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市場調查與分析 版權信息
- ISBN：9787565726910
- 條形碼：9787565726910 ; 978-7-5657-2691-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與分析 內容簡介
《市場調查與分析》的編寫思路主要出于兩方面的考慮：一個是明確實地調查的工作邏輯；另一個是明確調查理論和方法的理論邏輯。 在實地調查的工作邏輯上，《市場調查與分析》的編寫遵循實地調查工作的謀劃——實施——總結這樣的基本工作邏輯。謀劃工作包括對調查項目主題的探索、確定和去偽存真；實施工作包括具體的抽樣方案的制定、具體的問卷和訪談大綱的設計及實地調查、各種實地調查工作中遇到的問題及解決等；總結則包括對實地調查采集數據的分析及整個調查工作的總結等。 在理論邏輯上，《市場調查與分析》除了對一些基本調查方法做了介紹之外，也就一些看似相似的調查方法及方法邏輯展開了討論，并對它們的適用范圍做了嘗試性的討論和說明。
市場調查與分析 目錄
**章 市場調查導論
**節 市場調查及其價值和意義
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查的局限性
第五節 市場調查簡史
第六節 市場調查的行動主體
第七節 調查研究中的邏輯關系
第二章 市場調查的領域與內容
**節 市場調查的具體領域
第二節 市場調查的內容
第三章 市場調查的流程
**節 市場調查的流程
第二節 如何撰寫調查策劃方案
第四章 市場調查的主題
**節 調查主題的來源及界定
第二節 調查主題的可行性分析
第三節 調查主題的意義和價值
第四節 調查主題的確定
第五章 選取樣本的常用方法
**節 隨機抽樣的特點與原則
第二節 抽樣的具體方法
第三節 抽樣調查的基本術語
第六章 二手文獻調查
**節 文獻和文獻調查法
第二節 信息的摘取和記錄
第三節 網絡信息的查找
第四節 對文獻調查法的評價
第七章 實地調查的實施方法
**節 觀察法
第二節 實驗室調查法
第三節 訪問法
第四節 網絡調查法
……
第八章 問卷的設計
第九章 定性研究與定量研究方法
第十章 調查資料的預處理
第十一章 數據的錄入及數據庫的建立
第十二章 單變量的分析與分布
第十三章 雙變量的相關測量
第十四章 調查報告的撰寫
參考文獻
**節 市場調查及其價值和意義
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查的局限性
第五節 市場調查簡史
第六節 市場調查的行動主體
第七節 調查研究中的邏輯關系
第二章 市場調查的領域與內容
**節 市場調查的具體領域
第二節 市場調查的內容
第三章 市場調查的流程
**節 市場調查的流程
第二節 如何撰寫調查策劃方案
第四章 市場調查的主題
**節 調查主題的來源及界定
第二節 調查主題的可行性分析
第三節 調查主題的意義和價值
第四節 調查主題的確定
第五章 選取樣本的常用方法
**節 隨機抽樣的特點與原則
第二節 抽樣的具體方法
第三節 抽樣調查的基本術語
第六章 二手文獻調查
**節 文獻和文獻調查法
第二節 信息的摘取和記錄
第三節 網絡信息的查找
第四節 對文獻調查法的評價
第七章 實地調查的實施方法
**節 觀察法
第二節 實驗室調查法
第三節 訪問法
第四節 網絡調查法
……
第八章 問卷的設計
第九章 定性研究與定量研究方法
第十章 調查資料的預處理
第十一章 數據的錄入及數據庫的建立
第十二章 單變量的分析與分布
第十三章 雙變量的相關測量
第十四章 調查報告的撰寫
參考文獻
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