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品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 版權信息
- ISBN：9787111666530
- 條形碼：9787111666530 ; 978-7-111-66653-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 本書特色
“品牌資產鼻祖”戴維.阿克作品⑥ 一擊制勝的品牌故事方法論 用故事傳遞企業戰略信息，在顧客心智中建立認知標簽。
品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 內容簡介
故事產生的影響力超越其他，在獲得關注、說服、被記住和鼓舞人心等方面它比事實更有效。真實、有趣的標簽故事，可運用故事的力量傳達公司戰略信息。本書向讀者展示如何將講故事引入他們的戰略，指導組織尋找以及創建標簽故事，并隨著時間的推移利用好標簽故事。 每章均內嵌案例，讀者可從中認識到講故事的力量，被說服并采取行動。
品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 目錄
目 錄
贊譽
致謝
第1章 認識標簽故事001
一個創始人的故事002
一個給予的故事003
一個品牌的故事004
一個客戶的故事005
一個成長戰略的故事005
一個借用的故事007
利用故事傳遞戰略信息008
定義標簽故事012
標簽故事與事實大相徑庭018
標簽故事無須代替事實020
標簽故事可以言簡意賅023
客戶、員工或其他人都可以擁有自己的標簽故事024
標簽故事可以借用026
挑戰：企業要做好講述標簽故事的準備030
第2章 標簽故事集035
Skype溝通你我036
標簽故事集傳遞相同的戰略信息038
為什么要有多樣的標簽故事044
多重戰略信息047
挑戰：標簽故事過剩050
第3章 標簽故事創造品牌知名度和活力057
紅牛：驚人的壯舉058
家樂濃湯寶：“一嘗傾心”059
護舒寶：“像個女孩一樣”060
為什么需要標簽故事061
為什么需要可見性062
為什么需要活力063
標簽故事引人注目064
標簽故事引發社會交流067
挑戰：將品牌和標簽故事聯系起來070
展開全部
品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 節選
數字時代信息至上，而故事是信息之鑰。社交媒體的受眾并不是消極被動的，他們主動控制著信息的接收。信息要能引發受眾的興趣，他們才會參與信息傳播。因此，在這個數字化的新時代，信息驅動著成功，而信息又不外乎故事。 實際上，無論事實多么引人注目，它都很難從擁擠的媒體環境中脫穎而出，獲得關注，進而得到處理。故事則可以提供一種破除干擾、激發興趣和緩解內容過載的方法，從而引起受眾的注意。要是聽到有人說“我給你講個故事”，人們的精神總會為之一振，因為一個故事比一系列事實更有代入感。而且，相對于事實，故事更容易引人注目，銘刻入心。 由于要緊跟數字時代的潮流，企業備感壓力，故事便成為營銷傳播的一個熱門話題。許多企業增加了流程和組織結構，以便發現、創建及評估強有力的故事。許多企業還聘請了記者和電影制片人，這些專業人士能夠以一種吸引眼球的方式呈現故事。現今的代理機構還包括傳媒公司，這些公司里的員工有的曾是頂級記者，他們能幫助組織及其領導者完成講故事的任務。 為什么傳遞戰略信息如此困難？首先，客戶和員工往往對你的戰略信息并不感興趣，他們也不想了解你的組織、品牌、產品或服務。故事的作用就在于填補這種缺失的興趣。其次，客戶和員工可能覺得你的戰略信息缺乏真實性和可信度。但是，一個行之有效的故事可以降低這種風險，因為故事能夠把人們的注意力轉移到角色和情節上來，從而大大降低遭受反駁的可能性。 ……
品牌經典系列品牌標簽故事:用故事打造企業競爭力 作者簡介
戴維.阿克（David A. Aaker） 世界品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營銷咨詢公司副總裁、美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。 先后出版14本專業書籍，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部曲”并暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
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