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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787040539202
- 條形碼：9787040539202 ; 978-7-04-053920-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書是高等學校經濟與管理類核心課程教材。主要內容包括：市場營銷概述，市場營銷價值觀，市場營銷環境，營銷信息系統與市場調研，消費者市場購買行為分析，組織市場購買行為分析，企業營銷戰略，目標市場營銷戰略，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，營銷活動的管理與控制，營銷新發展。本書可作為高等學校經濟與管理類專業市場營銷學課程教材，也可作為相關從業人員的培訓和參考教材。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學概述
學習目標
**節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的發展歷程
第三節 市場營銷學的理論基礎與研究范疇
第四節 市場營銷學的研究意義與方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 營銷觀念
學習目標
**節 主要營銷觀念及其演變
第二節 顧客滿意
第三節 顧客讓渡價值、顧客滿意戰略與顧客忠誠
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 市場營銷環境
學習目標
**節 市場營銷環境的概念、類型與特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 市場調研與預測
學習目標
**節 營銷信息與營銷信息系統
第二節 市場調研概述
第三節 市場調研方法
第四節 市場預測
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 消費者市場及其購買行為
學習目標
**節 消費者市場
第二節 消費者購買決策
第三節 影響消費者購買行為的內部因素
第四節 影響消費者購買行為的外部因素
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 組織市場及其購買行為
學習目標
**節 組織市場
第二節 生產者市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 非營利組織與政府市場購買行為
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 營銷戰略
學習目標
**節 企業戰略的特點與層次結構
第二節 企業成長戰略／13l
第三節 競爭者分析與基本競爭戰略
第四節 不同市場地位下的競爭戰略
本章小結
復習思考題
案例分析
第八章 目標市場營銷戰略
學習目標
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 市場營銷組合
本章小結
復習思考題
案例分析
第九章 產品策略
學習目標
**節 產品整體概念與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
本章小結
復習思考題
案例分析
第十章 價格策略
學習目標
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整與相關反應
本章小結
復習思考題
案例分析
第十一章 渠道策略
學習目標
**節 渠道的概念、功能、類型與參與者
第二節 渠道中間商
第三節 渠道的設計與管理
第四節 渠道物流
本章小結
復習思考題
案例分析
第十二章 促銷策略
學習目標
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
復習思考題
案例分析
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
學習目標
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析
第十四章 營銷新發展
學習目標
**節 移動互聯網營銷
第二節 網絡社群營銷
第三節 新媒體營銷
本章小結
復習思考題
案例分析
參考文獻
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