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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302301561
- 條形碼：9787302301561 ; 978-7-302-30156-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學 內容簡介
《國際市場營銷學（第三版）》以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。特別地，該書將“國際營銷互聯網時代”部分內容獨立成章，這正是跨國企業、中國企業近些年十分關注并積極踐行的領域。全書共六篇。**篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發展趨勢及未來。 《國際市場營銷學（第三版）》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導學生進行思考，每章后都附有針對性較強的“本章討論案例”，以培養學生的創造性思維。 《國際市場營銷學（第三版）》可供高等院校經濟管理類專業本、專科學生和從事國際營銷研究與實踐的人員學習和參考。
國際市場營銷學 目錄
第1篇 導論
第1章 認識市場營銷
全球視角 泰國東方飯店的故事
1．1 營銷的定義
1．2 市場營銷學的核心概念
1．3 營銷觀念
1．3．1 營銷觀念的含義和作用
1．3．2 營銷觀念的歷史演進
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角 世界是平的
2．1 國際營銷學的主要概念及其形成
2．1．1 國際營銷含義與特點
2．1．2 國際營銷的任務及對營銷人員的要求
2．1．3 國際營銷學的形成
2．2 國際營銷學的基本理論
2．2．1 比較成本理論
2．2．2 相互需求理論
2．2．3 生產要素稟賦論
2．2．4 里昂惕夫之謎及其解釋
2．2．5 壟斷優勢理論
2．2．6 國際生產折衷理論
2．2．7 創新擴散理論
2．2．8 需要階梯理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 耐克帝國半個世紀演繹的國際營銷之道
討論題
第2篇 國際營銷環境分析
第3章 國際營銷經濟環境
全球視角 中國超過日本成為第二大經濟體
3．1 全球經濟環境分析
3．1．1 全球經濟概述
3．1．2 經濟體制
3．1．3 市場發展階段
3．1．4 產品貿易周期模型
3．1．5 全球各地的收入和購買力平價
3．1．6 人口分布
3．1．7 營銷與經濟發展
3．2 區域市場環境
3．2．1 區域經濟一體化的形式
3．2．2 世界貿易組織
3．2．3 區域經濟組織或協定
3．2．4 區域市場特征
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角 將文化置于國際領域
4．1 文化的概念及其文化環境的重要性
4．1．1 文化的定義
4．1．2 文化的基本特征
……
第3篇 國際營銷戰略
第4篇 國際營銷組合策略
第5篇 國際營銷的組織和控制
第6篇 國際營銷的未來
第1章 認識市場營銷
全球視角 泰國東方飯店的故事
1．1 營銷的定義
1．2 市場營銷學的核心概念
1．3 營銷觀念
1．3．1 營銷觀念的含義和作用
1．3．2 營銷觀念的歷史演進
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角 世界是平的
2．1 國際營銷學的主要概念及其形成
2．1．1 國際營銷含義與特點
2．1．2 國際營銷的任務及對營銷人員的要求
2．1．3 國際營銷學的形成
2．2 國際營銷學的基本理論
2．2．1 比較成本理論
2．2．2 相互需求理論
2．2．3 生產要素稟賦論
2．2．4 里昂惕夫之謎及其解釋
2．2．5 壟斷優勢理論
2．2．6 國際生產折衷理論
2．2．7 創新擴散理論
2．2．8 需要階梯理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 耐克帝國半個世紀演繹的國際營銷之道
討論題
第2篇 國際營銷環境分析
第3章 國際營銷經濟環境
全球視角 中國超過日本成為第二大經濟體
3．1 全球經濟環境分析
3．1．1 全球經濟概述
3．1．2 經濟體制
3．1．3 市場發展階段
3．1．4 產品貿易周期模型
3．1．5 全球各地的收入和購買力平價
3．1．6 人口分布
3．1．7 營銷與經濟發展
3．2 區域市場環境
3．2．1 區域經濟一體化的形式
3．2．2 世界貿易組織
3．2．3 區域經濟組織或協定
3．2．4 區域市場特征
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角 將文化置于國際領域
4．1 文化的概念及其文化環境的重要性
4．1．1 文化的定義
4．1．2 文化的基本特征
……
第3篇 國際營銷戰略
第4篇 國際營銷組合策略
第5篇 國際營銷的組織和控制
第6篇 國際營銷的未來
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