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分享力 版權信息
- ISBN：9787220120596
- 條形碼：9787220120596 ; 978-7-220-12059-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
分享力 本書特色
從理論到實戰，看新媒體創作的傳播邏輯； 從熱點到爆點，觀新媒體文案的信息分享； 從情緒到故事，學新媒體傳播的路徑建構； 從技術到場景，懂新媒體運營的互動策略； 從內容到品牌，創新媒體用戶的維護理念。
分享力 內容簡介
本書作者為四川日報新媒體中心華西手機報總編輯賴永強著述的關于新媒體傳播與運營策略的著作。新媒體，是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線zui終得以實現優選化的媒體。新媒體，已經成為優選信息生活不可分割的一種信息傳播方式，關于新媒體的內容選題、運營策略等專業性問題，本書作者結合自己在傳媒行業的二十余年經驗，深入探討了分享式傳播的信息傳播邏輯、傳播路徑、情緒策略、技術應用、標題原則等內容，本書也可謂新媒體人推薦的從業指南。
分享力 節選
總有一股勢不可擋的力量，試圖去改變不盡人意的現狀…… 一、特朗普給報紙“算命”引出的話題 據環球網2019年4月14日報道：當地時間13日晚，特朗普又在推特上向媒體開炮了。這次的開炮對象是《紐約時報》。 當晚，特朗普連發長文，指責《紐約時報》有關其移民政策的報道不實。 **條推文：“今天《紐約時報》關于庇護城市和移民的報道幾乎所有事實都是錯的。他們從不打電話去核對事實，他們引用的消息源往往都不存在，這是一種欺詐行為。他們為了 讓我看起來很慘，會盡其所能去撒謊、騙人。再過6年，他們就會倒閉”...... 第二條推文：“當我贏得2016年大選時，《紐約時報》不得不乞求退訂了他們報紙的訂閱者的原諒，因為他們報紙對大選（和我）的報道太爛了!他們一點線索都沒有，這很可悲。他們甚至還向我道歉來著。但現在他們更爛了，真是爛報道!”特朗普預測《紐約時報》“再過6年，他們就會倒閉”。 在筆者看來，報紙的前途不至于這么悲觀，特朗普的言論很可能是在發泄“舊怨”——2016年底美國大選的時候，在預測誰會是美國總統時，主流媒體幾乎全軍覆沒預測失誤。特朗普上任總統之后，就將包括《紐約時報》《華爾街日報》在內的主流媒體打入“冷宮”，并正式開啟了“Twitter治國”的時代。他不再像前任總統奧巴馬那樣頻頻主動召開新聞發布會，也很少主動接受主流媒體記者的面對面專訪。特朗普總統很喜歡通過自己的推特發布信息——哪怕有時候有些事情還沒有定論，他也要提前在推特上“曬一曬”自己的心情，因此經常引發網民熱議。 其實，早在2004年，美國北卡萊羅納州立大學的教授菲利普·梅耶就曾預言：“2044年10月，*后一位日報讀者將結賬走人。”此言一出，猶如一盆冷水澆到了報人頭上。由于報業當時還處在繁榮發展期，報人的優越感還很強，這一盆冷水不但沒有澆醒“夢中人”，反而引發業界人士的“聲討”，紛紛指責專家這一“精確預測”是毫無科學依據的，甚至懷疑菲利普·梅耶發表這一“語不驚人死不休”的言論是有一夜成名的企圖。 可今天眼前的事實告訴我們：報紙的“寒冬”真的來了——其實，豈止是報紙呢？你家還天天打開電視嗎？我家曾經一段時間每周開一次電視，滿足孩子每周五看一檔娛樂節目，現在孩子習慣在手機上看了，他給出的理由是“開電視麻煩”。可以預見，在不遠的將來，客廳的功能有可能會被重新規劃，很難說今后在房屋裝修的時候是否還會“標配”電視墻了。 一個時代的變革往往是悄無聲息地開始——互聯網悄然而至，用戶悄然進行規模遷移。當傳統媒體醒悟過來時，似乎一切都顯得難以挽回了。 2019年3月27日，《成都晚報》在頭版發布公告：決定從2019年3月30日起休刊，未來將轉型運營新媒體業務。公開資料顯示，《成都晚報》創刊于1956年5月1日。雖然已經走過了63年風雨，但*終依然作古。可以肯定地說，這需要莫大的勇氣。無論多么難舍離，但在筆者看來，這是尊重時代選擇的理性之舉！ 2019年12月底，全中國有26家各類報紙宣布停刊。 ——這一切，均是因為有了互聯網！ 二、場景：信息傳播的一個新核心要素 在依靠傳統媒體獲取信息的時代，我們幾乎每天都會舉行一個獲取信息的特別儀式：或端坐在辦公室座椅上雙手攤開報紙，如饑似渴地閱讀并享用信息；或準時躺在客廳沙發上收看“新聞聯播”——在相對固定的場景滿足固定的信息期待。我們也曾經對此很滿足，不是用“一張報紙一杯茶”來描述那種幸福狀態嗎？ 不過，這并不能掩蓋報紙、電視等傳統媒體的自身局限：讀者（觀眾）與媒體之間，讀者與讀者之間（觀眾與觀眾之間）的交流成本太高——必須通過媒體公開的熱線電話聯絡，說不定在此過程中還會經過幾次周轉，*終有可能實現“聊上幾句”的淺層次互動，并也有可能因其他原因無法實現成功互動。