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網(wǎng)絡(luò)語言廣告:理論與應(yīng)用:theory & practice 版權(quán)信息
- ISBN：9787513661782
- 條形碼：9787513661782 ; 978-7-5136-6178-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)語言廣告:理論與應(yīng)用:theory & practice 本書特色
適讀人群 ：營(yíng)銷從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)傳播從業(yè)者、廣告從業(yè)者“當(dāng)你需要一個(gè)群體時(shí)，就先學(xué)會(huì)使用他們的語言。”網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者使用語言。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的從業(yè)者要想抓住網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的眼球就得使用網(wǎng)絡(luò)語言。打開本書，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語言，把你的銷售事業(yè)和營(yíng)銷宣傳更上一層樓。
網(wǎng)絡(luò)語言廣告:理論與應(yīng)用:theory & practice 內(nèi)容簡(jiǎn)介
網(wǎng)絡(luò)語言是在互聯(lián)網(wǎng)媒介中形成和發(fā)展的一種語言變體，已經(jīng)成為我國(guó)年輕消費(fèi)者的重要溝通元素和群體符號(hào)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語言也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網(wǎng)絡(luò)語言廣告這一重要的營(yíng)銷現(xiàn)象。 本書基于劉世雄教授團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告所進(jìn)行的一系列實(shí)證研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告的相關(guān)理論和應(yīng)用做了系統(tǒng)介紹。理論和實(shí)證研究部分的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格的測(cè)量、網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)企業(yè)形象的影響、網(wǎng)絡(luò)語言與標(biāo)準(zhǔn)語言廣告效果的比較以及代言人和產(chǎn)品品類等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響等。在此基礎(chǔ)上，本書結(jié)合營(yíng)銷實(shí)例對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言在品牌和廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用方法、應(yīng)用范圍和影響因素做了說明，對(duì)于商業(yè)應(yīng)用具有一定的指導(dǎo)作用。
網(wǎng)絡(luò)語言廣告:理論與應(yīng)用:theory & practice 目錄
目錄
**章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語言廣告
一、網(wǎng)絡(luò)語言廣告：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)語言
（二）網(wǎng)絡(luò)語言的定義
（三）網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)
（四）網(wǎng)絡(luò)語言廣告
二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的跨學(xué)科特性
（一）語言學(xué)
（二）語言經(jīng)濟(jì)學(xué)
（三）心理學(xué)
（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)
三、本章小結(jié)
第二章網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧
一、信號(hào)理論
二、情感遷移理論
三、印象管理理論
四、精細(xì)加工可能性模型
五、調(diào)節(jié)定向理論
六、本章小結(jié)
第三章網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格：量表開發(fā)與應(yīng)用
一、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格
（一）風(fēng)格
（二）語言風(fēng)格
（三）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格
二、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表開發(fā)
（一）項(xiàng)目產(chǎn)生和簡(jiǎn)化
（二）初步確定維度
（三）量表的探索性分析
（四）維度確認(rèn)
目錄
三、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表應(yīng)用
（一）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格與品牌個(gè)性
（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、結(jié)論與討論
（一）主要結(jié)論
（二）理論意義與管理啟示
第四章網(wǎng)絡(luò)語言與標(biāo)準(zhǔn)語言廣告效果比較
一、研究假設(shè)
（一）對(duì)廣告注意的影響
（二）對(duì)廣告信任的影響
（三）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響
二、廣告注意的比較
（一）廣告注意實(shí)驗(yàn)
（二）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
三、廣告感知的比較
（一）預(yù)調(diào)查
（二）廣告感知實(shí)驗(yàn)
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、討論與結(jié)論
（一）討論
（二）結(jié)論
第五章網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響
一、研究假設(shè)
（一）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新的影響
（二）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知信任的影響
（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用
二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響
（一）預(yù)調(diào)查
（二）實(shí)驗(yàn)一
（三）數(shù)據(jù)分析
（四）結(jié)果與討論
三、調(diào)節(jié)定向類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的調(diào)節(jié)
（一）實(shí)驗(yàn)二
（二）數(shù)據(jù)分析
（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選
（四）結(jié)果與討論
四、總結(jié)
（一）研究結(jié)論
（二）研究局限
第六章廣告代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
一、研究假設(shè)
（一）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意的影響
（二）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知的影響
二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與流程
（二）數(shù)據(jù)整理
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
（四）討論
三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序
（二）變量測(cè)量
（三）數(shù)據(jù)整理
（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
（五）討論
四、結(jié)論與研究局限
（一）結(jié)論
（二）研究局限
第七章產(chǎn)品品類對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
一、研究假設(shè)
（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
（二）產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
二、產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
（一）預(yù)實(shí)驗(yàn)
（二）實(shí)驗(yàn)1：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告注意
（三）實(shí)驗(yàn)2：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告感知
三、產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告態(tài)度的影響
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
（二）量表
（三）數(shù)據(jù)處理
（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、總結(jié)
第八章網(wǎng)絡(luò)語言廣告實(shí)戰(zhàn)指南
一、網(wǎng)絡(luò)語言的風(fēng)格類型與品牌個(gè)性
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
二、網(wǎng)絡(luò)語言特性和廣告效果
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
三、網(wǎng)絡(luò)語言與廣告代言人
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
