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基于感知契合度的跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 版權信息
- ISBN：9787510893957
- 條形碼：9787510893957 ; 978-7-5108-9395-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于感知契合度的跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 內容簡介
本書探討了高感知契合度和低感知契合度的跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響，并基于消費者視角，構建了跨性別品牌延伸對品牌鐘愛影響的理論模型，探討二者間的關系，試圖解釋前者對后者的影響機理。首先，根據研究需要，本書通過文獻梳理和訪談法確定了品牌鐘愛量表的維度，并通過探索性和驗證性因子分析對量表進行了檢驗，很終確定了品牌鐘愛的三個維度：品牌依戀、品牌激情、品牌承諾與忠誠，開發了本土化的品牌鐘愛量表。其次，通過理論推演提出假設，構建跨性別品牌延伸對品牌鐘愛影響的概念模型。再次，根據跨性別品牌延伸方向，將研究內容分為女性化延伸至男性化和男性化延伸至女性化兩個研究，并進行實驗設計，通過前后對比實驗，檢驗跨性別品牌延伸前后消費者品牌鐘愛的變化情況，驗證二者間的關系，得出了有意義的結論。本書不但在品牌延伸和品牌鐘愛理論方面有一定的創新性，在實踐上也有助于企業認識到建立品牌與顧客間的親密情感關系的重要性，有助于消費者對品牌建立理性的情感關系。
基于感知契合度的跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景與問題的提出
一、研究背景
二、研究問題的提出
第二節 研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節 研究內容與研究路徑
一、研究內容
二、研究路徑
第四節 研究方法和結構安排
一、研究方法
二、結構安排
第二章 文獻綜述
**節 跨性別品牌延伸綜述
一、跨性別品牌延伸的概念
二、跨性別品牌延伸評價模型
三、性別、性別角色與跨性別品牌延伸
四、跨性別品牌延伸的路徑選擇
五、研究文獻小結
第二節 品牌鐘愛綜述
一、品牌鐘愛的概念及與相關概念的區別
二、品牌鐘愛的維度
三、品牌鐘愛的形成
四、影響品牌鐘愛形成的因素
五、品牌鐘愛的效果
六、研究文獻小結
第三節 性別角色綜述
一、性別角色的概念
二、消費者的性別角色
三、性別角色與消費行為
四、性別角色與品牌
五、產品與品牌的性別氣質
六、研究文獻小結
第三章 理論基礎
**節 品牌關系理論
一、品牌關系的概念與內涵
二、品牌關系質量
三、品牌關系理論發展的新階段——品牌情感理論
第二節 品牌延伸理論
一、品牌延伸的概念與研究范疇
二、品牌延伸評價模型
三、品牌延伸評價的理論基礎
第三節 其他相關理論
一、自我概念一致性理論
二、品牌態度理論
三、分類理論、類比學習與暈輪效應
第四章 研究假設、模型構建與測量指標
**節 研究模型與變量界定
一、研究模型
二、變量界定
第二節 理論推演與研究假設
一、跨性別品牌延伸對延伸品牌鐘愛的影響
二、感知契合度對延伸品牌鐘愛的影響
三、品牌信任和感知風險的中介作用
四、產品品類的調節作用
五、消費者性別角色的調節作用
第三節 測量指標與量表選擇
一、被試性別角色的測量
二、感知契合度的測量
三、品牌信任的測量
四、感知風險的測量
第四節 品牌鐘愛量表的開發
一、調查訪談與假設維度的提出
二、題項的收集與整理
三、問卷設計與測試
四、量表的檢驗與確定
五、驗證性因子分析
六、本章小結
第五章 實驗設計
**節 研究設計
一、實驗操控
二、實驗設計
第二節 選擇母品牌和模擬延伸產品
一、選擇母品牌
二、模擬延伸產品
第三節 預測試與實驗操控
一、研究一和研究二的預測試與操控檢驗
二、對被試性別角色的操控
第六章 實證研究
**節 正式實驗與問卷收集
一、實驗設計
二、實驗過程
三、問卷發放
四、問卷回收
第二節 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的實證研究
一、描述性統計
二、問卷的信度和效度檢驗
三、理論模型的信度和效度檢驗
四、模型的擬合度檢驗
五、操控檢驗
六、主要假設檢驗
七、中介效應分析：驗證H8a
八、調節效應檢驗
九、研究一假設檢驗情況匯總
第三節 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的實證研究
一、描述性統計
