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企業社會責任.營銷戰略與企業價值創造 版權信息
- ISBN：9787566829894
- 條形碼：9787566829894 ; 978-7-5668-2989-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業社會責任.營銷戰略與企業價值創造 內容簡介
如何進行戰略互動以創造共享價值成為當前企業戰略研究領域備受關注的熱點。本書基于產品市場和資本市場雙重視角剖析企業社會責任的市場競爭效應和市場價值效應，并進一步考察營銷戰略杠桿（廣告投入、研發投入和營銷能力）如何影響到企業社會責任市場競爭效應和價值效應的發揮。本書基于利益相關者理論和資源基礎理論，并整合了營銷學以及組織行為和戰略相關研究，選取了2010−2013年中國深滬A股市場的上市公
企業社會責任.營銷戰略與企業價值創造 目錄
前言
**章 導論
**節 選題背景與問題提出
一、現實背景
二、理論背景
三、研究問題
四、研究目標
第二節 研究思路與創新之處
一、研究思路
二、主要創新
第三節 研究方法與技術路線
第四節 研究內容與結構安排
第二章 文獻綜述
**節 企業社會責任的內涵及其演進
一、企業社會責任的概念演變
二、企業社會責任的維度劃分
三、企業社會責任的概念爭論
四、企業社會責任的概念拓展
第二節 企業社會責任的影響效應
一、企業社會責任的積極效應
二、企業社會責任的消極效應
三、企業社會責任影響效應的邊界機制研究
第三節 企業社會責任與企業價值創造的關系
一、企業社會責任與企業價值創造關系的爭論與解釋依據
二、企業社會責任與企業價值創造關系的梳理與總結
三、企業社會責任與企業價值創造關系研究評述
第四節 營銷戰略的研究進展
一、營銷績效的相關研究
二、營銷戰略與企業績效
三、研究評述
……
第三章 企業社會責任理論分析與研究框架
第四章 企業社會責任的市場競爭效應
第五章 企業社會責任的市場價值效應
第六章 研究結論與啟示
參考文獻
**章 導論
**節 選題背景與問題提出
一、現實背景
二、理論背景
三、研究問題
四、研究目標
第二節 研究思路與創新之處
一、研究思路
二、主要創新
第三節 研究方法與技術路線
第四節 研究內容與結構安排
第二章 文獻綜述
**節 企業社會責任的內涵及其演進
一、企業社會責任的概念演變
二、企業社會責任的維度劃分
三、企業社會責任的概念爭論
四、企業社會責任的概念拓展
第二節 企業社會責任的影響效應
一、企業社會責任的積極效應
二、企業社會責任的消極效應
三、企業社會責任影響效應的邊界機制研究
第三節 企業社會責任與企業價值創造的關系
一、企業社會責任與企業價值創造關系的爭論與解釋依據
二、企業社會責任與企業價值創造關系的梳理與總結
三、企業社會責任與企業價值創造關系研究評述
第四節 營銷戰略的研究進展
一、營銷績效的相關研究
二、營銷戰略與企業績效
三、研究評述
……
第三章 企業社會責任理論分析與研究框架
第四章 企業社會責任的市場競爭效應
第五章 企業社會責任的市場價值效應
第六章 研究結論與啟示
參考文獻
展開全部
企業社會責任.營銷戰略與企業價值創造 作者簡介
胡兵，武漢大學博士，美國Oklahoma State University博士后，南昌大學旅游學院教授、碩士生導師，研究方向為旅游營銷戰略、旅游品牌管理。主持國家自然科學基金青年項目(71802080）、湖南省哲學社會科學基金青年項目(16YBQ051)、湖南省普通高等學校教學改革研究項目（2017452078）、湖南省教育廳優秀青年項目(17B174）各1項，參與過國家社會科學基金重點項目、國家自然科學基金項目等多項。
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