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醫藥市場營銷 版權信息
- ISBN：9787040538625
- 條形碼：9787040538625 ; 978-7-04-053862-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥市場營銷 內容簡介
《醫藥市場營銷》為國家職業教育藥學專業教學資源庫配套教材。《醫藥市場營銷》由醫藥市場營銷知識篇和實訓篇兩部分組成。知識篇包括3個模塊（醫藥市場營銷基礎知識、醫藥營銷與創業實踐、醫藥營銷崗位實踐技能訓練）共16個項目；實訓篇包括21個實訓任務。《醫藥市場營銷》編寫團隊采用校企結合方式，緊密把握新營銷實踐動態，內容設計貼合醫藥營銷崗位實際，以滿足醫藥營銷崗位工作任務需要；欄目設計在傳統“學習目標”“知識拓展”“課堂案例”“知識應用”基礎上，增設“崗位對接”“課后練一練”等，進一步強化學生的職業意識；通過手機掃描紙質教材相應部位的二維碼，可獲得思維導圖、微課、動畫、在線測試等數字資源；運用“新形態一體化”教材形式，體現資源豐富、紙數一體融合、實時更新的特點，更便于學生自主學習和移動學習。《醫藥市場營銷》可作為高職高專藥學類及藥品類相關專業教學用書和醫藥營銷類崗位工作人員指導用書。
醫藥市場營銷 目錄
知識篇
模塊一 醫藥市場營銷基礎知識
項目一 醫藥市場營銷認知
任務一 認知醫藥市場和醫藥市場營銷
任務二 醫藥市場營銷的特點與影響因素
項目二 醫藥市場調查
任務一 確定醫藥市場調查項目
任務二 制訂醫藥市場調查方案
任務三 設計醫藥市場調查問卷及訪談提綱
任務四 醫藥市場調查實施
任務五 醫藥市場調查資料的整理與分析
任務六 撰寫醫藥市場調查報告
項目三 醫藥市場營銷環境分析
任務一 醫藥市場營銷環境概述
任務二 醫藥市場營銷宏觀環境
任務三 醫藥市場營銷微觀環境
任務四 醫藥市場營銷環境SWOT分析
模塊二 醫藥營銷與創業實踐
項目四 目標市場營銷戰略
任務一 醫藥產品市場細分
任務二 醫藥產品目標市場選擇
任務三 醫藥產品市場定位
項目五 醫藥創業項目策劃
任務一 創業機會的識別
任務二 醫藥創業策劃書的撰寫
任務三 醫藥創業項目路演
項目六 產品策略
任務一 醫藥產品整體概念
任務二 組合策略
任務三 生命周期策略
任務四 品牌策略
任務五 包裝策略
項目七 價格策略
任務一 醫藥產品價格概述
任務二 醫藥產品定價方法
任務三 醫藥產品定價技巧
項目八 分銷渠道策略
任務一 醫藥產品分銷渠道概述
任務二 醫藥產品分銷渠道設計
任務三 醫藥產品分銷渠道管理
任務四 醫藥產品分銷渠道調整
項目九 促銷策略
任務一 醫藥產品促銷策略概述
任務二 廣告策略
任務三 營業推廣策略
任務四 人員推銷策略
模塊三 醫藥營銷崗位實踐技能訓練
項目十 藥店店員工作實務
任務一 藥店店員工作概述
任務二 藥店店員崗位職業素質和職業能力
項目十一 OTC代表工作實務
任務一 OTC代表工作概述
任務二 OTC代表工作流程
任務三 OTC代表的職業素質和職業能力
項目十二 臨床醫藥代表工作實務
任務一 臨床醫藥代表工作概述
任務二 臨床醫藥代表的職業素質和職業能力
項目十三 醫藥招商代表工作實務
任務一 醫藥招商代表工作概述
……
實訓篇
模塊一 醫藥市場營銷基礎知識
項目一 醫藥市場營銷認知
任務一 認知醫藥市場和醫藥市場營銷
任務二 醫藥市場營銷的特點與影響因素
項目二 醫藥市場調查
任務一 確定醫藥市場調查項目
任務二 制訂醫藥市場調查方案
任務三 設計醫藥市場調查問卷及訪談提綱
任務四 醫藥市場調查實施
任務五 醫藥市場調查資料的整理與分析
任務六 撰寫醫藥市場調查報告
項目三 醫藥市場營銷環境分析
任務一 醫藥市場營銷環境概述
任務二 醫藥市場營銷宏觀環境
任務三 醫藥市場營銷微觀環境
任務四 醫藥市場營銷環境SWOT分析
模塊二 醫藥營銷與創業實踐
項目四 目標市場營銷戰略
任務一 醫藥產品市場細分
任務二 醫藥產品目標市場選擇
任務三 醫藥產品市場定位
項目五 醫藥創業項目策劃
任務一 創業機會的識別
任務二 醫藥創業策劃書的撰寫
任務三 醫藥創業項目路演
項目六 產品策略
任務一 醫藥產品整體概念
任務二 組合策略
任務三 生命周期策略
任務四 品牌策略
任務五 包裝策略
項目七 價格策略
任務一 醫藥產品價格概述
任務二 醫藥產品定價方法
任務三 醫藥產品定價技巧
項目八 分銷渠道策略
任務一 醫藥產品分銷渠道概述
任務二 醫藥產品分銷渠道設計
任務三 醫藥產品分銷渠道管理
任務四 醫藥產品分銷渠道調整
項目九 促銷策略
任務一 醫藥產品促銷策略概述
任務二 廣告策略
任務三 營業推廣策略
任務四 人員推銷策略
模塊三 醫藥營銷崗位實踐技能訓練
項目十 藥店店員工作實務
任務一 藥店店員工作概述
任務二 藥店店員崗位職業素質和職業能力
項目十一 OTC代表工作實務
任務一 OTC代表工作概述
任務二 OTC代表工作流程
任務三 OTC代表的職業素質和職業能力
項目十二 臨床醫藥代表工作實務
任務一 臨床醫藥代表工作概述
任務二 臨床醫藥代表的職業素質和職業能力
項目十三 醫藥招商代表工作實務
任務一 醫藥招商代表工作概述
……
實訓篇
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