1 聯合行業專家運營社群
8.3.2 多渠道發布社群信息，擴大影響力
8.3.3 組織線下活動，提供專業輔導
第9章 全網營銷之新媒體平臺營銷：直播與短視頻
9.1 直播：企業進行商業直播的關鍵
9.1.1 內容：明確直播主題、關鍵信息
9.1.2 同步：文檔、物料快速跟進
9.1.3 互動：注重平等溝通性、實時性和互動性
9.1.4 擴散：與用戶建立信任關系，引起二次傳播
9.2 短視頻營銷的三個關鍵
9.2.1 內容原生
9.2.2 技術驅動
9.2.3 用戶主動
第10章 全網營銷之電商平臺營銷：品牌旗艦店的運營與推廣
10.1 店鋪管理運維
10.1.1 店鋪的裝修風格設計
10.1.2 網站的櫥窗推薦設置
10.1.3 會員積分系統
10.1.4 倉儲物流模式
10.1.5 快遞及退換貨政策
10.1.6 多元化支付
10.2 產品管理優化
10.2.1 詳情頁面圖片處理
10.2.2 產品文案賣點撰寫
10.2.3 市場價格定位分析
10.3 店鋪推廣優化
10.3.1 淘寶、京東搜索排名優化
10.3.2 店鋪評分優化
10.3.3 店鋪活動策略
10.3.4 電商口碑及評價營銷
10.3.5 電商內容營銷
10.3.6 電商社交媒體：短視頻營銷
10.3.7 電商活動營銷
10.4 電商廣告投放
10.4.1 淘寶：淘寶直通車/淘寶客/淘寶智鉆
10.4.2 京東：京東快車/京東直投/京挑客
10.4.3 現金紅包傳播
10.5 爆款打造營銷策略
10.5.1 產品篩選：收集用戶反饋信息
10.5 2 產品測款：通過老客戶、直通車、關聯營銷等方式進行產品熱度測試
10.5.3 爆款優化：針對爆款主圖、標題、詳情頁圖片及文案進行優化
10.5.4 訂單引入：通過第三方活動促銷產品，打造銷量基礎
10.5.5 直通車導流：運用直通車引入流量轉化，再次提升爆款銷量
10.5.6 官方活動爆發：報名官方活動獲取大量流量并轉化為銷售
第11章 全網營銷之數據分析：數據分析工具與平臺
11.1 趨勢分析工具
11.1.1 搜索引攀指數（百度、360、搜狗）
11.1.2 購物平臺指數（淘寶、京東）
1.1.3 社交平臺指數（微信、微博）
11.1.4 競爭對手數據監控平臺指數（SimilarWeb、WebInsights）
11.2 企業平臺工具
11.2.1 搜索引擎站長平臺
1.2.2 雙微分析平臺（微信分析后臺、微博分析后臺）
11.3 流量/廣告監測工具
11.3.1 網站/APP流量分析系統（百度、GA、友盟等）
11.3.2 廣告監測分析系統（秒針等）
11.4 用戶體驗分析工具
11.4.1 用戶體驗分析工具（Clicktale、Ptengine等）
11.4.2 運營數據分析工具（Groing10等）
11.5 系統及網站分析小工具
11.5.1 站長應用類小工具（愛站網、5118網站等）
11.5.2 API數據提供平臺（聚合、百度API Store）
1.1 全網營銷的內容與本質
1.1.1 三元素：互聯網營銷技術+優質內容+全網渠道傳播
1.1.2 本質：營銷渠道多元化+營銷成本*優化+營銷效率*大化
1.1.3 貝殼找房全網營銷，提升平臺覆蓋率
1.2 全網營銷四大優勢
1.2.1 全網渠道部署：降低營銷綜合成本
1.2.2 精準營銷：多渠道優化實現用戶的精準觸達
1.2.3 提升用戶參與度、增強用戶滿意度
1.2.4 全方位、多維度提升品牌知名度
1.3 打造爆品的全網營銷方式
1.3.1 差異化與個性化：講好賣點故事，打造獨特的品牌產品
1.3.2 價值感：塑造體現企業核心價值的產品
1.3.3 以用戶為中心：重視服務與口碑，有效提升復購率
1.3.4 差異化的典范——可口可樂昵稱瓶
1.4 “星球大戰營銷體系”
1.4.1 “星球大戰營銷體系”概述
1.4.2 企業如何打造“星球大戰營銷體系”
第2章 全網營銷引爆流量的多元化方式
2.1 事件營銷：借事件之奇
2.1.1 用事件引爆用戶的好奇心
2.1.2 尋找事件的引爆點
2.1.3 有道翻譯憑借《深夜，男同事問我睡了嗎？》吸睛
