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市場營銷學概論 版權信息
- ISBN：9787569702804
- 條形碼：9787569702804 ; 978-7-5697-0280-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學概論 內容簡介
本書共14章, 內容涉及市場營銷與市場營銷學、市場營銷管理、市場營銷環境、營銷信息管理、消費者市場分析、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷等。
市場營銷學概論 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學
**節 市場與市場營銷
第二節 營銷觀念與市場營銷學
第二章 市場營銷管理
**節 公司戰略與業務戰略計劃
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
**節 微觀營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 營銷環境分析與企業對策
第四章 營銷信息管理
**節 營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
第五章 消費者市場分析
**節 消費者需求與購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場與營銷策略選擇
第三節 產品定位策略
第七章 市場競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領先者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場補缺者戰略
第八章 產品策略
**節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 產品生命周期
第六節 新產品策略
第九章 價格策略
**節 定價的依據
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第十章 渠道策略
**節 分銷渠道的職能與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣策略
第四節 人員推銷策略
第五節 公共關系策略
第十二章 國際市場營銷
**節 營銷的全球視野
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的細分與選擇
第四節 國際市場營銷組合
第十三章 網絡營銷與移動營銷
**節 網絡營銷
第二節 社交網絡營銷
第三節 移動營銷
第四節 大數據營銷
第十四章 營銷發展
**節 關系營銷
第二節 體驗營銷
第三節 服務營銷
主要參考文獻
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