中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元氣社
-
>
女性生存戰爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態
-
>
(精)人類的明天(八品)
新媒體數據分析/王佳嫻 版權信息
- ISBN：9787115540997
- 條形碼：9787115540997 ; 978-7-115-54099-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體數據分析/王佳嫻 本書特色
體系完善：本書既講解了新媒體數據分析的概念、方法、工具、數據指標及關鍵流程，也介紹了微信公眾號、微博、今日頭條三大新媒體平臺的數據分析技巧，還針對廣告投放和活動策劃這兩大新媒體工作場景進行了數據分析過程的講解。實操性強：本書的定位是培養應用實操型人才，在理論介紹的基礎上更側重實戰訓練。本書精心設計了大量的“課堂討論”和“實戰訓練”，旨在提高讀者的數據分析應用能力，更好地在工作中學以致用。案例豐富：新媒體行業變化速度快，為了讓讀者能夠更好地理解新媒體數據的**玩法，本書作者結合自身實戰經驗和行業研究成果，選取了大量真實案例進行解讀。
新媒體數據分析/王佳嫻 內容簡介
數據分析是指用適當的統計分析方法對收集來的大量數據進行分析，提取有用信息和形成結論而對數據加以詳細研究和概括總結的過程。 本書系統講解了新媒體數據分析的概念、方法、工具、數據指標及關鍵流程，也介紹了微信公眾號、微博、今日頭條三大新媒體平臺的數據分析技巧，還針對廣告投放和活動策劃這兩大新媒體工作場景進行了數據分析過程的講解。本書旨在培養應用實操型人才，在理論介紹的基礎上更側重實戰訓練，精心設計了大量的“課堂討論”和“實戰訓練”，提高讀者的數據分析應用能力，更好地在工作中學以致用。
新媒體數據分析/王佳嫻 目錄
第 1章 新媒體數據分析概述 1
1．1 常見的新媒體平臺 1
1．1．1微博 2
1．1．2微信公眾號 3
1．1．3今日頭條 3
1．2 認識新媒體數據分析 4
1．2．1工作KPI 5
1．2．2內容運營 6
1．2．3活動運營 7
1．2．4發現業務增長點 7
1．3 新媒體數據分析的四大價值 7
1．3．1梳理用戶畫像 7
1．3．2明確運營方向 8
1．3．3評估運營結果 8
1．3．4把握市場變化 9
1．4 新媒體數據分析流程 10
1．4．1搭建指標體系 10
1．4．2解決具體問題 12
1．5 基本的數據分析方法 15
1．5．1基本的數據分析方法 15
1．5．2新媒體常用的數據分析模型 18
1．6 常用的數據分析工具 20
1．6．1網站流量分析工具 20
1．6．2用戶行為分析平臺 21
1．6．3分析報告 21
1．6．4數據分析軟件 22
1．6．5其他 23
第 2章 新媒體數據分析指標 25
2．1 新媒體數據指標體系 25
2．1．1拉新指標 26
2．1．2活躍指標 26
2．1．3留存指標 27
2．1．4轉化指標 27
2．1．5傳播指標 28
2．2 數據運營四大維度 29
2．2．1用戶數據 29
2．2．2圖文數據 29
2．2．3競品數據 29
2．2．4行業數據 30
2．3 用戶增長數據 30
2．3．1核心數據指標 30
2．3．2關鍵指標趨勢圖 31
2．3．3新增關注來源分析 32
2．4 用戶屬性數據 35
2．4．1人口特征 35
2．4．2地域歸屬 36
2．4．3訪問設備 38
2．5 圖文數據 38
2．5．1單篇圖文數據 38
2．5．2全部圖文數據 44
2．6 用戶互動數據 45
2．6．1留言點贊 45
2．6．2用戶消息 46
第3章 新媒體內容運營關鍵流程 49
3．1 新媒體內容運營關鍵流程概述 49
3．1．1內容發布 49
3．1．2內容點擊 50
3．1．3用戶閱讀 50
3．1．4互動評論 50
3．1．5分享轉發 50
3．2 發布環節數據分析 51
3．2．1內容更新總量 52
3．2．2內容發布量趨勢 52
3．2．3內容發布頻率 53
3．2．4內容生產用戶量 53
3．3 點擊環節數據分析 53
3．3．1內容點擊量/內容點擊人數 53
3．3．2內容平均點擊量 54
3．3．3內容點擊率 55
3．4 閱讀環節數據分析 56
3．4．1在線時長 56
3．4．2人均閱讀次數 56
3．4．3完成閱讀率 56
3．5 評論環節數據分析 58
3．5．1內容評論量/內容評論人數 58
3．5．2內容評論率 58
3．5．3內容平均評論量 59
3．5．4內容平均評論量趨勢 59