二、問卷的信度和效度檢驗
三、理論模型的信度和效度檢驗
四、模型的擬合度分析
五、操控檢驗
六、主要假設檢驗
七、中介效應分析：驗證H8b
八、調節效應分析
九、研究二假設檢驗情況匯總
第七章 研究結論與展望
**節 研究內容總結
一、品牌鐘愛的維度與測量
二、跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響總結
第二節 管理借鑒和研究創新
一、管理借鑒
二、創新點
第三節 研究局限和未來展望
一、研究局限
二、未來展望
參考文獻
附錄
附錄一 預實驗
附錄二 研究一和研究二的調查問卷
附錄三 大學生性別角色量表
致謝
**節 研究背景與問題的提出
一、研究背景
二、研究問題的提出
第二節 研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節 研究內容與研究路徑
一、研究內容
二、研究路徑
第四節 研究方法和結構安排
一、研究方法
二、結構安排
第二章 文獻綜述
**節 跨性別品牌延伸綜述
一、跨性別品牌延伸的概念
二、跨性別品牌延伸評價模型
三、性別、性別角色與跨性別品牌延伸
四、跨性別品牌延伸的路徑選擇
五、研究文獻小結
第二節 品牌鐘愛綜述
一、品牌鐘愛的概念及與相關概念的區別
二、品牌鐘愛的維度
三、品牌鐘愛的形成
四、影響品牌鐘愛形成的因素
五、品牌鐘愛的效果
六、研究文獻小結
第三節 性別角色綜述
一、性別角色的概念
二、消費者的性別角色
三、性別角色與消費行為
四、性別角色與品牌
五、產品與品牌的性別氣質
六、研究文獻小結
第三章 理論基礎
**節 品牌關系理論
一、品牌關系的概念與內涵
二、品牌關系質量
三、品牌關系理論發展的新階段——品牌情感理論
第二節 品牌延伸理論
一、品牌延伸的概念與研究范疇
二、品牌延伸評價模型
三、品牌延伸評價的理論基礎
第三節 其他相關理論
一、自我概念一致性理論
二、品牌態度理論
三、分類理論、類比學習與暈輪效應
第四章 研究假設、模型構建與測量指標
**節 研究模型與變量界定
一、研究模型
二、變量界定
第二節 理論推演與研究假設
一、跨性別品牌延伸對延伸品牌鐘愛的影響
二、感知契合度對延伸品牌鐘愛的影響
三、品牌信任和感知風險的中介作用
四、產品品類的調節作用
五、消費者性別角色的調節作用
第三節 測量指標與量表選擇
一、被試性別角色的測量
二、感知契合度的測量
三、品牌信任的測量
四、感知風險的測量
第四節 品牌鐘愛量表的開發
一、調查訪談與假設維度的提出
二、題項的收集與整理
三、問卷設計與測試
四、量表的檢驗與確定
五、驗證性因子分析
六、本章小結
第五章 實驗設計
**節 研究設計
一、實驗操控
二、實驗設計
第二節 選擇母品牌和模擬延伸產品
一、選擇母品牌
二、模擬延伸產品
第三節 預測試與實驗操控
一、研究一和研究二的預測試與操控檢驗
二、對被試性別角色的操控
第六章 實證研究
**節 正式實驗與問卷收集
一、實驗設計
二、實驗過程
三、問卷發放
四、問卷回收
第二節 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的實證研究
一、描述性統計
二、問卷的信度和效度檢驗
三、理論模型的信度和效度檢驗
四、模型的擬合度檢驗
五、操控檢驗
六、主要假設檢驗
七、中介效應分析：驗證H8a
八、調節效應檢驗
九、研究一假設檢驗情況匯總
第三節 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的實證研究
一、描述性統計
二、問卷的信度和效度檢驗
三、理論模型的信度和效度檢驗
四、模型的擬合度分析
五、操控檢驗
六、主要假設檢驗
七、中介效應分析：驗證H8b
八、調節效應分析
九、研究二假設檢驗情況匯總
第七章 研究結論與展望
**節 研究內容總結
一、品牌鐘愛的維度與測量
二、跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響總結
第二節 管理借鑒和研究創新
一、管理借鑒
二、創新點
第三節 研究局限和未來展望
一、研究局限
二、未來展望
參考文獻
附錄
附錄一 預實驗
附錄二 研究一和研究二的調查問卷
附錄三 大學生性別角色量表
致謝
展開全部
基于感知契合度的跨性別品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 作者簡介
安振武（1978.11），女，河南新鄉人，武漢學院工商管理系市場營銷教研室專業委員會主任；中南財經政法大學工商管理學院博士，主修營銷管理。發表論文10余篇，主持或參與的各級課題11項，參與編寫的教材和著作共3部。
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