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包郵 爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選)
作者：萬(wàn)木春郭宏超
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
220
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
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爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111668138
- 條形碼：9787111668138 ; 978-7-111-66813-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選) 本書(shū)特色
適讀人群 ：企業(yè)管理者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者閱讀，也可供企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)及MBA在讀者爆款營(yíng)銷(xiāo)：杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選》集合了當(dāng)下各行各業(yè)*具代表性的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。這些都是已經(jīng)被證明了的經(jīng)典爆款案例，本書(shū)深入接觸每個(gè)案例，聆聽(tīng)了案例執(zhí)行人的詳盡闡釋?zhuān)吹搅藬?shù)據(jù)背后的品牌營(yíng)銷(xiāo)成果。這些案例展現(xiàn)了跨界聚焦、活動(dòng)裂變、敏捷設(shè)計(jì)、流量思維、精準(zhǔn)推廣、社交互動(dòng)和病毒營(yíng)銷(xiāo)等先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，是品牌信息傳播與營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的實(shí)例代表。每個(gè)案例都深入剖析了執(zhí)行過(guò)程中的紋理和細(xì)節(jié)，無(wú)論從品牌營(yíng)銷(xiāo)思路還是方法論層面都具有重要的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。
爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”甄選44個(gè)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例集合而成，詳細(xì)解讀了各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃思路和具體實(shí)施方案。品牌營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展日新月異，企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)不斷更新和升級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。本書(shū)中的案例向讀者展現(xiàn)了跨界聚焦、活動(dòng)裂變、流量思維、精準(zhǔn)推廣、社交互動(dòng)等前沿營(yíng)銷(xiāo)方式，旨在幫助企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位，有效提升品牌傳播能力。 本書(shū)適合企業(yè)管理者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者閱讀，也可供企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)及MBA在讀者閱讀、參考。
爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選) 目錄
編者序一
編者序二
目錄
杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·綜合獎(jiǎng)
百年IP，六線驅(qū)動(dòng)，打造新時(shí)代“新英雄” ................................... 2
“包”羅夢(mèng)想，包子王國(guó)的奧秘 ........................................................ 12
比精準(zhǔn)更精準(zhǔn)：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營(yíng)銷(xiāo) ........................ 17
G-STAR RAW：源力自然行動(dòng) ............................................................ 21
國(guó)美“北斗”項(xiàng)目 ................................................................................ 26
韓都衣舍2018年開(kāi)學(xué)季“天生C位”特別策劃 ........................... 33
“華夏基金”養(yǎng)老子品牌之品牌營(yíng)銷(xiāo)案例 ....................................... 38
立邦“‘為愛(ài)上色’藝術(shù)+” ................................................................ 47
匹克“態(tài)極IP”跑鞋“差評(píng)”營(yíng)銷(xiāo) .................................................. 51
realme X 大師版整合營(yíng)銷(xiāo)案例 ............................................................ 57
特步×《這！就是街舞2》：論無(wú)痕的植入式營(yíng)銷(xiāo)如何養(yǎng)成 ...... 62
“小度”植入《向往的生活》 第三季................................................. 65
新疆維吾爾自治區(qū)扶貧與凈水計(jì)劃項(xiàng)目 .......................................... 70
亞朵村的茶：3·21亞朵生活節(jié).......................................................... 76
知乎×金領(lǐng)冠“知識(shí)眾創(chuàng)母愛(ài)3m2” ............................................... 81
油煙不上臉：帥康發(fā)明潛吸式油煙機(jī) ............................................... 85
中信銀行“全球簽” .............................................................................. 90
中信銀行零售品牌“信守溫度” ......................................................... 96
杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·單項(xiàng)獎(jiǎng)
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出傳播獎(jiǎng) ............................................................... 104
OPPO Reno上新全域整合營(yíng)銷(xiāo) ......................................................... 104
來(lái)伊份18周年慶“18歲，玩出界”營(yíng)銷(xiāo)案例 ............................ 108
珍愛(ài)網(wǎng)×愛(ài)奇藝：女性向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)拉新 ......... 112
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 115
