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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302544098
- 條形碼：9787302544098 ; 978-7-302-54409-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 本書(shū)特色
本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn)，以營(yíng)銷項(xiàng)目策劃為主線，在市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論基礎(chǔ)上，吸收和采納z新研究成果與z新發(fā)展動(dòng)態(tài)，力求本書(shū)在編寫(xiě)理念和內(nèi)容形式等方面突破傳統(tǒng)教材的模式，融合了文字和音頻、視頻、圖片及動(dòng)畫(huà)等元素，可以滿足教師課內(nèi)課外教學(xué)、學(xué)生線上線下學(xué)習(xí)等信息時(shí)代的教學(xué)新需求。教材配套構(gòu)建了網(wǎng)上教學(xué)資源庫(kù)（浙江省高等學(xué)校在線開(kāi)放課程共享平臺(tái)），包括時(shí)長(zhǎng)420分鐘的50個(gè)微課視頻、案例分析、試題庫(kù)、實(shí)訓(xùn)任務(wù)單、拓展資源等內(nèi)容，學(xué)生還可以掃描書(shū)中二維碼自主學(xué)習(xí)，滿足移動(dòng)學(xué)習(xí)需求，同時(shí)能滿足“云課堂”“雨課堂”信息化教學(xué)，適合翻轉(zhuǎn)課堂實(shí)施。本書(shū)中每個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)始都設(shè)置了項(xiàng)目目標(biāo)和工作任務(wù)，文中設(shè)計(jì)了邊講邊練，引導(dǎo)學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”，在課后設(shè)計(jì)了翔實(shí)而完整的同步實(shí)訓(xùn)任務(wù)，將職業(yè)素能所需要的營(yíng)銷策劃技巧貫穿于目標(biāo)、任務(wù)、項(xiàng)目中，全面提升學(xué)生的營(yíng)銷策劃能力。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（微課版）/高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品系列教材》立足于高職高專項(xiàng)目化教學(xué)，以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的操作能力為宗旨，精心設(shè)置了認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃工作、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃和新媒體營(yíng)銷策劃七個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目包括若干任務(wù)，具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容改編自合作企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目。學(xué)生通過(guò)該書(shū)的學(xué)習(xí)，能夠熟練掌握并運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行一般營(yíng)銷項(xiàng)目的策劃工作。 《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（微課版）/高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品系列教材》采用紙質(zhì)教材十電子教材+MOOC+在線平臺(tái)的形式，配有豐富的數(shù)字資源，如微課、案例、習(xí)題、同步實(shí)訓(xùn)等，是適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育新技術(shù)革命的新形態(tài)教材，適用于高職院校和大中型企業(yè)教育培訓(xùn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃工作
任務(wù)一 感悟營(yíng)銷策劃
案例導(dǎo)入 年銷20億元的小罐茶如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃
一、營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
二、營(yíng)銷策劃的特征
三、營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
四、營(yíng)銷策劃在中國(guó)的發(fā)展
同步實(shí)訓(xùn) 感悟營(yíng)銷策劃的魅力
任務(wù)二 營(yíng)銷策劃書(shū)的框架與撰寫(xiě)
案例導(dǎo)入 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃：揭示萬(wàn)科營(yíng)銷成功的密碼
一、營(yíng)銷策劃書(shū)的框架內(nèi)容
二、營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
同步實(shí)訓(xùn) 向營(yíng)銷策劃人員致敬
項(xiàng)目二 STP策劃
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分策劃
案例導(dǎo)入 七里微風(fēng)的市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
三、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、市場(chǎng)細(xì)分的步驟
同步實(shí)訓(xùn) 市場(chǎng)細(xì)分策劃方案
任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
案例導(dǎo)入 資生堂——體貼不同歲月的臉
一、評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
同步實(shí)訓(xùn) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃方案
任務(wù)三 市場(chǎng)定位策劃
案例導(dǎo)入 瓜子二手車(chē)的市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的含義
二、市場(chǎng)定位的依據(jù)
三、市場(chǎng)定位的方法和策略
四、市場(chǎng)定位的過(guò)程
同步實(shí)訓(xùn) 市場(chǎng)定位策劃方案
項(xiàng)目三 產(chǎn)品策劃
任務(wù)一 品牌策劃
案例導(dǎo)入 如果你有200萬(wàn)元，會(huì)去開(kāi)一個(gè)“名優(yōu)創(chuàng)品”嗎
一、品牌相關(guān)概念
二、品牌策劃的概念、內(nèi)容及類型
同步實(shí)訓(xùn) 品牌策劃方案
任務(wù)二 新產(chǎn)品上市推廣策劃
案例導(dǎo)入 杯中窺“營(yíng)”——網(wǎng)紅“貓爪杯”你搶到了嗎
一、新產(chǎn)品的含義及分類
二、新產(chǎn)品上市策劃與執(zhí)行流程
三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略類型
四、新產(chǎn)品上市策劃的注意事項(xiàng)
同步實(shí)訓(xùn) 新產(chǎn)品上市推廣策劃方案
項(xiàng)目四 價(jià)格策劃
任務(wù)一 新產(chǎn)品上市定價(jià)策劃
案例導(dǎo)入 新iPhone定價(jià)過(guò)高，蘋(píng)果正在疏遠(yuǎn)印度市場(chǎng)
一、影響價(jià)格策劃的因素
二、新產(chǎn)品上市定價(jià)策略
三、定價(jià)程序
同步實(shí)訓(xùn) 新產(chǎn)品上市定價(jià)策劃方案
任務(wù)二 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
案例導(dǎo)入 貿(mào)易戰(zhàn)火燒蘋(píng)果，“果粉”何去何從
一、主動(dòng)調(diào)價(jià)策略
二、企業(yè)被動(dòng)調(diào)價(jià)
同步實(shí)訓(xùn) 企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)方案
項(xiàng)目五 促銷策劃
任務(wù)一 廣告策劃
案例導(dǎo)入 瓶身玩出新高度——農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)意瓶身廣告
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的特性
三、廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程
同步實(shí)訓(xùn) 廣告策劃方案
任務(wù)二 公共關(guān)系策劃
案例導(dǎo)入 《戰(zhàn)狼2》票房飄紅，持續(xù)公關(guān)“三炮”助力
一、公共關(guān)系策劃的概念
……
項(xiàng)目六 企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目七 新媒體營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 作者簡(jiǎn)介
梁海紅，女，1981年生，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。主講市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷概論等課程。主持浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦、浙江省科技廳等省級(jí)課題5項(xiàng)，廳級(jí)重點(diǎn)課題2項(xiàng)。發(fā)表論文10余篇，主編教材1本，副主編教材1本，參編教材多本。
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