包郵媒介經濟學(第二版)(本科教材)

作者：趙曙光

出版社：清華大學出版社出版時間：2014-09-01

開本： 16開 頁數： 230

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

媒介經濟學(第二版)(本科教材) 版權信息

ISBN：9787302370109
條形碼：9787302370109 ; 978-7-302-37010-9
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

媒介經濟學(第二版)(本科教材) 內容簡介

　　《媒介經濟學（第二版）》系統闡述媒介經濟學研究的方法體系，在分析媒介經濟問題時，重視如何設定假設，提出假說，建立模型，以較為嚴謹的系統分析方法進行研究；同時深入闡述了完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四類媒介產業結構，提出了轉化率的概念并提煉了四種高轉化率的媒體盈利模式，分析了媒介產業雙軌制監管的思路。　　《媒介經濟學（第二版）》適合用作新聞傳播學普通高等學校本科教材。

媒介經濟學(第二版)(本科教材) 目錄

1 媒介經濟學研究的方法體系
1．1 媒介經濟學研究方法的基本規則
1．1．1 假設
1．1．2 假說
1．1．3 模型
1．2 媒介經濟學研究的分析框架
1．2．1 結構-行為-績效框架
1．2．2 價格理論框架
1．3 媒介經濟學研究的范圍界定
1．3．1 媒介經濟學關注的四個基本問題
1．3．2 本書內容的基本安排
小結

2 媒介分析：從傳播工具到用戶終端
2．1 媒介整合：從多媒介向跨平臺
2．2 內容提供：用戶生產模式的崛起
小結

3 受眾需求與接觸點整合
3．1 媒介產品設計：類型與要素
3．2 媒介接觸點概念及其分析模式
3．3 展露頻率提升：媒介接觸點的同心圓式延伸
3．4 到達率*大化：媒介接觸點的縫隙拓展
小結

4 媒介盈利模式：立體化整合
4．1 媒介廣告的整合經營“羅盤”
4．2 廣告經營與社群營銷的整合
4．3 “二八法則”與“長尾模式”的整合
小結

5 媒介經營規模與范圍：*優邊界
5．1 媒介存在的經濟基礎
5．2 媒介規模經濟
5．3 媒介范圍經濟
5．4 媒介規模*優邊界的確定
小結

6 完全競爭的媒介市場
6．1 完全競爭的媒介市場：假設條件
6．2 完全競爭的媒介市場特征
6．3 完全競爭的媒介市場：效率和福利
6．4 媒介市場的信息不對稱與外部性
小結

7 壟斷競爭的媒介市場
7．1 壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
7．2 壟斷競爭的媒介市場：均衡分析
7．3 信息產品的差異化：方法及模型
7．4 媒介營銷與信息產品差異化
小結
……

8 完全壟斷的媒介市場
9 寡頭壟斷的媒介市場
10 媒介市場結構與業績的度量
11 媒介產權分析：聯盟與并購
12 轉化率：一個理解媒體核心競爭力的關鍵概念
13 高轉化率的媒體盈利模式：突破廣告的四類思路
14 媒介監管“雙軌制”：放松與強化
參考文獻

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媒介經濟學(第二版)(本科教材) 作者簡介

　　趙曙光，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士，媒介調查實驗室主任，首都網絡文明研究基地主任。先后承擔國家社科規劃項目、北京市社科規劃項目以及多項委托課題，曾獲第四屆全國教育科學研究優秀成果一等獎、國家廣播電影電視總局2011年度科技創新獎二等獎、第七屆北京市高等教育教學成果獎二等獎、2008年北京市教育教學成果獎（高等教育）二等獎。

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