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旅游市場營銷學(第三版) 版權信息
- ISBN：9787040527285
- 條形碼：9787040527285 ; 978-7-04-052728-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷學(第三版) 內容簡介
本書是在原《旅游市場營銷學》的基礎上，重新設計大綱編寫的。 本書分為旅游市場營銷分析，旅游市場營銷組合、旅游市場營銷創新和旅游市場營銷管理4篇，共16章，內容上力求具有系統性、新穎性、針對性、實用性和適用性，將市場營銷學的一般規律與旅游市場營銷運作結合起來，深入、系統地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法。 本教材既可作為高等院校管理專業的本科、大專生的營銷教材，還可以作為旅游營銷人員的培訓教材和參考書。
旅游市場營銷學(第三版) 目錄
**篇 旅游市場營銷分析
**章 緒論
**節 市場營銷與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷學及其內容體系
第三節 旅游市場營銷學的發展
本章小結
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第二節 旅游市場營銷微觀環境分析
第三節 旅游市場營銷SWOT分析
本章小結
第三章 旅游者購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 旅游者購買決策心理分析
第三節 旅游者購買決策過程分析
本章小結
第四章 旅游市場調研與預測
**節 旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場調研內容與程序
第三節 旅游市場預測步驟與方法
本章小結
第五章 旅游市場細分與目標市場的選擇
**節 旅游市場營銷細分概述
第二節 旅游市場細分標準與方法
第三節 旅游目標市場選擇
第四節 旅游市場定位
本章小結
第二篇 旅游市場營銷組合
第六章 旅游市場營銷戰略
**節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 旅游產品——市場戰略
第三節 旅游市場競爭戰略
第四節 旅游市場營銷戰略組合
本章小結
第七章 旅游產品策略
**節 廣義的旅游產品
第二節 旅游產品生命周期理論及營銷策略
第三節 旅游新產品開發
第四節 旅游文化營銷
第五節 旅游產品品牌策略
第六節 旅游產品組合
本章小結
第八章 旅游產品價格策略
**節 旅游產品定價
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品或服務定價策略與技巧
本章小結
第九章 旅游產品渠道策略
**節 旅游產品營銷渠道
第二節 渠道中介——旅游中間商
第三節 旅游產品營銷渠道策略
本章小結
第十章 旅游產品促銷策略
**節 旅游促銷
第二節 信息傳播方式——旅游廣告
第三節 短期促銷——旅游營業推廣
第四節 對面溝通——旅游人員推銷
本章小結
第三篇 旅游市場營銷創新
第十一章 整合營銷——旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地形象營銷策略
第三節 旅游目的地產品促銷策略
第四節 旅游目的地品牌的營銷
本章小結
第十二章 關系營銷——旅游營銷中的公共關系
**節 公共關系與關系營銷
第二節 旅游企業形象與形象調查
第三節 旅游企業形象識別系統
本章小結
第十三章 網絡營銷——虛擬世界，真實感受
**節 旅游網絡營銷概述
第二節 旅游網絡營銷策略
第三節 旅游網絡營銷實施
本章小結
第十四章 生態旅游營銷——可持續的旅游市場營銷
**節 生態旅游的內涵
第二節 生態旅游市場營銷概述
第三節 生態旅游營銷策略
本章小結
第四篇 旅游市場營銷管理
第十五章 旅游市場營銷的計劃與組織
**節 旅游市場營銷計劃管理
第二節 旅游市場營銷組織管理
本章小結
第十六章 旅游市場營銷危機管理
**節 旅游危機和危機管理的內涵
第二節 旅游危機管理預警體系的構建
第三節 旅游安全、游客感知與旅游危機的影響機制
本章小結
第十七章 綜合案例分析與教學實踐
**節 競爭與定位的抉擇——環意國際旅行社的品牌定位之路
第二節 案例使用說明：競爭與定位的抉擇——環意國際旅行社的品牌定位之路
主要參考文獻
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