度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié) ................................................................................... 115
“賴(lài)茅”借助羽毛球IP搭建消費(fèi)者溝通橋梁 ............................... 119
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 123
2019年開(kāi)學(xué)季#為夢(mèng)想開(kāi)學(xué)#品牌策劃 ....................................... 123
老瓶裝新醋——易水湖詮釋何為高端的接地氣 ......................... 128
攜手《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，Meco果汁茶示范新派茶飲的年輕化
營(yíng)銷(xiāo)之道 ............................................................................................... 132
一汽馬自達(dá)粉絲營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 ................................................................. 135
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng) ...................................................... 142
榮威i5×OPPO×一點(diǎn)資訊：高能譯真心 ...................................... 142
“果加就jiang” 連續(xù)528小時(shí)開(kāi)合直播測(cè)試 ................................. 145
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出娛樂(lè)創(chuàng)新獎(jiǎng) ...................................................... 149
“美食即相逢”：《風(fēng)味人間》全案營(yíng)銷(xiāo) ......................................... 149
“同一個(gè)世界，愛(ài)一直在”：AcFun《魔獸世界懷舊服》
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) ............................................................................................... 154
星夢(mèng)郵輪×《大偵探皮卡丘》聯(lián)合推廣 ....................................... 159
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 163
哆啦A夢(mèng)主題電梯間：升級(jí)線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn) ........................... 163
一汽豐田合作國(guó)內(nèi)首檔映前廣告欄目《時(shí)光對(duì)話》 ..................... 167
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng) ............................................. 171
福連升中年鞋營(yíng)銷(xiāo)策劃案 ................................................................. 171
韓后：從大眾草本護(hù)膚到科技精華嫩膚的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí) ........... 176
國(guó)金“造富節(jié)”：以活動(dòng)IP溝通品牌核心價(jià)值 ............................ 181
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣獎(jiǎng) ........................................ 185
“V浪獎(jiǎng)”——2018年微博短視頻商業(yè)大賽 ............................................. 185
單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ........................................ 190
答案大數(shù)據(jù)為快消品牌商傳統(tǒng)渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋找答案 .......... 190
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)：“滋源”引領(lǐng)國(guó)貨升級(jí)新探索 ...................... 196
杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·公益行動(dòng)獎(jiǎng)
王老吉×三公仔“做好孩子‘**任醫(yī)生’”公益營(yíng)銷(xiāo) .......... 202
貝店恩施土豆銷(xiāo)量創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng) .................................... 207
招商銀行“金葵花在行動(dòng)”金融消費(fèi)服務(wù)升級(jí)公益工程 .......... 212
杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·品牌獎(jiǎng)
2018年“海馬體”圣誕照營(yíng)銷(xiāo)案 .................................................... 218
展開(kāi)全部
爆款營(yíng)銷(xiāo)(杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選) 作者簡(jiǎn)介
萬(wàn)木春，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)傳播教研室主任。該學(xué)院是“全國(guó)三大新聞院系之一”“華南新聞*高學(xué)府”“廣東媒體后花園”。1946年誕生于上海，風(fēng)雨砥礪而一路前行，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)傳媒教育史的重要一頁(yè)。60年來(lái)，幾代暨南新聞人薪火相傳，鑄造了中國(guó)傳媒教育“華南重鎮(zhèn)”這個(gè)光亮品牌；五千畢業(yè)學(xué)子遍及海內(nèi)外傳媒業(yè)界，暨大新聞因而贏得華語(yǔ)媒體“黃埔軍校”美譽(yù)。 郭宏超，經(jīng)觀傳媒副總裁、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社副總編輯。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以中國(guó)社會(huì)擁有財(cái)富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來(lái)的實(shí)力階層為讀者對(duì)象。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)媒體，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一直致力于推進(jìn)中國(guó)與世界的融合，為中國(guó)社會(huì)主流階層提供更豐富的信息服務(wù)與前瞻的思想見(jiàn)識(shí)。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是中國(guó)新生的學(xué)術(shù)、商業(yè)和輿論領(lǐng)袖交流與對(duì)話的平臺(tái)，旨在共同探討世界的改變與中國(guó)的未來(lái)。
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