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大健康IP:爆款思維與傳播手冊 版權(quán)信息
- ISBN：9787513257329
- 條形碼：9787513257329 ; 978-7-5132-5732-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大健康IP:爆款思維與傳播手冊 本書特色
中國工程院院士、國醫(yī)大師石學(xué)敏，世界針灸學(xué)會聯(lián)合會主席、中國針灸學(xué)會會長劉保延聯(lián)袂推薦。
大健康IP:爆款思維與傳播手冊 內(nèi)容簡介
本書全面介紹了中醫(yī)產(chǎn)業(yè)以中醫(yī)針灸為引領(lǐng)，以創(chuàng)新傳播為突破，助力政府、企業(yè)，全方面打造大健康IP 和大健康產(chǎn)業(yè)的落地之路。通過名片、認(rèn)知、場景、影響四個版塊塑造大健康IP，傳遞大健康IP 的核心價值，以及創(chuàng)新場景下的IP 傳播與文旅開發(fā)的產(chǎn)業(yè)落地。另外，本書通過分析大健康相關(guān)領(lǐng)域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解讀了在互聯(lián)網(wǎng)時代，國風(fēng)、國醫(yī)、國學(xué)等中國傳統(tǒng)文化如何打破思維定勢，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)價值增長點(diǎn)。同時，本書也對大健康領(lǐng)域的未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)行分析和解讀，具有實戰(zhàn)性和應(yīng)用性，并用中醫(yī)藥傳播的創(chuàng)造性實踐結(jié)果，向人們展示了，大健康領(lǐng)域傳播與產(chǎn)業(yè)落地的教科書。
大健康IP:爆款思維與傳播手冊 目錄
**章 大健康產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時下**的爆款思維
**節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)勢不可擋
**戰(zhàn)略助推大健康產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)
作為中華**傳統(tǒng)文化的典型代表，中醫(yī)藥市場廣闊
中醫(yī)針灸的重要地位
第二節(jié) 大健康IP——未來已來
要想了解大健康IP，我們先來了解什么是IP
大健康IP面臨的困難和挑戰(zhàn)
第三節(jié) 中醫(yī)針灸的**名片
中醫(yī)針灸申遺——人類文化的瑰寶，奉獻(xiàn)世界的濟(jì)世良方
“世界針灸日”——思維升級為針灸產(chǎn)業(yè)賦能
“'***'中醫(yī)藥針灸風(fēng)采行”——大健康IP造夢工廠
天圣銅人獎——萬方來賀，針灸界的殊榮
針灸銅人——禮儀之邦，連接世界的國禮
第二章 世界針灸學(xué)會聯(lián)合會——扎透健康的奇經(jīng)八脈
**節(jié) 世界針灸學(xué)會聯(lián)合會，榮耀出發(fā)
歷史選擇
針灸外交，新中國的健康新名片
走進(jìn)世界衛(wèi)生組織
第二節(jié) 針聯(lián)世界，健康**
世界需要中醫(yī)針灸。
針灸文化的發(fā)揚(yáng)光大
光輝歲月——榮耀與堅持
第三節(jié) 輝煌時代，青春針聯(lián)
連接文化斷層——世界針灸學(xué)會聯(lián)合會的青春化
第三章 健康傳播打造有形影響力
**節(jié) **IP的話語體系引爆新商業(yè)模式升級
從**IP中看IP打造方法論
用爆款思維塑造IP
第二節(jié) 浙江衢江針灸非遺大健康IP
康養(yǎng)衢江
創(chuàng)新——新生代的敏銳視角
調(diào)研——衢江定位楊繼洲(人的傳播)
探索——尋找楊繼洲，尋找《針灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
**節(jié) 起點(diǎn)——升級IP的視覺藝術(shù)語言，讓品牌會說話
有鳳來儀
金針鳳璽
皇甫謐文化節(jié)
針心英雄
第二節(jié) 深度分析視覺語言對傳統(tǒng)品牌的影響
“故宮**IP”中的新玩法
“故宮**IP”形成之路中的視覺語言升級
第五章 健康IP的內(nèi)容賦能——塑認(rèn)知
**節(jié) 視聽語言創(chuàng)新造夢空間
2016年：《針圣故里》，讓世界看到衢江
2017年：《針灸圣地》，讓衢江影響世界
2018年：《大國鄉(xiāng)村》，建立“浙江大花園”范例
《針艾世界》歌曲的創(chuàng)作和推廣
《針心英雄》美麗針灸，健康中國
展開全部
大健康IP:爆款思維與傳播手冊 作者簡介
張竣程，2018 世界中醫(yī)針灸健康藝術(shù)節(jié)總導(dǎo)演，世界中醫(yī)針灸主題曲《針艾世界》作詞、作曲與制作人，著名青年導(dǎo)演、制片人，北京衢州商會副會長，北京衢江商會商務(wù)副會長。 楊宇洋 女，漢族，中共黨員，醫(yī)學(xué)碩士、英語語言文學(xué)碩士, 中國中醫(yī)科學(xué)院副研究員。
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