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數(shù)字時(shí)代的品牌傳播:戰(zhàn)略與策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787306069559
- 條形碼：9787306069559 ; 978-7-306-06955-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字時(shí)代的品牌傳播:戰(zhàn)略與策略 內(nèi)容簡介
本書以整合品牌傳播理論為基礎(chǔ)，歸納近期新的數(shù)字時(shí)代品牌傳播發(fā)展趨勢，從品牌傳播生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播流程與策劃、消費(fèi)者洞察與分析、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制、品牌傳播效果轉(zhuǎn)化與監(jiān)測、品牌危機(jī)管理與公關(guān)，構(gòu)建多方面的品牌傳播知識(shí)體系。通過經(jīng)典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇、近期新案例的獨(dú)特解讀與分析，全面探討品牌傳播如何助力品牌發(fā)展，成就企業(yè)品牌戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)組織戰(zhàn)略成功做準(zhǔn)備。
數(shù)字時(shí)代的品牌傳播:戰(zhàn)略與策略 作者簡介
路月玲，女，中山大學(xué)新華學(xué)院公共治理學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)樾旅襟w傳播、政治傳播、危機(jī)管理等，在市場營銷、品牌傳播、品牌公關(guān)領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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