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超感重碼:青年趨勢與創新啟示 版權信息
- ISBN：9787511382702
- 條形碼：9787511382702 ; 978-7-5113-8270-2
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超感重碼:青年趨勢與創新啟示 本書特色
★豆瓣評分8.1的商業暢銷書《游牧：年輕人的消費新邏輯》續作。 ★聽見年輕人的聲音，和年輕人同行，與趨勢共贏。 ★主權進化，文化雜交……9個大趨勢、42個小趨勢深度解析年輕人的世界。 ★*溫暖的商業營銷方法。 ★2008年成立至今，青年志已經成長為中國優秀的市場研究與營銷咨詢機構。青年志專注于年輕人群體(15—35歲)，扎根社會學與人類學等社會科學，以“商業更溫暖、青年更有力”為使命，聯結青年趨勢與商業創新，幫助品牌融入青年，洞察青年趨勢，創新策略與行動，與青年一起創造未來。
超感重碼:青年趨勢與創新啟示 內容簡介
本書系統描繪了在個體化演進時期, 年輕在活、我與社交的*新脈絡, 總結新時代圖景下對于組織與個體的創新啟示。內容包括: 大平原新階段: 不確定性的演進 ; 理想生活: 從任性自得到博物式生活等。
超感重碼:青年趨勢與創新啟示 目錄
第1 章 大平原新階段：不確定性的演進 / 10-11
2017 大平原開啟：“風口”，風險與機遇 / 15
2018 大平原縱深：“長期”，解構與流動 / 17
2019 大平原初局：“價值”，分化與沖突 / 19
第2 章 游牧新局面：挑戰與焦慮、向往與行動、文化新氣象 / 22-23
挑戰與焦慮 / 25
向往與行動 / 29
文化新氣象 / 35
第3 章 理想生活：從任性自得到博物式生活 / 38-39
“主權進化” / 43
“文化雜交” / 57
“日常復魅” / 69
“創新前瞻” / 83
第4 章 自我決策：重定自我刻度 / 86-87
“擴展真實” / 91
“破壁重啟” / 103
“全人創造” / 113
“創新前瞻” / 121
第5 章 與他人關系：極簡社交 / 124-125
“完美擬態” / 129
“精神凈土” / 137
“深度聯盟” / 151
“創新前瞻” / 159
第6 章 文化力與國民性品牌 / 162-163
第7 章 共感、共謀、共建：趨勢聯合觀察者訪談記錄 / 166-167
附 錄 年輕個體的夢想、行動與反思：黃油青年十年記錄 / 191
寫在*后 / 225
展開全部
超感重碼:青年趨勢與創新啟示 節選
第??章 ??平原新階段：不確定性的演進 從 2017 年起，??年志把今天的宏觀環境稱之為“??平原”。伴隨經濟和互聯??的迅猛發展， 商業底層結構，??化和社會底層結構不斷重建，由此引發????經驗和商業經驗的不斷崩塌。我 們??對的社會如同??平原，??險和機遇??速流動，不確定性成為底??，哪??都有路，往哪???? 好像都是對的，也可能是錯的，不確定成為時代的底??。這也是現代社會個體在個體化進程， 也就是“個??如何安身??命”問題上遇到的全新宏觀環境。 這樣的觀察，我們在歐洲社會學界也得到了進??步印證。德國社會學家萊克維茨在 2017 寫的 《獨異性社會：現代的結構轉型》??書中認為，過去的現代社會結構，本質上還是以普適性標 準為基礎的有限個體差異社會。??如，我們都是中產，在相互的身份認同上，有??常多共同 點，甚??我們的具體??活??式上，也都??體類似，只是在具體職業，某些審美上稍有個??差 異。但是在今天經濟和技術的發展下，整個社會結構已經演變為更強調沒有普適性標準，更?? 持獨特差異性的全新樣貌。在這樣的社會，流動變化不確定，對獨異性的持續追求成為常態。 商業界所講的“千??千??”，本質上也是在強調技術已經可以??持獨異性的持續??產。作者同樣 強調，這樣的變化，會給個體更??的??由，但也會帶來更??的壓??。同時也會引發包括家庭， 公司和國家等在內的共同體全??重構危機。 在過去??年時間，我們??證了??平原以超乎想象的速度變化，圍繞不確定性，??們對??身所處 環境的認知正在不斷轉變。 ??. 2017 ??平原開啟：”????“，??險與機遇 2017 年乃??更早??些時候，是??平原開啟的時代。我們對不確定性理解的關鍵詞是”????“。 在當時，隨著移動互聯??的全??崛起，雖然??險加速，但是機遇持續不斷涌現。我們相信，宏 觀環境仍然有機會，要做的是如何規避??險，把握機會。與此同時，??們也開始感知到原本個 體安身??命經驗和原則不斷松動，引發初步的懷疑與不安。 1）??險加速：政策管控多變，??險加速聯動 ??融性??險公共事件時有爆發，環境污染問題持續占據公眾視野，房地產市場與地??政府融資 平臺泡沫繼續發酵，監管進??步收緊，以及全球范圍內英國脫歐，美國??選等政治變動，都讓 具有更強信息讀取與預測能??的年輕??更加強烈地感受到??險與危機。與此同時，年輕??也在 更早的年紀，就學習如何與??險共處，他們使??商業保險等新的解決??案，來更獨??地抵御?? 險。 2）機遇涌現：舊有通道失效，新興機遇下沉 ??????，??量已有經驗與路徑的失效。