中图网(原中国图书网):网上书店,尾货特色书店,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊
> >>
高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材)

包郵 高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材)

出版社:清華大學出版社出版時間:2020-08-01
開本: 16開 頁數: 208
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥29.8(6.2折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材) 版權信息

高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材) 本書特色

《商務策劃管理》集理論性、實踐性和操作性于一體,既包含商務策劃理論的基本知識,又涵蓋商務策劃實踐中的基本技能和基本方法,在內容和結構方面突出以下幾點。 **,注重創新能力的培養。本書從思維創新講起,構建學生的策劃思維結構系統,激發學生的創新意識,培養學生思考問題、解決問題的策劃思維,幫助學生積累就業經驗,并使學生在今后的職業生涯中不斷創新、善于創新。 第二,理論闡述與實務操作相結合。商務策劃是一門科學,是一門藝術,也是一項職業技能。商務策劃的教材不僅要體現理論意義,更應體現應用價值。為提高學生分析、解決商務策劃實際問題的能力,本書提供了大量實際案例,學生可以在學習案例和理解案例的基礎上,進行實踐創新,這對于理解商務策劃基本理論、基本概念,啟發和提高學生的商務策劃實踐能力大有裨益。 第三,全面闡述,重點突出。本書針對不同類型的常見商務策劃活動,進行了具有針對性的闡述。這些常見的商務策劃活動涉及學生未來在就業、創業等領域的實際應用,有利于學生對商務策劃實務的進一步理解,為今后在職業生涯中運用策劃知識提供有效的參考和借鑒,從而全面提升學生的就業能力和職場適應能力。 介紹商務策劃的基本原理、方法及工具,注重對學生現代商務策劃知識與創新意識的培養,力求提高學生的實踐能力。

高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材) 內容簡介

商務策劃管理是一門新興的綜合性學科,涉及知識領域廣泛,在當前地方本科院校轉型發展的背景下,參加商務策劃師認證培訓的大學生人數每年不斷增加,基于此,本書深入細致地介紹了商務策劃的基本原理、方法及工具,注重對學生現代商務策劃知識與創新意識的培養,力求提高學生的實踐能力,旨在幫助學生進一步掌握和鞏固商務策劃的基本理論,進而提高應用所學知識解決實際商務策劃問題的能力。 本書可作為普通高等院校本科相關專業的基礎教材,也可作為商務策劃從業人員和相關領域研究人員的參考用書。

