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普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材電子商務概論 版權信息
- ISBN：9787302558446
- 條形碼：9787302558446 ; 978-7-302-55844-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材電子商務概論 本書特色
圖書特色:新穎性。本書根據教育部普通高等學校電子商務類專業教學指導委員會的相關要求，以及各領域對電子商務人才需求的新特征，結合現階段電子商務發展的特點，參考國內外優秀文獻，采用新的案例和數據，從電子商務應用的角度出發，理論聯系實際，系統地介紹了電子商務領域的相關知識。 系統性。本書根據作者多年的電子商務教學實踐經驗凝練而成，結構完整，條理清楚，內容翔實、新穎，突出實務性，同時具有理論深度，適用范圍廣，應用性強。書中引用了大量典型案例，幫助讀者理解電子商務的基本知識和基本理論。 應用性。每章都精心編排了案例分析和習題，其中案例均是具有代表性的企業或網站的真實運作事例，并且針對案例提出相應的問題，進而提高學生解決問題的能力。 隨書贈送教學大綱、教案、教學課件和習題參考答案，獲取地址見書前言。
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材電子商務概論 內容簡介
《電子商務概論(第2版)》共9章，章介紹電子商務概述，第2章介紹電子商務交易模式，第3章介紹電子商務技術基礎，第4章介紹電子商務安全，第5章介紹網絡金融與網上支付，第6章介紹電子商務物流，第7章介紹網絡營銷，第8章介紹電子商務發展的活躍領域，第9章介紹電子商務法律法規。 《電子商務概論(第2版)》根據作者多年的電子商務教學實踐經驗凝練而成，結構完整，條理清楚，內容翔實、新穎，實務性強，同時具有理論深度，因而適用范圍廣，應用性強。此外，《電子商務概論(第2版)》介紹了大量的經典案例，理論聯系實際，通俗易懂。 《電子商務概論(第2版)》可作為電子商務專業、信息管理專業以及其他經濟、管理類專業電子商務課程的教材，也可作為從事電子商務相關工作的管理人員和技術人員以及對電子商務感興趣者的參考書。
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材電子商務概論 目錄
目 錄
第1章 電子商務概述 1
1.1 電子商務的概念和分類 1
1.1.1 電子商務的概念 1
1.1.2 電子商務的分類 3
1.2 電子商務的產生和發展 5
1.2.1 電子商務的產生 5
1.2.2 電子商務的發展 6
1.3 電子商務的框架 13
1.3.1 電子商務的系統框架 13
1.3.2 電子商務的經濟學框架 14
1.3.3 電子商務系統的組成 15
習題 16
第2章 電子商務交易模式 21
2.1 電子商務模式概述 21
2.1.1 什么是商業模式 21
2.1.2 傳統商業模式的局限性 22
2.1.3 電子商務模式的內涵 23
2.1.4 電子商務模式的分類 26
2.2 B2B電子商務模式 26
2.2.1 B2B電子商務的含義 26
2.2.2 B2B電子商務的特點與優勢 28
2.2.3 B2B電子商務的價值 29
2.2.4 B2B電子商務的分類 32
2.2.5 我國B2B電子商務發展狀況分析 35
2.3 B2C電子商務模式 39
2.3.1 B2C電子商務的含義 39
2.3.2 B2C電子商務的功能與優勢 39
2.3.3 B2C電子商務的流程 40
2.3.4 適合于B2C銷售的商品 41
2.3.5 B2C電子商務的模式 41
2.3.6 我國B2C電子商務的發展現狀分析 42
2.4 C2C電子商務模式 45
2.4.1 C2C電子商務的含義 45
2.4.2 C2C電子商務的優勢及議價方式 45
2.4.3 C2C電子商務的基本要素 46
2.4.4 B2C和C2C電子商務的比較 47
2.5 其他交易模式 48
2.5.1 O2O電子商務模式 48
2.5.2 C2B電子商務模式 49
2.5.3 新零售 50
2.5.4 社交電商 52
2.5.5 B2B2C電子商務模式 56
2.5.6 B2G電子商務模式 56
習題 56
第3章 電子商務技術基礎 60
3.1 計算機網絡技術 60
3.1.1 網絡的特點與分類 61
3.1.2 網際互聯 63
3.2 互聯網技術及應用 64
3.2.1 Internet 64
3.2.2 物聯網 65
3.2.3 云計算 66
3.2.4 云存儲 67
3.2.5 互聯網+ 68
3.2.6 大數據 68
3.2.7 區塊鏈技術 70
3.2.8 推薦系統 71
3.3 電子商務網站建設步驟及相關技術 71
3.3.1 電子商務網站建設 71
3.3.2 電子商務網站的體系結構 73
3.3.3 開發網頁語言介紹 73
3.4 EDI技術 74
3.4.1 EDI原理及工作步驟 75
3.4.2 EDI的優點 76
習題 76
第4章 電子商務安全 79
4.1 電子商務安全概述 79
4.1.1 電子商務安全現狀 79