2.2 新聞營銷：借熱點之力
2.2.1 借助體育賽事進行營銷
2.2.2 借助娛樂新聞進行營銷
2.2.3 利用企業活動進行營銷
2.2.4 網易LOFTER借“佛系”熱點走紅
2.3 內容營銷：借內容之質
2.3.1 創造符合產品定位的內容
2.3.2 輸出符合用戶價值的內容
2.3.3 形成風格，打造品牌內容
2.3.4 三只松鼠玩的不只是萌，還有風格
2.4 體驗式營銷：借媒體之“道”
2.4.1 整合多樣營銷方式，積累用戶數據
2.4.2 進行精確數據分析，生成個性化營銷方案
2.4.3 網易云地鐵文案營銷
2.5 情感營銷：借情懷之暖
2.5.1 結合文化底蘊
2.5.2 符合產品品位
2.5.3 滿足用戶調性
2.5.4 打造浪漫情懷
2.5.5 招商銀行：“番茄炒蛋”情懷至上
2.6 大數據營銷：借數據之準
2.6.1 投用戶所好，實現精準營銷
2.6.2 利用大數據，改善用戶體驗
2.6.3 利用大數據，發現新市場
2.6.4 海爾SCRM大數據會員管理平臺
2.7 互動式營銷：借互動之髓
2.7.1 互動：網絡營銷的精髓
2.7.2 互動內容與多元互動形式相結合
2.7.3 主動傾聽，讓用戶講喜歡的故事
2.7.4 逐層引導，讓用戶喜歡上你的產品
2.7.5 ALS冰桶挑戰，開啟全民互動模式
2.8 B2C企業全網營銷精髓
2.8.1 大數據提供技術支持，互動營銷直抵用戶
2.8.2 體驗營銷做口碑，內容營銷拓展用戶
2.8.3 B2C企業營銷要點：流量營銷+口碑保護+品牌塑造
2.9 B2B企業全網營銷精髓
2.9.1 B2B企業的有效詢盤獲取
2.9.2 B2B企業的品牌打造
2.9.3 以效果及內容營銷為突破點，擴大企業潛在營收
2.9.4 B2B企業營銷要點：口碑保護+效果營銷+內容營銷
第3章 全網營銷之搜索引擎營銷：SEO與SEM
3.1 SEO的*新策略及定位
3.1.1 SEO發展概述
3.1.2 關鍵詞優化策略
3.1.3 內容生產與運營策略
3.1.4 外部資源整合策略
3.2 打造更智能的SEO，實現SEO的四個優化
3.2.1 SEO數據化
3.2.2 SEO產品化
3.2.3 SEO營銷化
3.2.4 SEO效果化
3.3 3 60°SEO優化策略
3.3.1 流量優化
3.3.2 外部資源整合優化
3.3.3 數據結構優化
3.3.4 團隊流程優化
3.3.5 用戶體驗優化
3.3.6 用戶參與度優化
3.3.7 轉化率優化
3.4 SEO系統與工具
3.4.1 常用SEO工具介紹
3.4.2 WebInsights智能化 SEO系統介紹
3.5 SEO項目管理
3.5.1 如何制訂合理的SEO目標
3.5.2 如何制訂有效的SEO策略
3.5.3 如何制訂可實施的SEO項目計劃
3.5.4 資源投入與過程管理
3.5.5 項目質量管理與效果評估
3.6 SEO項目案例解析
3.6.1 平臺類網站案例
3.6.2 品牌類網站案例
3.7 垂直平臺SEO
3.7.1 電商平臺SEO
3.7.2 社交平臺SEO
3.7.3 生活服務平臺SEO
3.7.4 其他垂直平臺SEO
3.8 SEM投放與管理策略
3.8.1 B2C企業的SEM投放策略
3.8.2 B2B企業的SEM投放策略
3.8.3 百度SEM投放策略簡述
3.8.4 搜狗與其他搜索引擎SEM投放策略簡述
3.9 SEM優化技巧
3.9.1 SEM基礎優化技巧
3.9.2 SEM高級優化技巧
3.10 百度競價案例解析
3.10.1 百度鳳巢系統簡介
3.10.2 百度SEM產品投放方案
3.10.3 百度SEM投放案例
3.11 搜狗競價案例解析
3.11.1 搜狗競價與百度競價的核心區別
3.11.2 搜狗SEM產品投放方案
3.11.3 搜狗SEM投放案例
第4章 全網營銷之品牌名譽管理：ORM
4.1 全網營銷之品牌名譽管理
4.1.1 企業品牌名譽管理策略
4.1.2 企業品牌名譽管理為什么重要
4.1.3 內容營銷與品牌名譽管理
4.1.4 事件營銷與品牌名譽管理
4.1.5 企業品牌建設與品牌名譽管理
