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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787520356862
- 條形碼：9787520356862 ; 978-7-5203-5686-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管研究 本書特色
本書首先力圖在理解互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)上，審視互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣告的歷時態(tài)演進與共時態(tài)類型。以此為理論觀照，搭建“互聯(lián)網(wǎng)媒介類型—廣告形態(tài)—違法現(xiàn)象—監(jiān)管問題”的分析框架，對不同互聯(lián)網(wǎng)媒介類型的不同廣告形態(tài)所易發(fā)的廣告監(jiān)管問題進行結(jié)構(gòu)化、針對性的逐一思考，并具體提出其對策參考以及整體上的制度創(chuàng)新建議。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管研究 內(nèi)容簡介
本書在理解互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進的基礎(chǔ)上，審視互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣告的歷時態(tài)演進。以此為理論觀照，搭建類型化的分析框架，對不同類型互聯(lián)網(wǎng)媒介的具體廣告形態(tài)及其易發(fā)的違法現(xiàn)象與監(jiān)管問題進行結(jié)構(gòu)化思考，并基于此提出針對性的優(yōu)化策略和整體性的建議參考。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管研究 目錄
緒論
一 相關(guān)研究綜述
二 研究意義
三 研究框架與思路
四 研究方法
**章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)演進
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)及其廣告形態(tài)的演進邏輯
一 數(shù)字技術(shù)與數(shù)字媒介
二 網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特質(zhì)
三 從Web1．0到Web2．0
四 從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到“互聯(lián)網(wǎng)+”
第二節(jié) 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)廣告的形態(tài)演進
一 Web1．0廣告：傳統(tǒng)媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)版升級
二 Web2．0廣告：基于消費者參與的體驗、交互及分享
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
一 從Web1．0廣告到智能化營銷：基于大數(shù)據(jù)的精準回應(yīng)和主動推送
二 從Web2．0廣告到跨媒體溝通：以2．0平臺為核心的O2O連接
第二章 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管
**節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 視頻網(wǎng)站廣告的概念與特點
二 基于傳播形態(tài)的視頻網(wǎng)站廣告分類
第二節(jié) 基于視頻網(wǎng)站廣告形態(tài)的問題呈現(xiàn)
一 視頻網(wǎng)站廣告現(xiàn)實問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 視頻網(wǎng)站廣告現(xiàn)存問題的全方位透視
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 體系化和精細化的監(jiān)管標準的缺失
二 傳統(tǒng)1．0的監(jiān)管運行機制和2．0的廣告形態(tài)之間的矛盾
第四節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 建立體系化和精細化的監(jiān)管標準和規(guī)范
二 建立和互聯(lián)網(wǎng)2．0廣告形態(tài)相匹配的監(jiān)管機制
第三章 社交媒體廣告監(jiān)管
**節(jié) 社交媒體廣告相關(guān)概念及其類型體系建構(gòu)
一 社交媒體廣告的概念界定
二 社交媒體廣告的發(fā)展歷程
三 社交媒體廣告的獨特價值
四 基于傳播形態(tài)的社交媒體廣告類型體系建構(gòu)
第二節(jié) 對社交媒體廣告問題現(xiàn)狀的實證分析
一 社交媒體廣告存在問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 社交媒體廣告高頻問題歸納
第三節(jié) 針對社交媒體廣告特有問題的監(jiān)管對策
一 社交廣告外在呈現(xiàn)的標準形態(tài)
二 社交廣告內(nèi)容渠道監(jiān)管的多邊延伸
三 社交廣告投放效果監(jiān)管的革新路徑
第四節(jié) 新媒體背景下廣告監(jiān)管體系完善的整體建議
一 廣告形態(tài)多樣化下的監(jiān)管制度匹配
二 廣告動態(tài)高頻化下的監(jiān)管運行耦合
第四章 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管
**節(jié) 短視頻分享平臺廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 短視頻分享平臺廣告的概念界定
二 視頻網(wǎng)站廣告的發(fā)展歷程
三 短視頻分享平臺廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的短視頻分享平臺廣告分類
第二節(jié) 基于短視頻分享平臺廣告形態(tài)的問題凸顯
一 短視頻分享平臺廣告問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 短視頻分享平臺廣告現(xiàn)存問題的多維度呈現(xiàn)
第三節(jié) 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 短視頻分享平臺廣告主體界定模糊
二 短視頻分享平臺管理法律法規(guī)滯后
三 短視頻分享平臺廣告形態(tài)各異，缺乏統(tǒng)一規(guī)范
四 限時有限的審核無法應(yīng)對及時迅速的短視頻廣告
五 固化的傳統(tǒng)廣告監(jiān)管形式難以應(yīng)對動態(tài)的短視頻平臺廣告
第四節(jié) 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 規(guī)制對象：廣告主體的重新界定