四、網(wǎng)絡(luò)語言與產(chǎn)品品類
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)
索引
**章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語言廣告
一、網(wǎng)絡(luò)語言廣告：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)語言
（二）網(wǎng)絡(luò)語言的定義
（三）網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)
（四）網(wǎng)絡(luò)語言廣告
二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的跨學(xué)科特性
（一）語言學(xué)
（二）語言經(jīng)濟(jì)學(xué)
（三）心理學(xué)
（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)
三、本章小結(jié)
第二章網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧
一、信號(hào)理論
二、情感遷移理論
三、印象管理理論
四、精細(xì)加工可能性模型
五、調(diào)節(jié)定向理論
六、本章小結(jié)
第三章網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格：量表開發(fā)與應(yīng)用
一、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格
（一）風(fēng)格
（二）語言風(fēng)格
（三）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格
二、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表開發(fā)
（一）項(xiàng)目產(chǎn)生和簡(jiǎn)化
（二）初步確定維度
（三）量表的探索性分析
（四）維度確認(rèn)
目錄
三、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表應(yīng)用
（一）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格與品牌個(gè)性
（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、結(jié)論與討論
（一）主要結(jié)論
（二）理論意義與管理啟示
第四章網(wǎng)絡(luò)語言與標(biāo)準(zhǔn)語言廣告效果比較
一、研究假設(shè)
（一）對(duì)廣告注意的影響
（二）對(duì)廣告信任的影響
（三）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響
二、廣告注意的比較
（一）廣告注意實(shí)驗(yàn)
（二）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
三、廣告感知的比較
（一）預(yù)調(diào)查
（二）廣告感知實(shí)驗(yàn)
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、討論與結(jié)論
（一）討論
（二）結(jié)論
第五章網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響
一、研究假設(shè)
（一）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新的影響
（二）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)企業(yè)感知信任的影響
（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用
二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告對(duì)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響
（一）預(yù)調(diào)查
（二）實(shí)驗(yàn)一
（三）數(shù)據(jù)分析
（四）結(jié)果與討論
三、調(diào)節(jié)定向類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的調(diào)節(jié)
（一）實(shí)驗(yàn)二
（二）數(shù)據(jù)分析
（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選
（四）結(jié)果與討論
四、總結(jié)
（一）研究結(jié)論
（二）研究局限
第六章廣告代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
一、研究假設(shè)
（一）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意的影響
（二）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知的影響
二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與流程
（二）數(shù)據(jù)整理
（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
（四）討論
三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序
（二）變量測(cè)量
（三）數(shù)據(jù)整理
（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
（五）討論
四、結(jié)論與研究局限
（一）結(jié)論
（二）研究局限
第七章產(chǎn)品品類對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
一、研究假設(shè)
（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
（二）產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
二、產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響
（一）預(yù)實(shí)驗(yàn)
（二）實(shí)驗(yàn)1：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告注意
（三）實(shí)驗(yàn)2：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告感知
三、產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言廣告態(tài)度的影響
（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
（二）量表
（三）數(shù)據(jù)處理
（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、總結(jié)
第八章網(wǎng)絡(luò)語言廣告實(shí)戰(zhàn)指南
一、網(wǎng)絡(luò)語言的風(fēng)格類型與品牌個(gè)性
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
二、網(wǎng)絡(luò)語言特性和廣告效果
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
三、網(wǎng)絡(luò)語言與廣告代言人
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
四、網(wǎng)絡(luò)語言與產(chǎn)品品類
（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
（二）案例評(píng)述
五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)語言廣告:理論與應(yīng)用:theory & practice 作者簡(jiǎn)介
劉世雄，深圳大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，教授。中山大學(xué)博士，*組部、團(tuán)中央第14批博士服務(wù)團(tuán)成員，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，國(guó)家留學(xué)基金委公派訪美學(xué)者。在Journal of Business Research，F(xiàn)rontiers in Psychology，Journal of Consumer Marketing，《心理學(xué)報(bào)》《心理科學(xué)》《南開管理評(píng)論》《中山大學(xué)學(xué)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)管理》《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》 等知名雜志發(fā)表論文多篇。出版專著2部，教材2部。多篇論文被SSCI、EI和CSSCI收錄，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。擔(dān)任《心理學(xué)報(bào)》《南開管理評(píng)論》《管理學(xué)報(bào)》等雜志匿名評(píng)審專家。主持研究多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目以及深圳市政府項(xiàng)目。為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)平安、中央黨校、保利地產(chǎn)等多家企事業(yè)單位提供管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，獲廣東省、深圳市、深圳大學(xué)各級(jí)教學(xué)科研成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。 廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)博士。現(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院博士后。研究領(lǐng)域包括品牌與廣告、消費(fèi)者行為學(xué)等。目前的研究方向涉及網(wǎng)絡(luò)語言廣告、定向廣告與隱私保護(hù)。主持一項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目，論文發(fā)表于《心理學(xué)報(bào)》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等學(xué)術(shù)期刊。
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