時代猶如開香檳般“砰砰”作響。當互聯網進入我們的視野后，可以用“激動”來形容我們的心情。當喬布斯發明了智能手機，并快速在普通大眾中普及之后，人與各類移動終端實現“零距離”綁定，人們對時空的感知前所未有：早上起床坐在馬桶上可以看看新聞資訊，乘坐地鐵期間可以玩玩游戲，等候電梯無聊間可以“刷一刷”朋友圈……移動互聯網的到來讓人激動得忍不住尖叫——終于，學界和業界深刻理解了麥克盧漢提出的“媒介是人體的延伸”的經典理論。從此，一個新鮮的詞語被人頻頻提起——“場景”。何謂“場景”？勞倫斯·佩爾溫給出的定義是：“一個特定的地方，在大多數情況下包括特定的人、特定的時間和特定的活動。 渴望社會交往是人性使然，正是在一定頻次的交往互動中，人與人之間才得以共享信息、交流思想。在傳統傳播時代，因為受制于介質本身阻隔的局限性，導致人與人之間以面對面交流和電話交流為主。互聯網顛覆了傳統傳播的這種時空限制，創造出了“虛擬場景”，人與人之間實現了跨越時空的高效率連接：與熟人之間連接的頻次大大增加，與陌生人之間連接的成本大大降低，并激發了人與人之間連接渴望；基于地理、年齡、興趣、職業、需求等分類很快連接到地球村中的同類人，并可以在虛擬空間快速完成老朋友般的交流互動。尤其是當移動互聯網席卷而來之后，更是為人們描摹了不同以往的場景，通過智能手機下載安裝各類生活所需的應用軟件，把人代入了各種或固定或移動的場景，從而重塑了人與人之間的互動交流方式。而在此之前，人們*便捷的交流方式是通過移動電話，這種交流方式是有較高的經濟成本和時間成本的。原本線性的時間切碎，人與人之間構建起了流動空間：只要有網絡條件支持，就可以做到隨時隨地在線狀態。因為用戶可以通過網絡實現一心多用，還可以根據自己認為的重要性排序隨時作出在線切換。因此，今天不要隨便問對方“你現在在哪里”，很可能得到的回答是“我在線”。如果你正端坐在餐桌旁享用一道美食，微信提示鈴聲一響，你可以立即抓起手機查看朋友發來的信息，并作出回應與否的選擇，吃得爽口之余再在朋友圈“曬”出某一道爽口的菜品，立即就會引來朋友點贊、留言——彼此交流互動的行為地與空間不需要完全重合。即人與人之間的現實場景和虛擬場景的邊界變得模糊了，兩者相互交織、相互轉換。 其實，互聯網改變的何止是人與人之間的連接方式呢？——人與商業消費之間連接方式的改變也是顛覆性的。網絡上曾經流行一則無從查找作者和原始出處的段子，可謂是對這種連接方式改變的生動概括：“銀行不努力，成就了支付寶；商場不努力，成就了淘寶；電信運營商不努力，成就了微信；郵局不努力，成就了順豐。”而對于傳播業而言，可以說是“傳統媒體不努力， 成就了自媒體”。可以預見，隨著科技的進步，還將會有眼花繚亂的智能終端層出不窮地涌現出來，以此適配人類生活中的更多場景，從而更好地滿足用戶各類需求。這樣一來，人與人之間、人與社會之間的連接空間無疑還會得到更大的拓展——也許人類對此還沒有完全準備好，但事實上一個“萬物互連”的媒介化社會正在闊步走來…… 人與人之間的社會交往因場景而改變，而信息傳播同樣因場景而發生顛覆性的改變。由于人們不停地在不同的固定場景和虛擬場景之間進行切換，對信息的需求則是“移動在線”狀態。這就顛覆了人們通過傳統媒體獲取信息的那種儀式感，迫切需要隨時隨地獲取信息、交換信息——而傳統媒體過去那種舊傳播方式是無法滿足用戶這類需求的。這正是舊傳播意義上的讀者（觀眾、聽眾）大規模往移動互聯網遷移的根本原因。而在此過程中，由于傳統媒體對用戶遷移沒有足夠警覺，直接成就了各類自媒體的迅速崛起。 “移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配。換句話說，移動互聯網時代爭奪的是場景。場景成了繼內容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。”——誰*能“浸入”人們身處移動狀態下的各種碎片化場景，并能精準滿足用戶需求，誰就會是傳播的勝利者！
分享力 作者簡介
賴永強，四川大學新聞學專業研究生畢業，文學碩士。現任四川在線總編輯，歷任華西手機報總編輯、四川日報報業集團全媒體中心副總編輯、《華西都市報》總編輯助理等職。作者系“部校共建新聞學院”四川大學《網絡新聞與文化傳播》課程shou批授課教師，西南交通大學等高校業界導師。四川省新聞出版廣電局評審專家庫成員，四川省網絡視聽協會副秘書長。作者擅于融合業界與學界視角洞察傳播規律，有多篇研究論文在《傳媒》、《新聞戰線》、《中國記者》、《中國報業》、《中國新聞出版廣電報》、《新聞與寫作》等報刊發表。曾經多次受邀為黨政部門、企事業單位講授新媒體傳播實務、輿情引導技巧等課程。
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