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品牌營銷:新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營方法論 版權(quán)信息
- ISBN：9787121399053
- 條形碼：9787121399053 ; 978-7-121-39905-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營銷:新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營方法論 本書特色
適讀人群 ：1. 品牌營銷從業(yè)者 2. 品牌運(yùn)營從業(yè)者 3.想要打造品牌價(jià)值的負(fù)責(zé)人本書從品牌的構(gòu)成、建立、宣傳、維持、創(chuàng)新等方面分析如何進(jìn)行品牌營銷，并從營銷模式及渠道結(jié)合當(dāng)今成功范例，詳細(xì)概述品牌運(yùn)營、營銷的現(xiàn)狀、過程、思維、創(chuàng)意等，帶來了很有借鑒性的啟示、策略和戰(zhàn)術(shù)。
品牌營銷:新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營方法論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分為三個(gè)部分：部分主要闡述打破人們對(duì)傳統(tǒng)品牌的認(rèn)識(shí)、重新認(rèn)識(shí)在新時(shí)代背景下品牌營銷的重要性，通過介紹基礎(chǔ)理論知識(shí)的演變歷程及品牌是如何在用戶心中留下價(jià)值的，詮釋品牌的重要性。第二部分介紹了在品牌價(jià)值倡導(dǎo)下，產(chǎn)品方面如何定位，如何鎖定人群，如何做好產(chǎn)品，如何定價(jià)，營銷手段如何打造品牌IP，如何利用視覺錘、文案及消費(fèi)者來進(jìn)行品牌傳播等，過程清晰、邏輯清楚、層層遞進(jìn)，將產(chǎn)品從制作到上市的過程攤開在讀者面前，列舉案例講述其中的關(guān)鍵點(diǎn)，深入淺出，通俗易懂。第三部分主要講如何組建自己的營銷團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)闡述在品牌運(yùn)營中需要注意的平臺(tái)載體、活動(dòng)設(shè)計(jì)及在品牌激活后的維系與強(qiáng)化方法。本書通過從理論、產(chǎn)品、營銷方法等方面剖析品牌營銷，關(guān)注近期新動(dòng)態(tài)，結(jié)合近期新案例，呈現(xiàn)品牌營銷的現(xiàn)狀，探索品牌營銷的過程，給出品牌營銷的創(chuàng)意與戰(zhàn)略建議。
品牌營銷:新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營方法論 目錄
01 打破固有認(rèn)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值
傳統(tǒng)營銷模式的“進(jìn)化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價(jià)值 030
02 用戶畫像：聚焦服務(wù)對(duì)象，探索用戶需求
從 4 個(gè)不同的視角看用戶畫像 039
用戶畫像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的**原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費(fèi)傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù) 075
產(chǎn)品是免費(fèi)的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價(jià)：如何定價(jià)能實(shí)現(xiàn)利益*大化
常見的四種定價(jià)策略 103
四種經(jīng)典的定價(jià)方法 110
高品牌不可能零投入，配置*高性價(jià)比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營銷 130
07 “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法 140
“視覺錘”進(jìn)化，讓品牌體驗(yàn)升級(jí) 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價(jià)值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動(dòng)營銷：促使消費(fèi)者自主傳播的 品牌營銷思維
認(rèn)清消費(fèi)者的多重身份 167
消費(fèi)者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費(fèi)者的情緒 178
10 營銷團(tuán)隊(duì)：找到你的“神隊(duì)友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì) 183
營銷團(tuán)隊(duì)如何精準(zhǔn)運(yùn)作 190
11 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺(tái) 199
企業(yè)新媒體平臺(tái)的打造秘訣 205
12 品牌營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行
設(shè)計(jì)營銷方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運(yùn)用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍(lán)多如何進(jìn)入品牌發(fā)展新時(shí)代 242
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品牌營銷:新流量時(shí)代品牌打造與運(yùn)營方法論 作者簡(jiǎn)介
薛斌鵬，管理咨詢與培訓(xùn)講師，深耕銷售及營銷一線十多年，曾在斯巴魯中國北方區(qū)、婷美集團(tuán)從一線銷售員摸爬滾打成為營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)，再轉(zhuǎn)型成為實(shí)戰(zhàn)型咨詢師、培訓(xùn)師。薛斌鵬先生擁有雄厚的業(yè)務(wù)背景和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，自2012年開始管理咨詢與培訓(xùn)講師以來，為300+企業(yè)提供了深度的服務(wù)，從營銷規(guī)劃到銷售落地，并從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、宣傳策略以及員工訓(xùn)練方面做了大膽的探索和創(chuàng)新性實(shí)踐。贏得了客戶的高度認(rèn)可。
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