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中國公益廣告年鑒 版權信息
- ISBN：9787504384867
- 條形碼：9787504384867 ; 978-7-5043-8486-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國公益廣告年鑒 本書特色
這本書集歷年公益廣告研究之大成，是很好的研究資料。
中國公益廣告年鑒 內容簡介
《中國公益廣告年鑒（2014年-2019年）》是一部具有權威性、系統性、科學性和里程碑意義的巨著。公益廣告是中國政治宣傳的重要方面，也是國家廣播電視總局的重要工作。廣電總局傳媒司全面指導公益廣告五年來，我國公益廣告事業蓬勃發展，有目共睹。本書記載了這一光輝歷程，并成為今后公益廣告工作的指導和借鑒。
中國公益廣告年鑒 目錄
壹 綜述與大事記篇
２０１４ 年
一、 綜述 ／ ３
二、 大事記 ／ ３
２０１５ 年
一、 綜述 ／ １３
二、 大事記 ／ １５
２０１６ 年
一、 綜述 ／ ２２
二、 大事記 ／ ２２
２０１７ 年
一、 綜述 ／ ２８
二、 大事記 ／ ２８
２０１８ 年
一、 綜述 ／ ３６
二、 大事記 ／ ３６
２０１９ 年
一、 綜述 ／ ４２
二、 大事記 ／ ４３
貳 北京國際公益廣告大會篇
叁 單位篇
肆 法規與行政規章篇
伍 優秀公益廣告作品篇
陸 優秀作品案例篇
一、 ２０１３—２０１４ 年度優秀公益廣告電視作品 ／ ２８５
（一） 一類作品 ／ ２８５
（二） 二類作品 ／ ２８６
（三） 三類作品 ／ ２９２
二、 ２０１３—２０１４ 年度優秀公益廣告廣播作品 ／ ２９６
（一） 一類作品 ／ ２９６
（二） 二類作品 ／ ２９７
（三） 三類作品 ／ ２９９
三、 ２０１４—２０１５ 年度優秀公益廣告電視作品 ／ ３０１
（一） 一類作品 ／ ３０１
（二） 二類作品 ／ ３０３
（三） 三類作品 ／ ３０５
（四） 優秀類作品 ／ ３１０
四、 ２０１４—２０１５ 年度優秀公益廣告廣播作品 ／ ３１３
（一） 一類作品 ／ ３１３
（二） 二類作品 ／ ３１３
（三） 三類作品 ／ ３１６
五、 ２０１５—２０１６ 年度優秀公益廣告電視作品 ／ ３１８
（一） 一類作品 ／ ３１８
（二） 二類作品 ／ ３２１
（三） 三類作品 ／ ３２４
六、 ２０１５—２０１６ 年度優秀公益廣告廣播作品 ／ ３２９
（一） 一類作品 ／ ３２９
（二） 二類作品 ／ ３３０
（三） 三類作品 ／ ３３２
七、 ２０１７ 年優秀公益廣告電視作品 ／ ３３８
（一） 一類作品 ／ ３３８
（二） 二類作品 ／ ３４０
（三） 三類作品 ／ ３４４
八、 ２０１７ 年優秀公益廣告廣播作品 ／ ３５７
（一） 一類作品 ／ ３５７
（二） 二類作品 ／ ３５８
（三） 三類作品 ／ ３６０
九、 ２０１８ 年優秀公益廣告電視作品 ／ ３６７
（一） 一類作品 ／ ３６７
（二） 二類作品 ／ ３６９
（三） 三類作品 ／ ３７３
十、 ２０１８ 年優秀公益廣告廣播作品 ／ ３８１
（一） 一類作品 ／ ３８１
（二） 二類作品 ／ ３８２
（三） 三類作品 ／ ３８５
十一、 專項公益廣告作品 ／ ３９０
（一） 防治艾滋病類作品 （２０１６ 年） ／ ３９０
（二） 知識產權類作品 （２０１６ 年） ／ ３９１
（三） 保護知識產權類作品 （２０１５—２０１６ 年） ／ ３９２
柒 理論文獻篇 ２０１４ 年理論文獻匯編 ／ ３９７
２０１５ 年理論文獻匯編 ／ ４２０
２０１６ 年理論文獻匯編 ／ ４４５
２０１７ 年理論文獻匯編 ／ ４６４
２０１８ 年理論文獻匯編 ／ ４８４
２０１９ 年理論文獻匯編 ／ ５１２
展開全部
中國公益廣告年鑒 節選
