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傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿的影響研究 版權信息
- ISBN：9787514142235
- 條形碼：9787514142235 ; 978-7-5141-4223-5
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿的影響研究 內容簡介
本書在營銷定位理論、自我構念和贈禮情境等研究領域的理論基礎上, 創新性地從消費者視角對傳播領導者定位展開研究, 揭示了傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現有的營銷定位理論, 也為企業深入了解目標顧客并調整營銷定位, 制定符合邏輯的營銷戰略提供了科學的建議。
傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿的影響研究 目錄
第1章 導言
1.1 研究背景
1.2 問題提出
1.3 研究內容與研究方法
1.4 結構安排
第2章 文獻回顧和理論基礎
2.1 傳播領導者定位的理論背景
2.2 消費者產品態度的理論背景
2.3 消費者購買意愿的理論背景
2.4 本章小結
第3章 傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿影響的探索性研究
3.1 質性研究
3.2 大樣本問卷調查
3.3 探索性研究小結
第4章 傳播領導者定位對不同類型消費者產品態度和購買意愿的影響研究
4.1 理論背景與假設推理
4.2 實驗1
4.3 實驗2
4.4 實驗3
4.5 實驗4
4.6 本章小結
第5章 傳播領導者定位對不同情境下消費者產品態度和購買意愿的影響研究
5.1 理論背景與假設推理
5.2 實驗5
5.3 實驗6
5.4 實驗7
5.5 本章小結
第6章 總結
6.1 研究結論
6.2 研究意義
6.3 創新性
6.4 局限性與未來研究方向
附錄A 調查問卷
附錄B 實驗1問卷示例
附錄C 實驗2問卷示例
附錄D 實驗3問卷示例
附錄E 實驗4問卷示例
附錄F 實驗5問卷示例
附錄G 實驗6問卷示例
附錄H 實驗7問卷示例
參考文獻
后記
展開全部
傳播領導者定位對消費者產品態度和購買意愿的影響研究 作者簡介
博士，市場熒光專業，營銷戰略方向，師從李飛老師；國家留學基金委公派聯合培養博士生，師從張娟娟老師。主要研究方向為營銷定位、營銷管理、營銷戰略、案例研究。發表論文數十篇。
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