個體通常依靠階層、年齡、性別等關鍵性的身份認同錨 定??我，但這些身份坐標軸正在發??松動與錯亂。同時，傳統的職業上升通道也在進??步失 效，??領和公務員都光鮮不再。 另??????，今天年輕??也在被前所未有的去中??化的科技??段與商業模式賦權。在移動互聯?? 與都市??活??式升級兩??浪潮下，普通??擁有了更多機遇與可能，創業者、??媒體??、電競玩 家、airbnb房東、主播等，層出不窮。 3）關系松動：社交媒體主導，獨居時代到來 海量的線上社交??具與線下活動便利了??常社交與陌????社交，中度與弱度關系在快速擴張。 但與此同時，年輕??忙于處理??量流動的社會關系，習慣于社交媒體的對外展示，耗損了深度 關系的建??。更多的單身、獨居，不想戀愛，拒絕舍友，與????疏遠。但另??????線上新的社 交??具與互聯??社群也在持續形成，真實??活中??們也在找尋更多關系粘合和形成的機制。年 輕??與上??輩的關系更加平等，??性遭遇的社會偏??持續被討論，基于品味與趣味等新的社群 的形成等。 ??. 2018 ??平原縱深：“??期”，解構與流動 2018 年，我們稱之為??平原縱深時代。??們開始??”??期主義“來概括對不確定性的理解。?? 們認識到劇烈的變化仍將持續，解構和流動是常態，因此需要更??期的耐??，信??和??法去適 應這種不確定性。????收緊，機遇??檻提??，紅利開始消失，但??家還是相信每個??業仍然有 機會重做??遍，只是需要耐??。與此同時，圍繞年齡性別階層等身份流動與不確定性的討論進 ??步增多，社會關系??絡的重組探索也進??步增多。 1）秩序裂變 ??????，??險進??步底層化與難以預測。2018年，我們??證了中美對抗以及全球范圍內不同 意識形態對抗的恐慌；??證了????智能與基因改造的技術倫理恐慌，經濟寒冬與社會環境的恐 慌。另??????，機遇正在被重新配置。很多??說，2018年是創業????時代的消失。同時，也 有很多??認為，新機遇才剛剛開始。 2）身份漂流 我們賴以建設????的參照系，過往的經驗和原則，正在進??步的松動。M形社會與隱形貧困?? ??的熱議，不斷提示我們中產身份可靠性的全??崩塌，挑戰我們什么是作為中產的個體。??在 性別上，不只是性別??質的持續流動，2018年雙性戀泛性戀討論開始出現；??圍繞何為直男 的討論，獨????性的討論，也展現了更為復雜的多元看法。 3）契約失效 越來越多的游牧者可以隨時圍繞任何點展開聯結，????展開??動，形成??量的臨時關系與契 約，但隨時可以“拔腿就??”。同時，關系進??步去中??化去權威化。例如，??關愛家??維護關 系更進??步的討論，是關于寵物和????緣關系算不算家??，什么才是家??。??職場處理跟??板 關系更重要的，是思考不上班是??種什么樣的感覺。??“撕逼”維護偶像更重要的，是開始討論 粉絲跟偶像的關系到底是什么。 三. 2019 ??平原初局：“價值”，分化與沖突 在即將過去的 2019 年，我們將今天的時代環境概括為”??平原的初局“。??平原初局，意味 著??們對不確定性的顯現，有了相對深??和完整的全局認知。 不確定性在今天，不只是關于機會與??險的??速流動，也不只是關于以時間維度的??期主義來 應對持續的流動，??是深??到關于價值的不確定。圍繞不同的價值觀念與意識形態，什么有價 值什么沒有價值，宏觀環境集中呈現了深??的分化與沖突。??們發現，這種不確定性，不再是 表層的，個體努??可以緩解的，??是深????髓，難以對抗的。 1）叢林兇險，規則野蠻 這種分化和沖突，是關于經濟和社會中的叢林競爭。全球秩序正在徹底重塑，全球經濟在持續 下滑。即使中美剛宣布達成第??階段協議，我們仍然清楚的知道，我們所??對的，已經不 是“消失的紅利”，??是“存量的競爭”。新資源新空間急劇縮??，??平原更加像是??個新的叢 林。??論是中美博弈，還是 996，都讓??家愈發感知到叢林競爭的兇險，規則的野蠻，價值 觀的沖突。??其中，個??尤其感到????的弱??，隨時可能被犧牲與被拋棄。 2）共同體撕裂，信任難建 這種分化和沖突，是關于社會關系中信任的難以建??。從家暴，親密關系的 PUA 操控，到世 界各地的街頭暴??，社會與家庭共同體不斷分裂，信任難以建??。??類學家項飚在許知遠《?? 三邀》的訪問上提到，我們??期以來熟知的來??我們??活近處的信任感已經很難建??了。我們 好像已經喪失愛的能??。 3）算法技術之下，何以為?? 這種分化和沖突，也是關于究竟什么是??，什么是作為??的價值邊界的模糊。??臉識別，???? 智能，??數據，基因技術等各種前沿????智能等技術的??常化實踐，頻頻涉及到隱私，過勞等 爭議性問題，引發關于??的價值邊界的討論。
超感重碼:青年趨勢與創新啟示 作者簡介
2008年成立至今，青年志已經成長為中國優秀的市場研究與營銷咨詢機構。青年志專注于年輕人群體(15—35歲)，扎根社會學與人類學等社會科學，以“商業更溫暖、青年更有力”為使命，聯結青年趨勢與商業創新，幫助品牌融入青年，洞察青年趨勢，創新策略與行動，與青年一起創造未來。
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