3．5．5*高內容評論量 59
3．6 分享環節數據分析 60
3．6．1內容分享量/內容分享人數 60
3．6．2內容分享率 60
3．6．3內容平均分享量 60
3．6．4內容平均分享量趨勢 60
3．6．5內容*高分享量 61
第4章 微信公眾號數據分析 62
4．1 公眾號數據分析概述 62
4．1．1用戶分析 63
4．1．2內容分析 63
4．1．3菜單分析 63
4．1．4消息分析 66
4．2 公眾號漲粉量分析 67
4．3公眾號用戶畫像分析 71
4．3．1人口特征 71
4．3．2地域歸屬 72
4．3．3訪問設備 74
4．3．4單篇群發的用戶畫像 74
4．4公眾號圖文閱讀量分析 75
4．5案例：公眾號文章分類復盤 77
4．5．1打開率低、分享率低 78
4．5．2打開率低、分享率高 78
4．5．3打開率高、分享率低 79
4．5．4打開率高、分享率高 79
4．6案例：公眾號競品數據分析 80
4．6．1找到競品賬號 80
4．6．2基礎信息記錄 81
4．6．3優質推送分析 82
4．7工具：第三方公眾號數據分析平臺 83
4．7．1整體運營情況 85
4．7．2選題分析 86
4．7．3標題分析 87
第5章 微博數據分析 89
5．1 微博數據概述 89
5．1．1昨日關鍵指標 90
5．1．2粉絲變化 91
5．1．3博文 92
5．1．4我發布的內容 92
5．1．5視頻 93
5．1．6文章 93
5．2 粉絲數據分析 95
5．2．1粉絲趨勢分析 95
5．2．2近7日取關粉絲列表 96
5．2．3活躍粉絲 97
5．2．4粉絲來源 100
5．2．5粉絲性別和年齡 101
5．2．6粉絲地區分布 102
5．2．7關注我的人的粉絲量級 102
5．2．8粉絲興趣標簽 103
5．2．9粉絲類型 104
5．3 內容數據分析 104
5．3．1微博閱讀趨勢 105
5．3．2微博閱讀人數 106
5．3．3微博轉發、評論和贊 106
5．3．4點擊趨勢分析 107
5．3．5單條微博分析 108
5．3．6閱讀來源及閱讀粉絲分析 111
5．4 互動數據分析 112
5．4．1互動數分析 112
5．4．2近7天賬號互動top10 113
5．4．3我的影響力 113
5．4．4我發出的評論 114
5．5 賬號對比分析 115
5．5．1相關賬號概況 115
5．5．2相關賬號粉絲分析 117
5．5．3相關賬號博文分析 119
5．6 推廣數據分析 121
5．7 微分析與熱詞分析 125
5．7．1微分析 126
5．7．2熱詞分析 133
第6章 今日頭條數據分析 137
6．1 今日頭條數據分析概述 137
6．2 概況數據分析 138
6．3 圖文數據分析 140
6．3．1圖文整體數據分析 141
6．3．2單篇圖文數據分析 142
6．4 微頭條數據分析 144
6．5 小視頻數據分析 150
6．6 案例：如何提升文章推薦量 155
6．6．1點擊率 155
6．6．2平均閱讀進度、平均閱讀速度 156
6．6．3轉發數、評論數 157
第7章 新媒體廣告投放數據分析 158
7．1 新媒體廣告投放概述 158
7．1．1新媒體廣告特點 158
7．1．2新媒體廣告投放流程 160
7．2 新媒體投放付費模式 160
7．2．1曝光 161
7．2．2點擊 161
7．2．3注冊 162
7．2．4付費 162
7．3 新媒體投放渠道介紹 163
7．3．1微博賬號和微博“大V” 163
7．3．2微信公眾號 165
7．3．3騰訊廣點通 166
7．3．4今日頭條信息流廣告 167
7．4 微信公眾號投放賬號選擇 167
7．4．1公眾號榜單 167
7．4．2微信搜索 169
7．4．3廣告公司 170
7．5 微信公眾號投放賬號評估 170
7．5．1評估是否適合投放 171
7．5．2避免投放廣告到“刷量”的公眾號 171
7．6投放素材準備 174
7．7效果分析與優化 175
7．7．1效果分析 175
7．7．2效果優化 177
7．8案例：用廣點通實現精準投放 178
第8章 活動策劃數據分析 182
8．1 活動核心指標 182
8．1．1活動類型及對應指標 182
8．1．2設定核心數據指標數值 183
8．2 拆解行動指標 184
8．2．1按人群 184
8．2．2按渠道 184
8．2．3按業務流程 184
8．3 活動數據監控與優化 186
8．3．1提前測試 187
8．3．2環節分析 187
8．3．3渠道對比 190
8．4新媒體活動數據復盤 191
8．4．1回顧目標（Goal） 191
