包郵視頻營銷/李輝熠施薇

作者：李輝熠施薇

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2020-11-01

開本：其他頁數： 208

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

視頻營銷/李輝熠施薇版權信息

ISBN：9787300285542
條形碼：9787300285542 ; 978-7-300-28554-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

視頻營銷/李輝熠施薇內容簡介

本書以真實項目為例，從視頻營銷的基本認知入手，以營銷視頻創作者的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，安排了視頻營銷概述、視頻營銷平臺、視頻營銷流程與定位分析、營銷視頻內容設計、營銷視頻的中期拍攝、營銷視頻的后期剪輯、短視頻營銷、直播營銷等八個項目，通過項目目標、項目引例、分析提示、項目分析、思維導讀、項目實施、同步實戰等形式，幫助學習者建立對視頻營銷的系統認知，掌握視頻營銷的基本技能。

視頻營銷/李輝熠施薇目錄

項目一視頻營銷概述
任務一認識視頻營銷
任務二探知視頻營銷類型
任務三學習視頻營銷推廣模式
任務四探析視頻營銷盈利模式
【同步實戰】
項目二視頻營銷平臺
任務一主流視頻營銷平臺認知
任務二視頻營銷平臺的選擇
【同步實戰】
項目三視頻營銷流程與定位分析
任務一視頻營銷流程解析
任務二視頻營銷定位
【同步實戰】
項目四營銷視頻內容設計
任務一打造爆款視頻內容
任務二撰寫營銷視頻腳本
任務三探析營銷視頻內容技巧
【同步實戰】
項目五營銷視頻的中期拍攝
任務一分析營銷視頻拍攝技巧
任務二學習視頻常用構圖方法
任務三探知營銷視頻主流制作軟件
【同步實戰】
項目六營銷視頻的后期剪輯
任務一 Premiere Pro的工作界面認知
任務二營銷視頻剪輯及效果處理
任務三營銷視頻音頻處理
【同步實戰】
項目七短視頻營銷
任務一認識短視頻營銷
任務二探知抖音短視頻平臺規則
任務三分析短視頻營銷案例
【同步實戰】
項目八直播營銷
任務一認識直播營銷
任務二分析淘寶直播營銷案例
【同步實戰】
參考文獻

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視頻營銷/李輝熠施薇節選

視頻不僅是人們生活不可缺少的一部分，也是商業發展中至關重要的工具。世界范圍內有52%的營銷專家表示:視頻是轉換率*突出的內容類型之一。視頻營銷已成為企業樹立品牌形象、開展內容傳播的新媒介;快速、簡潔、生動、輕量、精準、社交化成為企業實施視頻營銷的核心訴求。現階段除了抖音、快手、美拍等人氣較高的短視頻平臺外，騰訊、阿里巴巴、今日頭條、微博等各大平臺也將視頻設定為平臺發展的核心戰略之一，淘寶、京東等電商企業更是憑借短視頻、直播等形式，迅速引發“爆點”。尤其是2020年因疫情，短視頻帶貨直播遍地開花，50%以上的線下實體紛紛轉戰線上直播，成績斐然。截至3月底，已有32位縣長通過直播銷售農產品超過100萬件，累計銷售額超過5000萬元。短視頻直播使數字開始成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農活，賦予脫貧攻堅、振興鄉村新動能。從羅永浩直播3小時帶貨1.5億元到董明珠直播30分鐘帶貨1億元，從薇婭、李佳琦到歐陽夏丹、王祖藍以及“央視四子”，從抖音、淘寶直播等商業機構到央視、人民日報等官方媒體平臺，直播帶貨正以雷霆之勢向各行各業擴散，多種跡象表明一場波瀾壯闊的“直播經濟”正在到來。 5G的商用落地有效降低了創作者的門檻，這將進一步優化短視頻用戶體驗，有效提升視頻營銷的傳播特性，推動視頻行業的發展。如何巧妙運用視頻內容，提升視頻質量，快速吸引用戶廣泛關注，打造“短而精致，簡而生動，小而美好”的營銷，成為今天企業開展視頻營銷的必答題。

視頻營銷/李輝熠施薇作者簡介

李輝熠，湖南大眾傳媒職業技術學院新媒體技術學院副教授，湖南省青年骨干教師，教育部“雙師素質”資格，Adobe（中國） RIA富媒體設計認證講師。湖南省科技計劃項目《基于電視傳媒熱點的輿情分析技術研究》，湖南省教育廳科技項目《基于電視節目的網絡話題演化分析技術研究》。施薇，湖南大眾傳媒職業技術學院副教授，主講“新媒體運營”等課程，主要研究方向為新媒體營銷與運營、自媒體營銷。

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