高校轉型發展系列教材商務策劃管理(高校轉型發展系列教材) 目錄

目 錄


**章 商務策劃概述 1


**節 商務策劃的內涵及分類 2


一、商務策劃的內涵 2


二、商務策劃的分類 4


第二節 商務策劃的起源與發展 5


一、商務策劃的起源 5


二、商務策劃的發展 6


第三節 商務策劃的基本要素、基本特征與基本原則 9


一、商務策劃的基本要素 9


二、商務策劃的基本特征 10


三、商務策劃的基本原則 11


第四節 商務策劃的功能與作用 13


一、商務策劃的功能 13


二、商務策劃的作用 14


第五節 商務策劃的常見誤區 15


一、商務策劃就是市場營銷 15


二、商務策劃就是商業咨詢 15


三、商務策劃就是構思或計劃 15


四、商務策劃就是商業炒作 15


思考與練習 16


第二章 商務策劃的思維創新 19


**節 商務策劃思維創新概述 20


一、思維 20


二、創新 22


三、創新思維 23


四、商務策劃思維 26


第二節 商務策劃的思維體系構建 27


一、發散思維 27


二、辯證思維 29


三、橫縱思維 30


四、形象思維 32


五、邏輯思維 34


六、直覺思維 35


第三節 商務策劃思維創新的基本過程與常用方法 37


一、商務策劃思維創新的基本過程 37


二、商務策劃思維創新的常用方法 40


思考與練習 45


第三章 商務策劃的基本原理 47


**節 商務策劃的求異原理 49


一、運用逆向思維 49


二、植入干擾信息 51


三、采用“Bug”營銷 52


第二節 商務策劃的統籌原理 54


一、全面布局規劃方案 54


二、全面考慮長遠目標 55


三、全面整合有效資源 55


第三節 商務策劃的博弈原理 56


一、追求“滿意”原則 56


二、平衡取舍得失 57


三、力爭“雙贏”局面 58


第四節 商務策劃的裂變原理 59


一、擴大現有優勢 59


二、復制成功模式 59


三、重建市場定位 60


四、重塑企業基因 60


第五節 商務策劃的平衡原理 61


一、平衡程序與主題 61


二、平衡市場規律 61


三、平衡策劃收益和活動效果 62


四、平衡商品的價格與品質 63


五、平衡多種策劃信息 64


思考與練習 64


第四章 商務策劃的基本方法 68


**節 商務策劃方法概述 69


一、方法 69


二、商務策劃方法的內涵 71


第二節 商務策劃的一般方法 72


一、系統分析法 72


二、綜合分析法 74


三、邏輯分析法 74


四、人文法 75


第三節 商務策劃的專用方法 76


一、羅列細分法 76


二、組合求異法 76


三、重點強化法 77


四、借勢增值法 77


五、逆向變通法 78


六、連環伏筆法 78


七、移植模仿法 79


思考與練習 80


第五章 商務策劃的常用工具 83


**節 五力競爭模型 84


一、新進入者的威脅 85


二、供方議價能力 85


三、買方議價能力 86


四、替代品的威脅 86


五、競爭對手間的競爭強度 87


第二節 SWOT分析法 87


一、SWOT的內涵 87


二、SWOT矩陣的構建 87


第三節 波士頓咨詢集團矩陣 89


一、波士頓咨詢集團矩陣的構成 89


二、波士頓咨詢集團矩陣的應用 90


第四節 GE矩陣 91


第五節 魚骨圖 92


一、魚骨圖的概念 92


二、魚骨圖的類型 93


思考與練習 95


第六章 商務策劃的運作與執行 99


**節 商務策劃的基本程序 101


一、商務策劃的溝通與運作 101


二、商務策劃的方案生成及優選 102


三、商務策劃方案的實施及過程管理 103


四、商務策劃方案運作與執行中的常見問題 103


第二節 商務策劃的溝通與運作 104


一、商務策劃與商務溝通 104


二、商務策劃的運作 108


第三節 商務策劃的方案生成及優選 111


一、形成策劃創意 111


二、生成策劃方案 112


三、撰寫商務策劃書 112


四、備選方案的提案、論證及決策 112


第四節 商務策劃的實施及過程管理 116


一、商務策劃的實施原則 116


二、商務策劃的實施流程 117


三、商務策劃的過程管理 118


四、商務策劃的評價 119


思考與練習 119


第七章 商務策劃文案的寫作 122


**節 商務策劃文案概述 123


一、商務策劃與商務策劃文案的關系 123


二、商務策劃文案的作用 124


三、商務策劃文案寫作的基本要求 125


四、商務策劃文案寫作的基本原則 127


第二節 商務策劃文案的結構與內容 128


一、商務策劃文案寫作的準備工作 129


二、商務策劃文案的基本結構 130


三、商務策劃文案的邏輯結構 133


四、商務策劃文案的寫作章法 134


第三節 商務策劃文案寫作的語言和文本要求 136


一、商務策劃文案的語言表達 136


二、商務策劃文案的句式使用 136


三、商務策劃文案的修辭手法 137


四、商務策劃文案的專業術語 138


五、商務策劃文案的視覺語言 138


六、商務策劃文案的文本表現 139


思考與練習 143


第八章 商務策劃團隊管理 146


**節 商務策劃人應具備的素質 147


一、卓越的思想道德品質 148


二、合理的知識結構 148


三、豐富的經驗和閱歷 148


四、交友廣泛 148


第二節 商務策劃人所需的能力 149


一、想象力 149


二、質疑能力 149


三、觀察能力 149


四、預見能力 150


五、組織能力 150


六、情報能力 150