4.1.2 電子商務安全的概念與特性 81
4.1.3 電子商務安全的威脅與風險 81
4.1.4 電子商務系統安全的構成 83
4.2 電子商務安全保障技術 84
4.2.1 數據加密技術 84
4.2.2 數字摘要技術 89
4.2.3 數字簽名技術 92
4.2.4 數字證書技術 93
4.2.5 數字信封技術 97
4.2.6 數字時間戳技術 97
4.2.7 防火墻 98
4.2.8 網絡入侵檢測 100
4.3 電子商務安全協議 101
4.3.1 SSL協議 101
4.3.2 SET協議 103
4.4 電子商務交易用戶身份鑒別 106
習題 108
第5章 網絡金融與網上支付 111
5.1 網絡金融概述 111
5.1.1 網絡金融的發展 111
5.1.2 電子商務與網絡金融的關系 113
5.2 網絡銀行 114
5.2.1 網絡銀行概述 114
5.2.2 網絡銀行服務 117
5.2.3 網絡銀行的結構 118
5.2.4 網絡銀行發展中的問題 120
5.3 網上支付 121
5.3.1 網上支付概述 121
5.3.2 網上支付系統 123
習題 131
第6章 電子商務物流 135
6.1 物流概述 135
6.1.1 物流的產生 135
6.1.2 物流的定義 136
6.1.3 現代物流 137
6.1.4 物流活動的功能要素 140
6.1.5 物流的分類 140
6.1.6 物流配送 142
6.1.7 配送中心 146
6.2 物流系統 149
6.2.1 物流系統的概念與組成 149
6.2.2 物流系統的分類 151
6.3 電子商務與物流的關系 152
6.3.1 電子商務環境下物流的特點 152
6.3.2 電子商務中物流的作用 153
6.3.3 電子商務環境下物流的發展 153
6.4 電子商務物流模式 154
6.4.1 企業自營物流模式 155
6.4.2 第三方物流模式 156
6.4.3 物流聯盟 160
6.4.4 第四方物流模式 162
6.4.5 綠色物流模式 164
6.5 物流技術 166
6.5.1 射頻及標簽識別技術 166
6.5.2 條形碼技術 167
6.5.3 地理信息系統 169
6.5.4 GPS技術 170
6.5.5 物聯網技術 172
習題 173
第7章 網絡營銷 176
7.1 網絡營銷概述 176
7.1.1 網絡營銷的誕生及發展 176
7.1.2 網絡營銷的基本概念 179
7.1.3 網絡營銷的特點 180
7.2 網絡營銷理論基礎 182
7.2.1 網絡直復營銷理論 182
7.2.2 關系營銷理論 183
7.2.3 網絡整合營銷理論 183
7.2.4 網絡軟營銷理論 184
7.2.5 數據庫營銷理論 185
7.3 網絡營銷常用工具和方法 186
7.3.1 搜索引擎營銷 186
7.3.2 電子郵件營銷 188
7.3.3 網絡廣告營銷 190
7.3.4 博客營銷 193
7.3.5 微博營銷 195
7.3.6 微信營銷 196
7.3.7 O2O營銷 198
7.3.8 APP營銷 199
7.3.9 大數據營銷 201
7.3.10 自媒體營銷 202
7.3.11 直播和短視頻營銷 204
7.3.12 軟文營銷 207
7.4 網絡營銷策劃與實施 208
7.4.1 網絡營銷策劃 208
7.4.2 網絡營銷實施 210
習題 212
第8章 電子商務發展的活躍領域 215
8.1 農村電子商務 215
8.1.1 農村電子商務概述 215
8.1.2 農村電子商務模式 219
8.1.3 各大電商平臺的農村電商實踐 221
8.1.4 農村電子商務發展中存在的問題及對策 223
8.1.5 農村電子商務發展前景與趨勢 227
8.2 跨境電子商務 230
8.2.1 跨境電子商務概述 230
8.2.2 跨境電子商務的交易模式 233
8.2.3 跨境電子商務的商業模式 235
8.2.4 跨境電子商務物流 237
8.2.5 跨境電子商務支付 241
8.2.6 跨境電子商務發展中存在的問題及對策 244
8.2.7 跨境電子商務發展前景與趨勢 248
習題 251
第9章 電子商務法律法規 254
9.1 電子商務法概述 254
9.1.1 電子商務法的概念 254
9.1.2 電子商務立法的重要性 255
9.1.3 電子商務立法的基本原則 256
9.2 國內外電子商務立法現狀 257
9.2.1 國外電子商務立法現狀 257
9.2.2 國內電子商務立法現狀 258
9.3 相關電子商務法 260
9.3.1 聯合國《電子商務示范法》 260
9.3.2 電子合同法 260
9.3.3 電子簽名法 262
9.3.4 電子商務法 264
9.4 電子商務稅收制度 267
9.4.1 稅收和稅法概述 267
9.4.2 電子商務稅收的法律問題 269
9.4.3 電子商務中的稅收管理 271
9.5 電子商務中的知識產權保護 273
9.5.1 網絡作品著作權保護 273
9.5.2 商標與域名 278
9.5.3 網上商業秘密保護 285
習題 287
參考文獻 290
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