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工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢 版權信息
- ISBN：9787302560333
- 條形碼：9787302560333 ; 978-7-302-56033-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢 本書特色
在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維并對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經成為20多年來營銷和國際管理領域中發展*快的部分之一。本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。 本書分別從全球營銷環境、全球市場機會的分析和瞄準、全球營銷戰略、全球營銷方案的創建與管理等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應用于教學、培訓和實務。 本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。
工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢 內容簡介
本書作者沃倫·J.基根是優選營銷領域的先行者和資深學者，為推動優選營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多有名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。 本書兼顧理論和實踐。既能為面臨優選商務挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應用于教學、培訓和實務。
工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢 目錄
**部分導言和綜述
第1章全球營銷簡介3
1.1導論3
1.2營銷: 一條普遍原理4
1.3營銷的三大原則7
1.4全球營銷: 是什么，又不是什么8
1.5全球化和全球營銷11
1.6管理取向13
1.7驅動和限制因素15
1.8全書內容概要21
討論題22
第二部分全球營銷環境
第2章全球經濟環境25
2.1導論25
2.2世界經濟要覽26
2.3世界經濟: 重要趨勢27
2.4市場狀況: 經濟自由度的不同32
2.5市場發展階段34
2.6全球收入和購買力平價39
2.7世界銀行的國際比較計劃（ICP）42
2.8實際個人消費42
2.9人口分布43
2.10全球貿易和投資44
2.11匯率47
2.12經濟合作程度48
討論題51
第3章全球市場營銷的政治、法律和監管環境52
3.1導論52
3.2政治環境53
3.3國際法57
3.4避免出現法律問題: 重要的貿易問題58
3.5賄賂與腐敗66
3.6爭端解決和訴訟69
3.7監管環境70
3.8道德問題72
討論題73
第4章全球文化環境74
4.1導論74
4.2社會與文化的基本方面76
4.3文化因素的分析方法80
4.4在不同的文化中生活、工作并獲得成功88
4.5跨文化難題和解決方案94
討論題95
目錄全球營銷管理第三部分分析并瞄準全球市場機會
第5章全球購買者99
5.1導論99
5.2全球營銷計劃101
5.3區域市場的特征102
5.4低收入國家的營銷117
5.5全球買家118
討論題121
實驗練習: 全球營銷計劃121
應用練習122
第6章全球營銷信息系統與研究123
6.1導論123
6.2全球營銷信息系統概述125
6.3市場信息來源128
6.4正式營銷研究131
6.5密切聯系全球營銷研究和決策過程140
6.6全球營銷研究的現狀141
6.7整合信息搜集方式143
討論題144
應用練習144
第7章市場細分、目標市場選擇和產品定位145
7.1導論145
7.2全球市場細分146
7.3全球市場定位153
7.4全球產品定位155
討論題157
第四部分全球市場策略
第8章全球市場進入與擴張策略161
8.1導論161
8.2國際商業的決策標準163
8.3市場進入和擴張決策與備選方案167
8.4出口和出口采購169
8.5組織出口采購170
8.6市場擴張戰略178
8.7戰略選擇: 發展階段模型179
討論題182
第9章競爭分析與戰略183
9.1導論184
9.2戰略的定義185
9.3產業分析： 影響競爭的力量187
9.4全球競爭和國家競爭優勢190
9.5競爭優勢和戰略模型197
9.6戰略定位200
9.7競爭性創新與戰略意圖202
討論題205
第五部分創建全球營銷方案
第10章產品決策209
10.1導論211
10.2基本概念211
10.3產品定位217
10.4全球市場中的產品飽和度219
10.5產品設計中的考慮219
10.6對原產國的態度221
10.7全球產品定位: 戰略選擇222
10.8全球營銷中的新產品225
討論題227
應用練習228
第11章定價決策229
11.1導論229
11.2基本定價概念230
11.3環境對定價決策的影響232
11.4全球定價目標和策略235
11.5灰市商品238
11.6傾銷239
11.7轉移定價241
11.8全球定價——三種可選政策244
討論題247
附錄1美國稅法482條款247
附錄2貿易術語248
第12章國際營銷渠道250
12.1導論250
12.2全球營銷渠道——歷史發展和目前趨勢251
12.3渠道策略253
12.4分銷渠道: 術語與結構260
12.5國際渠道創新266
12.6進入新市場的渠道戰略266
12.7實物配送和物流267
12.8案例: 日本270
討論題271
第13章全球整合營銷傳播272
13.1導論272
13.2全球整合營銷傳播274
13.3關于延伸與調整的爭論276
13.4客戶參與278
13.5社交媒體內容和目標市場281
13.6利用數據驅動商業價值285
13.7廣告策略286
討論題291
第六部分管理全球營銷方案
第14章全球組織與領導: 管理全球營銷行動295
14.1導論295
14.2偉大公司的思維不同296
14.3組織297
14.4新興市場對全球結構的影響306
14.5全球營銷審計306
討論題311
第15章全球公司社會責任及環境可持續性312
15.1導論312
15.2歷史背景313
15.3共享價值: 營銷新概念314
15.4環境可持續性317
15.5可以測量企業社會責任嗎317
15.6利益相關者318
討論題321
第16章全球營銷展望322
16.1導論322
16.2八個主要趨勢323
16.3全球營銷職業生涯330
討論題331
譯后記332
展開全部
工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢 作者簡介
佩斯大學魯賓商學院的國際商務與營銷學教授，國際商務學會的終身研究員。他是世界上z優秀的營銷和全球商務專家之一，最早推出了關于多國營銷的教材。
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