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工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列戰(zhàn)略品牌管理:創(chuàng)建.評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)(第5版)/工商管理經(jīng)典譯叢.市場營銷系列
包郵 工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列戰(zhàn)略品牌管理:創(chuàng)建.評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)(第5版)/工商管理經(jīng)典譯叢.市場營銷系列
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工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列戰(zhàn)略品牌管理:創(chuàng)建.評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)(第5版)/工商管理經(jīng)典譯叢.市場營銷系列 版權(quán)信息
- ISBN：9787300249179
- 條形碼：9787300249179 ; 978-7-300-24917-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列戰(zhàn)略品牌管理:創(chuàng)建.評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)(第5版)/工商管理經(jīng)典譯叢.市場營銷系列 內(nèi)容簡介
凱文•萊恩•凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的靠前著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。該書為戰(zhàn)略品牌管理“提供很全面、很前沿的知識(shí)”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列戰(zhàn)略品牌管理:創(chuàng)建.評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)(第5版)/工商管理經(jīng)典譯叢.市場營銷系列 目錄
品牌圣經(jīng)第5版，品牌營銷行動(dòng)指南
第5版全球簡體中文版唯一授權(quán)
本書原著初版于1998年，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。
凱文??萊恩??凱勒教授是全球品牌學(xué)術(shù)界公認(rèn)的執(zhí)牛耳者，是品牌領(lǐng)域的科特勒。
1993 年 1 月，凱勒獨(dú)立發(fā)表了*富原創(chuàng)性的種子論文《基于顧客的品牌資產(chǎn)：概念模型、測(cè)量和管理》，首次提出“基于顧客的品牌資產(chǎn)”核心概念。這篇論文被引用次數(shù)至今不少于2萬次，是營銷學(xué)文獻(xiàn)中驚人的世界級(jí)紀(jì)錄，經(jīng)典地位舉世公認(rèn)。
顧客導(dǎo)向是現(xiàn)代營銷的根本思想，凱勒 “基于顧客的品牌資產(chǎn)”將顧客導(dǎo)向貫徹到品牌領(lǐng)域，成為現(xiàn)代品牌理論的主流和核心。《戰(zhàn)略品牌管理》 這部經(jīng)典著作“知行合一”，以科學(xué)邏輯為本，以解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題為目標(biāo)，提出了完整的“戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則”。敘述邏輯貼近實(shí)戰(zhàn)脈絡(luò)，操作流程、執(zhí)行方法、案例展示和問題討論遍布全書，輔以得心應(yīng)手的品牌管理工具和啟發(fā)印證的鮮活個(gè)案，是品牌營銷的有效行動(dòng)指南。
本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關(guān)注數(shù)字品牌，重要更新包括：
l 新增第 7章“數(shù)字時(shí)代的品牌化”，提出通過“品牌融入度”這一創(chuàng)新變量來評(píng)估品牌對(duì)消費(fèi)者的影響。
l 增加了一些有關(guān)品牌化的新主題，如歸因建模、社會(huì)傾聽、在線品牌融入、數(shù)字原生垂直品牌、社交媒體時(shí)代的品牌危機(jī)管理等。
l 新增“品牌科學(xué)”專欄，增加數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的新案例，反映品牌實(shí)踐的新進(jìn)展。
作者簡介
凱文??萊恩??凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院營銷學(xué)教授，教授市場營銷管理和戰(zhàn)略品牌管理的MBA課程，并在高管課程中講授這些主題。凱勒教授一直在加州大學(xué)伯克利分校和北卡羅來納大學(xué)教堂山分校任教，是杜克大學(xué)和澳大利亞管理研究生院的客座教授。
研究成果發(fā)表于營銷學(xué)三大頂級(jí)期刊——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。他發(fā)表了120多篇論文，研究被廣泛引用，獲得無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。曾為埃森哲、美國運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等全球成功品牌擔(dān)任市場營銷顧問。
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