二 監(jiān)管形式：加強行業(yè)自律與社會規(guī)制
三 監(jiān)管法律：填補法律空白
四 監(jiān)管機構(gòu)：建立專門的短視頻平臺廣告監(jiān)管機構(gòu)
第五章 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管
**節(jié) 手機系統(tǒng)廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 手機系統(tǒng)廣告的概念界定
二 手機系統(tǒng)廣告的發(fā)展歷程
三 手機系統(tǒng)廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的手機系統(tǒng)廣告分類
第二節(jié) 基于手機系統(tǒng)廣告形態(tài)的問題呈現(xiàn)
一 手機系統(tǒng)廣告問題的分類梳理
二 手機系統(tǒng)廣告現(xiàn)存問題剖析
第三節(jié) 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 體系化和精細化的監(jiān)管標準的缺失
二 傳統(tǒng)1．0的監(jiān)管運行機制和2．0的廣告形態(tài)之間的矛盾
第四節(jié) 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管的發(fā)展和創(chuàng)新策略
一 建立體系化和精細化的監(jiān)管標準和規(guī)范
二 建立和互聯(lián)網(wǎng)2．0廣告形態(tài)相匹配的監(jiān)管機制
第六章 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告監(jiān)管
**節(jié) 電商網(wǎng)站廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 視頻網(wǎng)站廣告的概念界定
二 電商網(wǎng)站廣告的發(fā)展歷程
三 電商網(wǎng)站廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的電商網(wǎng)站廣告分類
第二節(jié) 基于電商網(wǎng)站廣告形態(tài)的問題分布
一 典型案例分析
二 電商網(wǎng)站廣告現(xiàn)存問題透析
第三節(jié) 電商網(wǎng)站廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 尚未頒布針對電商網(wǎng)站廣告的相關(guān)法律法規(guī)
二 民間自律團體稀缺
三 消費者維權(quán)途徑及成本所造成的阻力問題
四 我國電子商務(wù)相關(guān)法律體系步伐稍顯滯后
第四節(jié) 電商網(wǎng)站廣告監(jiān)管的因應(yīng)之道
一 國外互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的相關(guān)法規(guī)條例和監(jiān)管規(guī)制梳理
二 針對我國現(xiàn)行法規(guī)條例和運行機制的具體對策建議
第七章 搜索引擎廣告監(jiān)管
**節(jié) 搜索引擎廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 搜索引擎廣告的概念界定
二 搜索引擎廣告的發(fā)展歷程
三 搜索引擎廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的搜索引擎廣告分類
第二節(jié) 基于搜索引擎廣告形態(tài)的具象問題分析
一 虛假廣告
二 欺詐點擊和屏蔽
三 惡意關(guān)鍵詞
四 違規(guī)違禁廣告
五 “廣告”技術(shù)操作規(guī)范不統(tǒng)
六 侵犯消費者隱私
第三節(jié) 搜索引擎廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 法律層面的困境
二 監(jiān)管層面的困境
第四節(jié) 搜索引擎廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 立法層面
二 監(jiān)管層面
中文文獻
英文文獻
一 相關(guān)研究綜述
二 研究意義
三 研究框架與思路
四 研究方法
**章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)演進
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)及其廣告形態(tài)的演進邏輯
一 數(shù)字技術(shù)與數(shù)字媒介
二 網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特質(zhì)
三 從Web1．0到Web2．0
四 從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到“互聯(lián)網(wǎng)+”
第二節(jié) 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)廣告的形態(tài)演進
一 Web1．0廣告：傳統(tǒng)媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)版升級
二 Web2．0廣告：基于消費者參與的體驗、交互及分享
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
一 從Web1．0廣告到智能化營銷：基于大數(shù)據(jù)的精準回應(yīng)和主動推送
二 從Web2．0廣告到跨媒體溝通：以2．0平臺為核心的O2O連接
第二章 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管
**節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 視頻網(wǎng)站廣告的概念與特點
二 基于傳播形態(tài)的視頻網(wǎng)站廣告分類
第二節(jié) 基于視頻網(wǎng)站廣告形態(tài)的問題呈現(xiàn)
一 視頻網(wǎng)站廣告現(xiàn)實問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 視頻網(wǎng)站廣告現(xiàn)存問題的全方位透視
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 體系化和精細化的監(jiān)管標準的缺失
二 傳統(tǒng)1．0的監(jiān)管運行機制和2．0的廣告形態(tài)之間的矛盾
第四節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 建立體系化和精細化的監(jiān)管標準和規(guī)范
二 建立和互聯(lián)網(wǎng)2．0廣告形態(tài)相匹配的監(jiān)管機制
第三章 社交媒體廣告監(jiān)管
**節(jié) 社交媒體廣告相關(guān)概念及其類型體系建構(gòu)
一 社交媒體廣告的概念界定
二 社交媒體廣告的發(fā)展歷程
三 社交媒體廣告的獨特價值
