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原生廣告 版權信息
- ISBN：9787521717310
- 條形碼：9787521717310 ; 978-7-5217-1731-0
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
原生廣告 本書特色
“酒香也怕巷子深”。好的商品需要好的營銷方式。消費者已經厭煩了干擾日常生活的傳統形式的廣告。原生廣告是一種在不干擾消費者的情況下的一種新型廣告形式，并可以使廣告與消費者之間的距離縮短，能夠提高營銷效率。 本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的采訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，并解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。它將為后疫情時代，急需打破傳統營銷思路的品牌主提供了一種新的思路。
原生廣告 內容簡介
原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對于任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了一手建議。原生廣告有以下幾個特點。1． 內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。 2．內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，并不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。 3．用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂于分享、樂于參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。
原生廣告 目錄
**部分 什么是原生廣告？
**章 什么是原生廣告？
第二章 介紹??
第三章 為何原生廣告如此重要？??
第四章 原生廣告簡史??
第五章 全球原生廣告市場??
第二部分 原生廣告如何影響你的生意？
第六章 不同類型的原生廣告??
第七章 誰會從原生廣告中獲益？??
第八章 測評：原生廣告有效果嗎？??
第三部分 運營原生廣告的實際操作指南
第九章 開始原生廣告??
第十章 為了原生廣告的成功建立一個團隊??
第十一章 高效原生廣告商的七個習慣??
第四部分 大商業背景下的原生廣告
第十二章 數字商業??
第十三章 內容工作室的興起??
第十四章 對于原生廣告的反對意見??
第五部分 原生廣告的未來發展
第十五章 程序化原生廣告??
第十六章 下一代原生廣告??
第十七章 結論：戰斗的召喚??
參考文獻??
展開全部
原生廣告 節選
**章 什么是原生廣告？ 定義 原生廣告是一種付費媒介形式。廣告內容和用戶體驗直接相關，完全融入周圍內容且不顯得突兀。 原生廣告無論看起來還是感覺上，都和其周圍的內容十分相似。這類廣告之所以被稱為“原生”，是因為外觀和表現形式與其所在平臺的其他內容相似。這類廣告位于網站編輯信息部分，表現形式和網站已有的編輯內容相同。例如，用戶通常需要點擊內容來實現互動。 …… 第三章 為何原生廣告如此重要？ 數字廣告世界以流行詞、縮略詞和用戶預期為基礎。每年都會有時尚的新詞產生，這號稱能夠解決所有數字廣告問題。這一領域的資深人士，以及努力辨別什么重要、什么不重要的市場營銷人員，面對新產生的流行詞，很容易產生困惑，表現出懷疑的態度甚至產生敵意。 如果你也屬于這類人，那么本章內容就是為你準備的。在本章中，我將重點解釋為何原生廣告不僅僅是又一個流行詞。 內容市場的崛起 如今，我們生活在內容無處不在的數字世界中。如果不生產內容，你在網絡上就什么也不是。在達米安??瑞安的《理解數字營銷》一書中，有一章是關于內容市場和原生廣告的，在此章中我寫道：“無數不同形式的內容是數字營銷者用來吸引用戶、與用戶互動、影響用戶的通貨。”1 如果你想要找一份關于內容營銷以及它如何整體融入數字營銷的大綱，我推薦你從瑞安的書開始看。但是，總的來說，品牌內容創造的激增是原生廣告背后的主要動力。 越來越多的品牌開始創造自己的內容。例如通用電氣一直在內容營銷方面大量投資。可口可樂——全世界*大的品牌之一，將內容作為“內容2020”廣告策略的核心。這些似乎就解釋了為什么會產生越來越多的品牌內容。 由于一周7天，每天24小時的網絡連接，所有廣告商都需要更多內容來保持用戶的新鮮感以及與用戶的聯系。如果你希望在世界范圍內取得成功，就必須擁有層出不窮的想法。2 與未進入數字時代之前相比，品牌自主生產、發布內容的阻礙大幅降低。即使對于小公司來說，注冊、經營一個博客的成本也幾乎可以忽略不計。通過社交媒體和搜索引擎接觸用戶成為可能。內容營銷并非新形式。早在1895年，拖拉機生產商約翰??迪爾就創辦出版了自己的雜志《犁》（The Furrow）。1900年，輪胎制造商米其林曾為法國駕駛者提供汽車維護指南，指南中包括很多旅行及住宿推薦。1966年，耐克出版了一本19頁的小冊子——《慢跑》，在美國推廣慢跑這種形式的運動。但是在數字優先的世界中，內容生產的規模和用戶對于內容的喜好永遠是新的。 內容營銷神話 品牌在某種程度上受內容的欺騙。它們被謊言欺騙。搜索專家、社交媒體專家、數字營銷專家都會告訴品牌，如果在博客上創作并發布內容，品牌將會受到很多人的追捧，并收到點贊，被人們分享。品牌唯一需要做的事情就是生產內容，生產很多內容。因此，品牌機構根據業務情況以及專家的觀點創立內容工作室或者內容工廠，生產出大批質量參差不齊的內容。有時候是為了內容而生產內容，這樣的內容昂貴、抽象、復雜且難以量化。從高層管理者的角度來說，很難為這樣的內容生產做出合理解釋，他們并不能理解。結果就是，很多品牌放棄了內容。內容營銷對于它們來說沒有用。 但是在混亂的內容中有一些很棒的想法，以及一些很棒的故事，這些是用戶樂于見到的內容。在這些雜亂無章的背后，每個品牌都有其個性，但是沒有人能發現。很多時候，人們并不知道個性的存在，或者說只有很少的人能發現這種個性。這就是原生廣告需要做的事情。 用于內容推廣的原生廣告 原生廣告是一種將品牌內容分發給用戶的方式。原生廣告*初在臉書、推特、領英等平臺上發展，之后逐漸進入出版業。對于一些自己并不生產內容而是利用出版商服務為其生產預定內容的品牌來說，現在有一個新詞可以用來描述曾經被它們稱為社論式廣告的內容，但是這個新詞包含更廣闊的范圍、更獨特的創造性、更完善的測評標準。 原生廣告為品牌提供了一種推廣內容的方式——在內容營銷提供的“免費”媒體中加入一種有償元素。原生廣告可以幫助企業發展內容營銷，使內容可以評估。 總結：對于當今的數字廣告而言，內容是關鍵，原生廣告是這些品牌內容默認的分發模式。 ......
原生廣告 作者簡介
戴爾??洛弗爾（Dale Lovell），ADYOULIKE的數字官，英國互聯網廣告局原生化和內容委員會成員。2015年，被提名為“英國互動媒體協會熱門100人”之一。工作于數字廣告領域的前沿，其職業生涯跨越了編輯、出版、營銷和廣告技術等多個行業。
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