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超級營銷 版權信息
- ISBN：9787513663670
- 條形碼：9787513663670 ; 978-7-5136-6367-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級營銷 本書特色
適讀人群 ：社會大眾10年品牌咨詢實踐、300家品牌全案策劃、5000分營銷案例精華、7大戰略方法，系統提煉企業品牌思維、營銷框架與利潤增長
超級營銷 內容簡介
本書立足于靠前外品牌營銷理論的近期新成果，融入了互聯網時代的新理念、新技術、新舉措，全面闡述了品牌系統的落地策略與實戰路徑，并對星巴克、蘋果、宜家、優衣庫、江小白、三只松鼠、愛彼迎等知名品牌案例進行了深度剖析，致力于為企業提供行之有效的營銷解決方案。本書適合企業中高層管理者、市場營銷人員、品牌營銷服務機構、廣告策劃機構閱讀參考，也可作為高校市場營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的課程教材。
超級營銷 目錄
Contents | 目錄
第1 章 市場調研：有效制定營銷戰略決策
調研先行：市場調研的主要價值 / /3
準備階段：提出問題并確定目標 / 5
設計階段：確定調研方案與方法 / 6
實施階段：調研數據采集與分析 / 11
結論階段：調研報告與跟蹤反饋 / 12
第2 章 需求洞察：引導與創造消費者需求
需求定位：精準鎖定目標消費群 / /14
戳中痛點：緊抓消費者需求痛點 / 15
用戶畫像：基于大數據精準洞察 / 18
第3 章 占領心智：打造產品的自傳播效應
產品定位：深度契合消費者需求 / /21
產品包裝：從感官到情感的信賴 / 24
產品設計：滿足顧客個性化需求 / 26
產品定價：引導顧客的購買決策 / 28
【案例】無印良品：將產品賦予“禪的美學” / 31
第4 章 品類定位：基于定位理論的運營策略 / 35
品類戰略：從品類到品牌進化 / 35
策略1：基于需求系統的定位 / 39
策略2：基于競爭系統的定位 / 42
策略3：基于供應系統的定位 / 43
第5 章 超級品牌：企業品牌形象設計落地 / 47
品牌資產：構建品牌的四大價值 / 47
品牌識別：建立企業的品牌形象 / 48
品牌定位：有效提升顧客忠誠度 / 51
品牌溝通：實現與用戶深度交互 / 54
【案例】三只松鼠：“四位一體”的品牌定位 / 56
第6 章 視覺符號：傳遞品牌的價值與理念 / 60
視覺符號：傳遞品牌形象與理念 / 60
品牌視覺：視覺設計的四個原則 / 63
設計路徑：形式表現與色彩應用 / 65
品牌VI：視覺識別系統八大要素 / 66
第7 章 品牌信任：提升顧客滿意度 / 70
品牌信任：給消費者提供安全感 / 70
四大維度：品牌信任的影響因素 / 73
信任背書：如何提升顧客忠誠度 / 75
【案例】易太食品：全方位打造品牌信任感 / 78
第8 章 環境創新：激發消費者的購買欲望 / 83
創建主題：契合消費者心理需求 / 83
建筑設計：提供獨特的視覺體驗 / 85
購物環境：營造愉悅的環境氛圍 / 87
商品陳列：觸發顧客的購買動機 / 90
【案例】優衣庫：門店設計與商品陳列的細節 / 92
第9 章 服務體驗：創建品牌忠誠度的利器 / 96
極致服務：優化顧客的購物體驗 / 96
情感連接：迅速占領消費者心智 / 98
個性體驗：善于與消費者做朋友 / 101
【案例】海底撈：不可復制的差異化服務 / 103
第10 章 情感營銷：賦予品牌人格化的溫度 / 107
情感營銷：與顧客建立有效連接 / 107
情感品牌：提升品牌的溢價能力 / 110
人格化：新媒體時代的品牌塑造 / 113
【案例】江小白：品牌人格化的情感表達 / 116
第11 章 場景營銷：數字化時代的精準投放 / 121
場景營銷的概念內涵與主要特征 / 121
場景變革：品牌營銷的進化路徑 / 123
場景轉化：品牌廣告的投放策略 / 125
第12 章 場景消費：讓品牌與場景無縫連接 / 129
場景應用：社交時代的商業邏輯 / 129
場景挖掘：聚焦顧客的潛在需求 / 131
場景消費：基于社交的引流技巧 / 133
【案例】支付寶：打造跨場景聯動營銷模式 / 137
第13 章 品牌官網：互聯網時代的推廣窗口 / 143
基本要素：網站建設的五個要素 / 143
設計要點：品牌網站的構建思路 / 145
實戰流程：官網建設的基本步驟 / 148
注意事項：官網設計要求與原則 / 150
第14 章 招商手冊：品牌市場推廣的撒手锏 / 153
策劃要點：招商手冊的基本要素 / 153
招商手冊的主要內容與注意事項 / 156
品牌手冊與產品手冊的主要內容 / 158
第15 章 數字化建設：品牌數字化傳播策略 / 162
數字化媒體時代的品牌傳播特征 / 162
新媒體環境下的品牌建設與路徑 / 164
社交營銷：品牌的社交媒體傳播 / 167
【案例】維珍航空：社交媒體時代的營銷戰略 / 170
第16 章 內容營銷：利用內容實現品牌轉化 / 175
內容營銷時代的品牌機遇和挑戰 / 175
品牌內容營銷模式的技巧與策略 / 177
情緒共振：品牌內容營銷的關鍵 / 181
營銷變現：如何實現與用戶共振 / 183
【案例】網易云音樂：“樂評專列”的走心營銷 / 186
第17 章 故事營銷：打造一個有故事的品牌 / 189
溝通利器：故事營銷VS 傳統營銷 / 189
故事傳播：優質故事的六大特征 / 191
引爆話題：品牌故事的四個要素 / 194
傳播法則：故事營銷的主要玩法 / 197
第18 章 IP 營銷：碎片化時代的品牌新玩法 / 202
IP 營銷崛起背后的五大驅動因素 / 202
建立超級品牌IP 的三大核心要素 / 205
企業品牌借勢IP 營銷的實戰策略 / 207
【案例】《小豬佩奇》：爆款IP 背后的商業邏輯 / 210
第19 章 渠道管理：企業營銷渠道構建策略 / 215
營銷渠道：實現營銷目的的關鍵 / 215
渠道搭建：營銷渠道的建設流程 / 217
沖突管理：營銷渠道風險與控制 / 219
渠道變革：營銷渠道的發展趨勢 / 221
第20 章 渠道推廣：產品渠道運營實戰策略 / 225
新產品渠道推廣與運營實戰策略 / 225
多產品渠道推廣與運營實戰策略 / 227
銷售旺季渠道推廣的策略與方法 / 229
銷售淡季渠道推廣的策略與方法 / 230
參考文獻 / 233
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超級營銷 作者簡介
柯清鋒，中共黨員，國家高級技師，菜頭品牌營銷策劃公司總經理，國際勞工部創業培訓導師，福建省青創會培訓導師，福建省廣告協會先進人物，莆田市廣告行業協會副會長，莆田市民營企業商會副會長。柯清鋒先生在品牌營銷策劃領域擁有10多年的實踐經驗，在品牌系統建設方面具有深刻的洞察力與獨到的見解，曾先后為麥當勞、肯德基、希爾頓酒店、假日酒店、易太食品等300多家企業提供品牌營銷策劃服務。
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