四 基于傳播形態(tài)的社交媒體廣告類型體系建構(gòu)
第二節(jié) 對社交媒體廣告問題現(xiàn)狀的實證分析
一 社交媒體廣告存在問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 社交媒體廣告高頻問題歸納
第三節(jié) 針對社交媒體廣告特有問題的監(jiān)管對策
一 社交廣告外在呈現(xiàn)的標準形態(tài)
二 社交廣告內(nèi)容渠道監(jiān)管的多邊延伸
三 社交廣告投放效果監(jiān)管的革新路徑
第四節(jié) 新媒體背景下廣告監(jiān)管體系完善的整體建議
一 廣告形態(tài)多樣化下的監(jiān)管制度匹配
二 廣告動態(tài)高頻化下的監(jiān)管運行耦合
第四章 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管
**節(jié) 短視頻分享平臺廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 短視頻分享平臺廣告的概念界定
二 視頻網(wǎng)站廣告的發(fā)展歷程
三 短視頻分享平臺廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的短視頻分享平臺廣告分類
第二節(jié) 基于短視頻分享平臺廣告形態(tài)的問題凸顯
一 短視頻分享平臺廣告問題的結(jié)構(gòu)化分析
二 短視頻分享平臺廣告現(xiàn)存問題的多維度呈現(xiàn)
第三節(jié) 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 短視頻分享平臺廣告主體界定模糊
二 短視頻分享平臺管理法律法規(guī)滯后
三 短視頻分享平臺廣告形態(tài)各異，缺乏統(tǒng)一規(guī)范
四 限時有限的審核無法應(yīng)對及時迅速的短視頻廣告
五 固化的傳統(tǒng)廣告監(jiān)管形式難以應(yīng)對動態(tài)的短視頻平臺廣告
第四節(jié) 短視頻分享平臺廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 規(guī)制對象：廣告主體的重新界定
二 監(jiān)管形式：加強行業(yè)自律與社會規(guī)制
三 監(jiān)管法律：填補法律空白
四 監(jiān)管機構(gòu)：建立專門的短視頻平臺廣告監(jiān)管機構(gòu)
第五章 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管
**節(jié) 手機系統(tǒng)廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 手機系統(tǒng)廣告的概念界定
二 手機系統(tǒng)廣告的發(fā)展歷程
三 手機系統(tǒng)廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的手機系統(tǒng)廣告分類
第二節(jié) 基于手機系統(tǒng)廣告形態(tài)的問題呈現(xiàn)
一 手機系統(tǒng)廣告問題的分類梳理
二 手機系統(tǒng)廣告現(xiàn)存問題剖析
第三節(jié) 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 體系化和精細化的監(jiān)管標準的缺失
二 傳統(tǒng)1．0的監(jiān)管運行機制和2．0的廣告形態(tài)之間的矛盾
第四節(jié) 手機系統(tǒng)廣告監(jiān)管的發(fā)展和創(chuàng)新策略
一 建立體系化和精細化的監(jiān)管標準和規(guī)范
二 建立和互聯(lián)網(wǎng)2．0廣告形態(tài)相匹配的監(jiān)管機制
第六章 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告監(jiān)管
**節(jié) 電商網(wǎng)站廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 視頻網(wǎng)站廣告的概念界定
二 電商網(wǎng)站廣告的發(fā)展歷程
三 電商網(wǎng)站廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的電商網(wǎng)站廣告分類
第二節(jié) 基于電商網(wǎng)站廣告形態(tài)的問題分布
一 典型案例分析
二 電商網(wǎng)站廣告現(xiàn)存問題透析
第三節(jié) 電商網(wǎng)站廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 尚未頒布針對電商網(wǎng)站廣告的相關(guān)法律法規(guī)
二 民間自律團體稀缺
三 消費者維權(quán)途徑及成本所造成的阻力問題
四 我國電子商務(wù)相關(guān)法律體系步伐稍顯滯后
第四節(jié) 電商網(wǎng)站廣告監(jiān)管的因應(yīng)之道
一 國外互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的相關(guān)法規(guī)條例和監(jiān)管規(guī)制梳理
二 針對我國現(xiàn)行法規(guī)條例和運行機制的具體對策建議
第七章 搜索引擎廣告監(jiān)管
**節(jié) 搜索引擎廣告相關(guān)概念及其形態(tài)分類
一 搜索引擎廣告的概念界定
二 搜索引擎廣告的發(fā)展歷程
三 搜索引擎廣告的特點
四 基于傳播形態(tài)的搜索引擎廣告分類
第二節(jié) 基于搜索引擎廣告形態(tài)的具象問題分析
一 虛假廣告
二 欺詐點擊和屏蔽
三 惡意關(guān)鍵詞
四 違規(guī)違禁廣告
五 “廣告”技術(shù)操作規(guī)范不統(tǒng)
六 侵犯消費者隱私
第三節(jié) 搜索引擎廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的反思
一 法律層面的困境
二 監(jiān)管層面的困境
第四節(jié) 搜索引擎廣告監(jiān)管的創(chuàng)新策略
一 立法層面
二 監(jiān)管層面
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英文文獻
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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管研究 作者簡介
黎明，傳播學(xué)博士，湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要研究方向為廣告與媒介經(jīng)濟，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，其中1篇被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載，獲武漢市社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎，已出版專著1部，作為副主編或主要執(zhí)筆人參編教材4部。
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