七、出色的表達、表現與構思能力 150


八、語言表達能力 151


第三節 商務策劃團隊的特征與發展 151


一、商務策劃團隊的特征 151


二、商務策劃團隊的發展 152


第四節 商務策劃團隊的沖突管理 154


一、沖突的類型 154


二、沖突產生的原因 155


三、沖突的管理 156


四、促進商務策劃團隊合作的方法 157


思考與練習 158


第九章 常用的商務策劃及策劃書撰寫 161


**節 廣告策劃 162


一、廣告策劃概述 162


二、廣告策劃書 164


第二節 品牌策劃 169


一、品牌策劃概述 169


二、品牌策劃案 170


第三節 營銷策劃 171


一、營銷策劃概述 171


二、營銷策劃書 172


第四節 公關策劃 178


一、公關策劃概述 178


二、公關策劃書 180


第五節 新產品開發策劃 183


一、新產品開發策劃概述 183


二、新產品開發策劃書 184


思考與練習 186



第十章 商務策劃的評價 188


**節 商務策劃書的評價 189


一、成功的商務策劃書的特征 189


二、評價商務策劃書文本的基本要素 190


第二節 商務策劃實施的評價 191


一、三個一致 192


二、五個必須 192


第三節 商務策劃效果的評價 193


一、營銷策劃效果的評價 193


二、廣告策劃效果的評價 196


三、公共關系策劃評估 199


思考與練習 200


參考文獻 204


附錄 思考與練習參考答案 206



展開全部
商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 太空舱_民宿太空舱厂家_移动房屋太空舱价格-豪品建筑 | 大连海岛旅游网>>大连旅游,大连海岛游,旅游景点攻略,海岛旅游官网 | 不锈钢/气体/液体玻璃转子流量计(防腐,选型,规格)-常州天晟热工仪表有限公司【官网】 | 专业的新乡振动筛厂家-振动筛品质保障-环保振动筛价格—新乡市德科筛分机械有限公司 | 山东氧化铁红,山东铁红-淄博科瑞化工有限公司 | 智能型高压核相仪-自动开口闪点测试仪-QJ41A电雷管测试仪|上海妙定 | 政府回应:200块在义乌小巷能买到爱情吗?——揭秘打工族省钱约会的生存智慧 | NM-02立式吸污机_ZHCS-02软轴刷_二合一吸刷软轴刷-厦门地坤科技有限公司 | 桁架机器人_桁架机械手_上下料机械手_数控车床机械手-苏州清智科技装备制造有限公司 | 电主轴-高速精密电主轴-高速电机厂家-瑞德沃斯品牌有限公司 | 胜为光纤光缆_光纤跳线_单模尾纤_光纤收发器_ODF光纤配线架厂家直销_北京睿创胜为科技有限公司 - 北京睿创胜为科技有限公司 | 北京开业庆典策划-年会活动策划公司-舞龙舞狮团大鼓表演-北京盛乾龙狮鼓乐礼仪庆典策划公司 | 焊接减速机箱体,减速机箱体加工-淄博博山泽坤机械厂 | 沉降天平_沉降粒度仪_液体比重仪-上海方瑞仪器有限公司 | 车间除尘设备,VOCs废气处理,工业涂装流水线,伸缩式喷漆房,自动喷砂房,沸石转轮浓缩吸附,机器人喷粉线-山东创杰智慧 | 欧美日韩国产一区二区三区不_久久久久国产精品无码不卡_亚洲欧洲美洲无码精品AV_精品一区美女视频_日韩黄色性爱一级视频_日本五十路人妻斩_国产99视频免费精品是看4_亚洲中文字幕无码一二三四区_国产小萍萍挤奶喷奶水_亚洲另类精品无码在线一区 | 玻纤土工格栅_钢塑格栅_PP焊接_单双向塑料土工格栅_复合防裂布厂家_山东大庚工程材料科技有限公司 | 无水硫酸铝,硫酸铝厂家-淄博双赢新材料科技有限公司 | 赛默飞Thermo veritiproPCR仪|ProFlex3 x 32PCR系统|Countess3细胞计数仪|371|3111二氧化碳培养箱|Mirco17R|Mirco21R离心机|仟诺生物 | 齿轮减速电机一体机_蜗轮蜗杆减速马达-德国BOSERL齿轮减速机带电机生产厂家 | IWIS链条代理-ALPS耦合透镜-硅烷预处理剂-上海顶楚电子有限公司 lcd条形屏-液晶长条屏-户外广告屏-条形智能显示屏-深圳市条形智能电子有限公司 | 中空玻璃生产线,玻璃加工设备,全自动封胶线,铝条折弯机,双组份打胶机,丁基胶/卧式/立式全自动涂布机,玻璃设备-山东昌盛数控设备有限公司 | 密封圈_泛塞封_格莱圈-[东莞市国昊密封圈科技有限公司]专注密封圈定制生产厂家 | 美缝剂_美缝剂厂家_美缝剂加盟-地老板高端瓷砖美缝剂 | 加中寰球移民官网-美国移民公司,移民机构,移民中介,移民咨询,投资移民 | 欧必特空气能-商用空气能热水工程,空气能热水器,超低温空气源热泵生产厂家-湖南欧必特空气能公司 | 瑞典Blueair空气净化器租赁服务中心-专注新装修办公室除醛去异味服务! | 回转窑-水泥|石灰|冶金-巩义市瑞光金属制品有限责任公司 | 熔体泵_熔体出料泵_高温熔体泵-郑州海科熔体泵有限公司 | 贝朗斯动力商城(BRCPOWER.COM) - 买叉车蓄电池上贝朗斯商城,价格更超值,品质有保障! | 我车网|我关心的汽车资讯_汽车图片_汽车生活! | 信阳市建筑勘察设计研究院有限公司| 隔离变压器-伺服变压器--输入输出电抗器-深圳市德而沃电气有限公司 | 高硼硅玻璃|水位计玻璃板|光学三棱镜-邯郸奥维玻璃科技有限公司 高温高压釜(氢化反应釜)百科 | 换网器_自动换网器_液压换网器--郑州海科熔体泵有限公司 | 24位ADC|8位MCU-芯易德科技有限公司| 复合肥,化肥厂,复合肥批发,化肥代理,复合肥品牌-红四方 | 钢衬四氟管道_钢衬四氟直管_聚四氟乙烯衬里管件_聚四氟乙烯衬里管道-沧州汇霖管道科技有限公司 | 博莱特空压机|博莱特-阿特拉斯独资空压机品牌核心代理商 | 电缆故障测试仪_电缆故障定位仪_探测仪_检测仪器_陕西意联电气厂家 | 奥因-光触媒除甲醛公司-除甲醛加盟公司十大品牌 |