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新聞學(xué)與傳播學(xué)“十三五”規(guī)劃教材·案例型系列教材市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/賈平
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新聞學(xué)與傳播學(xué)“十三五”規(guī)劃教材·案例型系列教材市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/賈平 版權(quán)信息
- ISBN：9787565727320
- 條形碼：9787565727320 ; 978-7-5657-2732-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新聞學(xué)與傳播學(xué)“十三五”規(guī)劃教材·案例型系列教材市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/賈平 內(nèi)容簡(jiǎn)介
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒經(jīng)濟(jì)等專業(yè)領(lǐng)域的一門基礎(chǔ)性教育教學(xué)材料，使用范圍較為廣泛。本書內(nèi)容涵蓋了這一基礎(chǔ)性操作實(shí)踐領(lǐng)域的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，是一門基礎(chǔ)性課程性質(zhì)的高等教育教學(xué)材料。 本書共分十三章，分別是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查抽樣技術(shù)及應(yīng)用、文案調(diào)查法、量表與問卷設(shè)計(jì)、實(shí)地調(diào)查、定性預(yù)測(cè)、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、聚類分析、回歸分析預(yù)測(cè)、主成分分析與因子分析、市場(chǎng)調(diào)查資料整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用。本書通過案例介紹與分析，較為系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容，提供了多種可資參考的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法及應(yīng)用，為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析和營(yíng)銷決策提供有效的理論和方法。同時(shí)，本書注重基礎(chǔ)知識(shí)體系的完整、理論方法與實(shí)際業(yè)務(wù)的結(jié)合、操作技能和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
新聞學(xué)與傳播學(xué)“十三五”規(guī)劃教材·案例型系列教材市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/賈平 目錄
前?? 言
**章?? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論
**節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念
第二節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能和作用
第四節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)過程
第二章?? 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
**節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查方案的概念和作用
第二節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查課題的立題
第三節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容
第四節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量控制方案
第三章?? 市場(chǎng)調(diào)查抽樣技術(shù)及應(yīng)用
**節(jié)?? 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié)?? 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
第三節(jié)?? 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
第四節(jié) 抽樣誤差的測(cè)定與控制
第四章?? 文案調(diào)查法
**節(jié)?? 文案調(diào)查法概述
第二節(jié)?? 第二手資料來源
第三節(jié)?? 第二手資料的搜集方式和方法
第五章?? 量表與問卷設(shè)計(jì)
**節(jié)?? 量表的設(shè)計(jì)
第二節(jié)?? 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)程序
第三節(jié)?? 調(diào)查問卷的類型與基本結(jié)構(gòu)
第四節(jié)?? 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第六章?? 實(shí)地調(diào)查
**節(jié)?? 實(shí)地調(diào)查概述
第二節(jié)?? 訪問法
第三節(jié)?? 觀察法的具體類型與運(yùn)用
第四節(jié)?? 實(shí)驗(yàn)法及其運(yùn)用
第五節(jié)?? 影射技法
第七章?? 定性預(yù)測(cè)
**節(jié)?? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié)?? 專家預(yù)測(cè)法
第三節(jié)?? 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
第四節(jié)?? 主觀概率法
第八章?? 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
**節(jié)?? 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的含義與步驟
第二節(jié)?? 平均法
第三節(jié)?? 指數(shù)平滑法
第四節(jié)?? 趨勢(shì)外推法
第五節(jié)?? 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
第九章?? 聚類分析
**節(jié)?? 聚類分析概述
第二節(jié)?? 聚類分析方法的基本原理
第三節(jié)?? SPSS 聚類分析應(yīng)用
第十章?? 回歸分析預(yù)測(cè)
**節(jié)?? 回歸分析預(yù)測(cè)概述
第二節(jié)?? 回歸分析預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié)?? 一元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
第四節(jié)?? 多元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
第五節(jié)?? SPSS 統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用
第十一章?? 主成分分析與因子分析
**節(jié)?? 主成分分析與因子分析概述
第二節(jié)?? 主成分分析與因子分析的統(tǒng)計(jì)原理
第三節(jié)?? 主成分分析與因子分析實(shí)例
第十二章?? 市場(chǎng)調(diào)查資料整理與分析
**節(jié)?? 調(diào)查資料整理的意義與步驟
第二節(jié)?? 調(diào)查資料整理的驗(yàn)收與編輯
第三節(jié)?? 調(diào)查資料整理的分組與編碼
第四節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查資料的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析
第五節(jié)?? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第十三章?? 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用
**節(jié)?? 市場(chǎng)分析
第二節(jié)?? 消費(fèi)者調(diào)查
第三節(jié)?? 零售業(yè)調(diào)查
第四節(jié)?? 廣告調(diào)查
第五節(jié)?? 國際市場(chǎng)調(diào)查
參考文獻(xiàn)
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新聞學(xué)與傳播學(xué)“十三五”規(guī)劃教材·案例型系列教材市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/賈平 作者簡(jiǎn)介
賈平，女（1965—），江蘇淮安人。數(shù)學(xué)學(xué)士（1987）、管理科學(xué)與工程碩士（1999）、中國礦業(yè)大學(xué)管理科學(xué)與工程博士（2002）。江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院教授。多年來一直從事品牌傳播、營(yíng)銷管理等方面的研究工作。出版專著1部，主編教材2部，參與3本教材編寫，公開發(fā)表文章40篇，主持完成6項(xiàng)省、市課題，主持完成企業(yè)的橫向課題研究8項(xiàng)。主要研究方向：營(yíng)銷管理、品牌傳播。 副主編董智 董智，女（1970—），江蘇師范大學(xué)外國語學(xué)院商務(wù)英語系講師。海歸工商管理碩士，外企項(xiàng)目經(jīng)理經(jīng)歷，2004年起在江蘇師范大學(xué)執(zhí)教至今，所講授的主要課程有市場(chǎng)營(yíng)銷原理、消費(fèi)者行為學(xué)、銷售管理、人力資源管理等。中國香港城市大學(xué)和澳大利亞迪肯大學(xué)訪問學(xué)者，主要研究社會(huì)營(yíng)銷領(lǐng)域。多年利用行動(dòng)學(xué)習(xí)法結(jié)合促動(dòng)技術(shù)就企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)管理方面進(jìn)行培訓(xùn)工作。 副主編孟凡芹 孟凡芹，男（1965—），安徽蕭縣人，工學(xué)學(xué)士（西安電子科技大學(xué)，1986）、工學(xué)碩士（中國礦業(yè)大學(xué)，1992）、控制科學(xué)與工程博士（中國礦業(yè)大學(xué)，2002）、空軍勤務(wù)學(xué)院航空軍需系教授。主要從事軍事能源保障與管理領(lǐng)域科研與教學(xué)工作，獲中國煤炭科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)一項(xiàng)、二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，軍隊(duì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)，發(fā)表論文50篇，主編教材5部。
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