4.2 品牌輿情系統的重要性
4.2.1 數據全面化
4.2.2 監測流程化
4.2.3 預警智能化
4.2.4 分析專業化
4.2.5 Brand Insights 企業品牌輿情系統
4.3 品牌名譽管理步驟
4.3.1 品牌名譽現狀洞察
4.3.2 品牌名譽管理策略制訂
4.3.3 品牌名譽策略管理實施
4.3.4 品牌名譽管理效果評估
4.4 多平臺品牌名譽管理
4.4.1 搜索引擎品牌名譽管理
4.4.2 垂直平臺品牌名譽管理
4.4.3 社區品牌名譽管理
4.4.4 電商平臺品牌名譽管理
第5章 全網營銷之互聯網廣告投放：多渠道廣告投放與管理
5.1 三大廣告投放模式
5.1.1 信息流廣告投放與管理
5.1.2 品牌圖形廣告投放與管理
5.1.3 視頻貼片廣告投放與管理
5.2 其他廣告投放與管理及廣告效果監測
5.2.1 富媒體廣告投放與管理
5.2.2 H5廣告投放與管理
5.2.3 VR廣告投放與管理
5.2.4 廣告效果監測
第6章 全網營銷之APP營銷：ASO與APP分發
6.1 ASO市場分析與策略
6.1.1 市場環境分析
6.1.2 產品診斷分析
6.1.3 競品對比分析
6.1.4 用戶屬性分析
6.1.5 制訂ASO策略
6.2 新生態下的ASO技巧及策略
6.2.1 元數據優化技巧
6.2.2 關鍵詞布局優化
6.2.3 積分墻投放策略
6.3 ASO項目案例
6.3.1 金融類ASO案例
6.3.2 旅游類ASO案例
6.3.3 游戲類ASO案例
6.4 APP分發渠道
6.4.1 應用市場
6.4.2 信息流廣告
6.4.3 資源置換
6.4.4 社交媒體傳播
6.4.5 線下推廣
第7章 全網營銷之社交媒體營銷：微信營銷與微博營銷
7.1 微信營銷
7.1.1 微信營銷策略
7.1.2 微信朋友圈營銷
7.1.3 微信粉絲運營
7.1.4 微信小程序與微信公眾號營銷
7.2 微信小程序運營新思維
7.2.1 基于大數據，開發長尾市場
7.2.2 打造賣點，滿足用戶需求
7.2.3 借助媒體力量，塑造品牌
7.2.4 做*好的產品，求長遠發展
7.2.5 聯合小程序市場，實現共贏
7.2.6 方便生活的利器——摩拜單車微信小程序
7.3 推廣微信小程序的五種方案
7.3.1 利用公眾號宣傳
7.3.2 通過朋友圈分享
7.3.3 利用優秀文案進行引導
7.3.4 給予用戶回報，以獲取關注
7.3.5 美觀獨特的二維碼設計
7.3.6 肯德基微信小程序，點餐免排隊
7.4 微信小程序營銷策略
7.4.1 發揮小程序優勢，滿足用戶低頻需求
7.4.2 利用小程序規則，打造營銷活動
7.4.3 服務要即時，連接線下場景拉引流
7.4.4 服務要有“黏性”，使用戶愛不釋手
7.4.5 揭秘“蘑菇街”小程序的盈利秘密
7.5 微信公眾號運營四大模式
7.5.1 自媒體模式
7.5.2 垂直銷售模式
7.5.3 品牌營銷模式
7.5.4 客服反饋模式
7.5.5 “百雀羚”4米長圖廣告刷爆朋友群
7.6 微博營銷
7.6.1 明確定位微博用戶群體
7.6.2 微博傳播內容要有亮點
7.6.3 微博內容要有圖有文有視頻
7.6.4 在用戶活躍度高的時間發布微博
7.6.5 微博內容要以原創為主
7.6.6 設置微博轉發抽獎活動
第8章 全網營銷之社群營銷：QQ群、微信群、行業社群
8.1 QQ群營銷攻略
8.1.1 QQ群搜索：優化關鍵詞
8.1.2 群克隆功能：精準快速增多QQ群
8.1.3 QQ群郵件：巧妙進行宣傳推廣
8.1.4 QQ群公告板：進行產品推廣
8.1.5 QQ群直播間：傳授知識或經驗
8.1.6 通過增加點贊量增加名氣
8.2 微信群營銷步驟
8.2.1 定位準：產品定位與人群定位
8.2.2 構成優：老用戶與新用戶比例
8.2.3 管理群：建群規、樹原則
8.2.4 價值為先：持續輸出價值
8.3 行業社群營銷方法
8.3.1 聯合行業專家運營社群
8.3.2 多渠道發布社群信息，擴大影響力
8.3.3 組織線下活動，提供專業輔導
第9章 全網營銷之新媒體平臺營銷：直播與短視頻