２０１４ 年 一、 綜述 ２０１４ 年， 在國際金融危機后續影響下， 世界經濟總體 增長乏力， 復蘇進程以低增長、 高失業率等為特征。 同時， 世界經濟正孕育著新變量、 新業態、 新勢能， 具有改寫全 球經濟格局與商業生態的潛力。 “新常態” 成為中國經濟發 展的關鍵詞， 中國經濟的新動能讓世界受益。 中國經濟從 高速增長轉為中高速增長， 經濟結構不斷優化升級， 經濟 增長從要素驅動、 投資驅動轉向創新驅動。 此外， 中國積 極推進的基礎設施互聯互通、 “一帶一路” 等， 對接中國資 本出海、 輸入商品、 消費升級的經濟新勢能， 有望在貿易 投資便利化等領域實現 “全國通” “地區通” 乃至 “全球 通”， 利于構建開放型世界經濟新格局。 ２０１４ 年前三個季度廣告市場延續了 ２０１３ 年緩慢增長的 態勢， ９ 月開始廣告費相比去年不斷減少， 電視媒體同比增 長 ３?? ２％， 電臺增長勢頭強勁， 同比上升了 ２０?? ９％， 平面媒 體廣告刊例花費仍繼續呈現負增長態勢。 截至 ２０１４ 年年 底， 廣告經營單位 ５４?? ３７ 萬戶， 廣告從業人員 ２７１?? ７９ 萬人， 廣告營業額 ５６０６ 億元。 中央重視公益廣告事業。 國家新聞出版廣電總局發布 關于開展 “中國夢” 廣播電視公益廣告創作展播工作的通 知， 為進一步深入貫徹黨的十八大和十八屆二中、 三中全 會精神， 貫徹習近平總書記系列重要講話精神， 更好地發 揮廣播電視公益廣告培育和弘揚社會主義核心價值觀， 以 及實現中國夢凝聚正能量的積極作用， 總局決定， 在全國 開展 “中國夢” 廣播電視公益廣告創作展播活動。 要求豐 富宣傳主題、 推進精品創作、 加大播出力度、 完善作品庫 建設、 健全工作機制， 促進健康發展， 認真進行總結， 扶 持優秀作品等重點項目。 國家進一步加大對公益廣告事業的扶持力度， 國家新 聞出版廣電總局專門設立發展專項資金， 進一步調動了全 系統制作播出公益廣告的積極性， 鼓舞了社會各界參與創 作傳播的熱情， 涌現了一批創意好、 水準高、 影響大的優 秀公益廣告作品。 專項資金扶持項目評審工作， 遵照評審 規則和工作程序， 堅持客觀公正， 評選出真正優秀的公益 廣告作品、 創意腳本和傳播機構， 并通過專項資金扶持和 補助， 激勵和引導各級廣電播出機構和社會各界， 創作生 產和播出更多主題鮮明、 導向正確、 創意新穎、 內涵豐富、 制作精良、 形式多樣的優秀作品， 推進廣播電視公益廣告 宣傳工作邁上新臺階。 第 ４３ 屆世界廣告大會在北京開幕， 來自世界各國和地 區的廣告界近 ２０００ 名代表云集北京， 共同探討世界廣告發 展新趨勢， 期間還將舉行國家廣告園區展、 中國優秀公益 廣告作品展等系列展覽活動。 我國曾于 ２００４ 年在北京成功 舉辦第 ３９ 屆世界廣告大會。 １０ 年后再次舉辦世界廣告大 會， 對推介中國廣告發展成就和中國廣告市場， 促進中國 廣告業積極走向世界， 進一步增強中國廣告業的競爭力和 影響力具有重要意義。 全國深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、 四中全會精神， 充分發揮公益廣告輿論監督導向作用， 讓人們以合乎 社會公益的準則去規范自己的行為， 推動和諧社會的建設。 按照國家新聞出版廣電總局工作部署和 《關于深入開展 “講文明樹新風” 公益廣告宣傳的意見》 要求， 不斷加大公 益廣告引領社會風尚、 傳播精神文明的作用。 緊緊圍繞培 育社會主義核心價值觀、 弘揚社會正氣、 規范道德行為、 建設生態文明和與人民群眾生活關系密切的 “中國夢”、 衛 生、 健康、 食品安全、 尊老愛幼等主題創作一批質量上乘、 創意鮮明、 貼近生活、 通俗易懂的優良公益廣告作品。 全國各省市及各公益廣告創作主體積極參與到公益廣 告的創作和傳播活動之中， 緊緊圍繞 “中國夢” 等主題， 開展一系列公益廣告作品征集和評選活動， 整理和收集了 一大批來自全國各地制作精良的優秀公益廣告作品， 大大 調動了各參與主體的積極性， 使其在探索公益廣告之路的 過程中得到很大的提升。 ２０１４ 年中國公益廣告事業在政府的主導以及社會各參 與主體的積極支持下取得了很大進步， 公益廣告作品在數 量和質量方面都有很大提升。 但是， 目前中國公益廣告事 業仍存在一些不可回避的缺陷， 例如部分作品缺乏創意性， 主題較為單一， “喊口號” 式的公益廣告作品依舊存在， 公 益廣告在與新媒體平臺和新技術手段的有機結合方面仍有 進步空間。
中國公益廣告年鑒 作者簡介
和群坡，中國傳媒大學廣告學院設計系副主任、教授，廣告學院教工黨支部書記。全國公益廣告創新研究基地主任，中國廣告協會學術委員會委員，中國電視藝術家委員會藝術評論委員會專家委員，《中國公益廣告年鑒》主編，中央電視臺公益廣告顧問。1998年至今任教于中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告學院。
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