8．4．2結果描述（Result） 191
8．4．3過程分析（Analysis） 191
8．4．4經驗總結（Insight） 192
8．5活動數據分析常見誤區 192
8．5．1．核心指標環節 192
8．5．2拆解環節 192
8．5．3監控環節 193
8．5．4復盤環節 193
8．6案例：活動策劃數據分析實戰 193
8．6．1明確活動核心指標 194
8．6．2拆解行動指標 194
8．6．3數據監控與優化 194
8．6．4活動數據復盤 196
1．1 常見的新媒體平臺 1
1．1．1微博 2
1．1．2微信公眾號 3
1．1．3今日頭條 3
1．2 認識新媒體數據分析 4
1．2．1工作KPI 5
1．2．2內容運營 6
1．2．3活動運營 7
1．2．4發現業務增長點 7
1．3 新媒體數據分析的四大價值 7
1．3．1梳理用戶畫像 7
1．3．2明確運營方向 8
1．3．3評估運營結果 8
1．3．4把握市場變化 9
1．4 新媒體數據分析流程 10
1．4．1搭建指標體系 10
1．4．2解決具體問題 12
1．5 基本的數據分析方法 15
1．5．1基本的數據分析方法 15
1．5．2新媒體常用的數據分析模型 18
1．6 常用的數據分析工具 20
1．6．1網站流量分析工具 20
1．6．2用戶行為分析平臺 21
1．6．3分析報告 21
1．6．4數據分析軟件 22
1．6．5其他 23
第 2章 新媒體數據分析指標 25
2．1 新媒體數據指標體系 25
2．1．1拉新指標 26
2．1．2活躍指標 26
2．1．3留存指標 27
2．1．4轉化指標 27
2．1．5傳播指標 28
2．2 數據運營四大維度 29
2．2．1用戶數據 29
2．2．2圖文數據 29
2．2．3競品數據 29
2．2．4行業數據 30
2．3 用戶增長數據 30
2．3．1核心數據指標 30
2．3．2關鍵指標趨勢圖 31
2．3．3新增關注來源分析 32
2．4 用戶屬性數據 35
2．4．1人口特征 35
2．4．2地域歸屬 36
2．4．3訪問設備 38
2．5 圖文數據 38
2．5．1單篇圖文數據 38
2．5．2全部圖文數據 44
2．6 用戶互動數據 45
2．6．1留言點贊 45
2．6．2用戶消息 46
第3章 新媒體內容運營關鍵流程 49
3．1 新媒體內容運營關鍵流程概述 49
3．1．1內容發布 49
3．1．2內容點擊 50
3．1．3用戶閱讀 50
3．1．4互動評論 50
3．1．5分享轉發 50
3．2 發布環節數據分析 51
3．2．1內容更新總量 52
3．2．2內容發布量趨勢 52
3．2．3內容發布頻率 53
3．2．4內容生產用戶量 53
3．3 點擊環節數據分析 53
3．3．1內容點擊量/內容點擊人數 53
3．3．2內容平均點擊量 54
3．3．3內容點擊率 55
3．4 閱讀環節數據分析 56
3．4．1在線時長 56
3．4．2人均閱讀次數 56
3．4．3完成閱讀率 56
3．5 評論環節數據分析 58
3．5．1內容評論量/內容評論人數 58
3．5．2內容評論率 58
3．5．3內容平均評論量 59
3．5．4內容平均評論量趨勢 59
3．5．5*高內容評論量 59
3．6 分享環節數據分析 60
3．6．1內容分享量/內容分享人數 60
3．6．2內容分享率 60
3．6．3內容平均分享量 60
3．6．4內容平均分享量趨勢 60
3．6．5內容*高分享量 61
第4章 微信公眾號數據分析 62
4．1 公眾號數據分析概述 62
4．1．1用戶分析 63
4．1．2內容分析 63
4．1．3菜單分析 63
4．1．4消息分析 66
4．2 公眾號漲粉量分析 67
4．3公眾號用戶畫像分析 71
4．3．1人口特征 71
4．3．2地域歸屬 72
4．3．3訪問設備 74
4．3．4單篇群發的用戶畫像 74
4．4公眾號圖文閱讀量分析 75
4．5案例：公眾號文章分類復盤 77
4．5．1打開率低、分享率低 78
4．5．2打開率低、分享率高 78
4．5．3打開率高、分享率低 79
4．5．4打開率高、分享率高 79
4．6案例：公眾號競品數據分析 80
4．6．1找到競品賬號 80
4．6．2基礎信息記錄 81
4．6．3優質推送分析 82
4．7工具：第三方公眾號數據分析平臺 83
4．7．1整體運營情況 85
4．7．2選題分析 86
4．7．3標題分析 87
第5章 微博數據分析 89
5．1 微博數據概述 89
5．1．1昨日關鍵指標 90
5．1．2粉絲變化 91
5．1．3博文 92
