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市場營銷原理(第16版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302534099
- 條形碼：9787302534099 ; 978-7-302-53409-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷原理(第16版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷原理（第16版 英文版）/清華營銷學(xué)系列英文版教材》是世界著名市場營銷菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場營銷學(xué)必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實(shí)的案例。《市場營銷原理(第16版 英文版）/清華營銷學(xué)系列英文版教材》各章后都提供了練習(xí)題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學(xué)的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術(shù)和方法。 《市場營銷原理(第16版 英文版）/清華營銷學(xué)系列英文版教材》既適合用作MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供市場營銷實(shí)際工作者參考。
市場營銷原理(第16版) 目錄
第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：創(chuàng)造和捕捉顧客價(jià)值
第2章 公司與營銷戰(zhàn)略：結(jié)成伙伴式的顧客關(guān)系
第2部分 理解市場和消費(fèi)者
第3章 營銷環(huán)境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為
第6章 企業(yè)市場與企業(yè)購買行為
第3部分 設(shè)計(jì)顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和整合營銷組合
第7章 顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值
第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價(jià)值
第13章 零售與批發(fā)
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營銷傳播戰(zhàn)略
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷與網(wǎng)絡(luò)營銷：營造直接顧客關(guān)系
第4部分 擴(kuò)展?fàn)I銷
第18章 打造競爭優(yōu)勢
第19章 全球市場
第20章 社會(huì)責(zé)任與道德
附錄1 營銷計(jì)劃
附錄2 數(shù)字營銷
附錄3 營銷領(lǐng)域的職業(yè)生涯
術(shù)語表
第1章 營銷：創(chuàng)造和捕捉顧客價(jià)值
第2章 公司與營銷戰(zhàn)略：結(jié)成伙伴式的顧客關(guān)系
第2部分 理解市場和消費(fèi)者
第3章 營銷環(huán)境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為
第6章 企業(yè)市場與企業(yè)購買行為
第3部分 設(shè)計(jì)顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和整合營銷組合
第7章 顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價(jià)值
第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章 產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值
第11章 定價(jià)策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價(jià)值
第13章 零售與批發(fā)
第14章 傳播顧客價(jià)值：整合營銷傳播戰(zhàn)略
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷與網(wǎng)絡(luò)營銷：營造直接顧客關(guān)系
第4部分 擴(kuò)展?fàn)I銷
第18章 打造競爭優(yōu)勢
第19章 全球市場
第20章 社會(huì)責(zé)任與道德
附錄1 營銷計(jì)劃
附錄2 數(shù)字營銷
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