9.1 直播：企業進行商業直播的關鍵
9.1.1 內容：明確直播主題、關鍵信息
9.1.2 同步：文檔、物料快速跟進
9.1.3 互動：注重平等溝通性、實時性和互動性
9.1.4 擴散：與用戶建立信任關系，引起二次傳播
9.2 短視頻營銷的三個關鍵
9.2.1 內容原生
9.2.2 技術驅動
9.2.3 用戶主動
第10章 全網營銷之電商平臺營銷：品牌旗艦店的運營與推廣
10.1 店鋪管理運維
10.1.1 店鋪的裝修風格設計
10.1.2 網站的櫥窗推薦設置
10.1.3 會員積分系統
10.1.4 倉儲物流模式
10.1.5 快遞及退換貨政策
10.1.6 多元化支付
10.2 產品管理優化
10.2.1 詳情頁面圖片處理
10.2.2 產品文案賣點撰寫
10.2.3 市場價格定位分析
10.3 店鋪推廣優化
10.3.1 淘寶、京東搜索排名優化
10.3.2 店鋪評分優化
10.3.3 店鋪活動策略
10.3.4 電商口碑及評價營銷
10.3.5 電商內容營銷
10.3.6 電商社交媒體：短視頻營銷
10.3.7 電商活動營銷
10.4 電商廣告投放
10.4.1 淘寶：淘寶直通車/淘寶客/淘寶智鉆
10.4.2 京東：京東快車/京東直投/京挑客
10.4.3 現金紅包傳播
10.5 爆款打造營銷策略
10.5.1 產品篩選：收集用戶反饋信息
10.5 2 產品測款：通過老客戶、直通車、關聯營銷等方式進行產品熱度測試
10.5.3 爆款優化：針對爆款主圖、標題、詳情頁圖片及文案進行優化
10.5.4 訂單引入：通過第三方活動促銷產品，打造銷量基礎
10.5.5 直通車導流：運用直通車引入流量轉化，再次提升爆款銷量
10.5.6 官方活動爆發：報名官方活動獲取大量流量并轉化為銷售
第11章 全網營銷之數據分析：數據分析工具與平臺
11.1 趨勢分析工具
11.1.1 搜索引攀指數（百度、360、搜狗）
11.1.2 購物平臺指數（淘寶、京東）
1.1.3 社交平臺指數（微信、微博）
11.1.4 競爭對手數據監控平臺指數（SimilarWeb、WebInsights）
11.2 企業平臺工具
11.2.1 搜索引擎站長平臺
1.2.2 雙微分析平臺（微信分析后臺、微博分析后臺）
11.3 流量/廣告監測工具
11.3.1 網站/APP流量分析系統（百度、GA、友盟等）
11.3.2 廣告監測分析系統（秒針等）
11.4 用戶體驗分析工具
11.4.1 用戶體驗分析工具（Clicktale、Ptengine等）
11.4.2 運營數據分析工具（Groing10等）
11.5 系統及網站分析小工具
11.5.1 站長應用類小工具（愛站網、5118網站等）
11.5.2 API數據提供平臺（聚合、百度API Store）
展開全部
全網營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 作者簡介
渠成，Netconcepts（耐特康賽）創始人兼CEO，北京航空航天大學互聯網營銷與管理專業研究生特聘教授，百度特聘專家及鉆石講師，“中國SEO排行榜大會”創辦人。被中國經濟報刊協會評為“2011年中國時代十大卓越成就人物”；被《市場觀察》雜志社評為“2018中國優秀創新企業家”；被中國電子商務協會評為“2013年中國電子商務行業十大新銳人物”；被中國商務廣告協會評為“2019年度數字營銷影響力人物”。作為演講嘉賓應邀出席十幾個國家的互聯網營銷大會，并在哈佛大學做主題演講。擁有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎優化大數據管理方法”等多項國家發明專利。 Netconcepts自2008年創立以來，已成長為互聯網營銷行業頭部服務商。為中國、美國、英國、德國、日本等地的知名企業提供網絡營銷咨詢與服務，幫助數千家傳統企業實現互聯網全網營銷完美落地，為數千家互聯網企業搭建品牌營銷架構、優化品牌戰略。
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