5．1．4我發布的內容 92
5．1．5視頻 93
5．1．6文章 93
5．2 粉絲數據分析 95
5．2．1粉絲趨勢分析 95
5．2．2近7日取關粉絲列表 96
5．2．3活躍粉絲 97
5．2．4粉絲來源 100
5．2．5粉絲性別和年齡 101
5．2．6粉絲地區分布 102
5．2．7關注我的人的粉絲量級 102
5．2．8粉絲興趣標簽 103
5．2．9粉絲類型 104
5．3 內容數據分析 104
5．3．1微博閱讀趨勢 105
5．3．2微博閱讀人數 106
5．3．3微博轉發、評論和贊 106
5．3．4點擊趨勢分析 107
5．3．5單條微博分析 108
5．3．6閱讀來源及閱讀粉絲分析 111
5．4 互動數據分析 112
5．4．1互動數分析 112
5．4．2近7天賬號互動top10 113
5．4．3我的影響力 113
5．4．4我發出的評論 114
5．5 賬號對比分析 115
5．5．1相關賬號概況 115
5．5．2相關賬號粉絲分析 117
5．5．3相關賬號博文分析 119
5．6 推廣數據分析 121
5．7 微分析與熱詞分析 125
5．7．1微分析 126
5．7．2熱詞分析 133
第6章 今日頭條數據分析 137
6．1 今日頭條數據分析概述 137
6．2 概況數據分析 138
6．3 圖文數據分析 140
6．3．1圖文整體數據分析 141
6．3．2單篇圖文數據分析 142
6．4 微頭條數據分析 144
6．5 小視頻數據分析 150
6．6 案例：如何提升文章推薦量 155
6．6．1點擊率 155
6．6．2平均閱讀進度、平均閱讀速度 156
6．6．3轉發數、評論數 157
第7章 新媒體廣告投放數據分析 158
7．1 新媒體廣告投放概述 158
7．1．1新媒體廣告特點 158
7．1．2新媒體廣告投放流程 160
7．2 新媒體投放付費模式 160
7．2．1曝光 161
7．2．2點擊 161
7．2．3注冊 162
7．2．4付費 162
7．3 新媒體投放渠道介紹 163
7．3．1微博賬號和微博“大V” 163
7．3．2微信公眾號 165
7．3．3騰訊廣點通 166
7．3．4今日頭條信息流廣告 167
7．4 微信公眾號投放賬號選擇 167
7．4．1公眾號榜單 167
7．4．2微信搜索 169
7．4．3廣告公司 170
7．5 微信公眾號投放賬號評估 170
7．5．1評估是否適合投放 171
7．5．2避免投放廣告到“刷量”的公眾號 171
7．6投放素材準備 174
7．7效果分析與優化 175
7．7．1效果分析 175
7．7．2效果優化 177
7．8案例：用廣點通實現精準投放 178
第8章 活動策劃數據分析 182
8．1 活動核心指標 182
8．1．1活動類型及對應指標 182
8．1．2設定核心數據指標數值 183
8．2 拆解行動指標 184
8．2．1按人群 184
8．2．2按渠道 184
8．2．3按業務流程 184
8．3 活動數據監控與優化 186
8．3．1提前測試 187
8．3．2環節分析 187
8．3．3渠道對比 190
8．4新媒體活動數據復盤 191
8．4．1回顧目標（Goal） 191
8．4．2結果描述（Result） 191
8．4．3過程分析（Analysis） 191
8．4．4經驗總結（Insight） 192
8．5活動數據分析常見誤區 192
8．5．1．核心指標環節 192
8．5．2拆解環節 192
8．5．3監控環節 193
8．5．4復盤環節 193
8．6案例：活動策劃數據分析實戰 193
8．6．1明確活動核心指標 194
8．6．2拆解行動指標 194
8．6．3數據監控與優化 194
8．6．4活動數據復盤 196
展開全部
新媒體數據分析/王佳嫻 作者簡介
本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都： 懂教學 ，國家教學標準核心專家組成員開發； 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷； 懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。
書友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
我從未如此眷戀人間
- >
經典常談
- >
莉莉和章魚
- >
有舍有得是人生
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
