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寫給設計師的書廣告創意設計手冊 版權信息
- ISBN：9787302554370
- 條形碼：9787302554370 ; 978-7-302-55437-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
寫給設計師的書廣告創意設計手冊 本書特色
“寫給設計師的書”系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。 特色：輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創意、軟裝飾、書籍裝幀、版式、酒店、服裝與服飾、圖案、商業空間、標志與企業形象、企業形象CI、景觀、會展展示、視覺傳達、插畫、廣告創意、珠寶首飾、電商美工、環境藝術領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。
寫給設計師的書廣告創意設計手冊 內容簡介
《廣告創意設計手冊》是一本全面介紹廣告創意設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。 《廣告創意設計手冊》從學習廣告創意設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7 章，內容分別為廣告創意設計的原理、廣告創意設計的元素、廣告創意設計的基礎色、廣告創意設計的構圖、廣告策劃與創意設計的行業分類、廣告創意設計的視覺印象、廣告創意設計的秘籍。并且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模塊， 在豐富內容的同時，也增強了實用性。 《廣告創意設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合廣告創意設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，還可以作為大中專院校廣告設計與制作專業及廣告創意設計培訓機構的教材， 也很好適合喜愛廣告創意設計的讀者朋友作為參考。
寫給設計師的書廣告創意設計手冊 目錄
第1章 廣告創意設計的原理
1.1 廣告創意設計的概念 / 2
1.2 廣告創意設計的點、線、面 / 2
1.2.1 點 / 3
1.2.2 線 / 3
1.2.3 面 / 3
1.3 廣告創意設計的四個原則 / 4
1.3.1 實用性原則 / 4
1.3.2 商業性原則 / 5
1.3.3 新奇性原則 / 5
1.3.4 藝術性原則 / 6
第2章 廣告創意設計的元素
2.1 廣告創意設計中的圖形 / 8
2.1.1 直接表達的方式 / 8
2.1.2 間接表達的方式 / 8
2.2 廣告創意設計中的文字 / 9
2.2.1 手寫字體 / 10
2.2.2 印刷字體 / 10
2.3 廣告創意設計中的色彩 / 11
2.3.1 色相、明度、純度 / 11
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 / 12
2.3.3 鄰近色、對比色 / 12
2.4 廣告創意設計中的版式 / 13
2.4.1 標準式 / 13
2.4.2 傾斜式 / 13
2.4.3 文字式 / 14
2.4.4 圖片式 / 14
2.4.5 自由式 / 15
2.4.6 背景式 / 15
2.5 廣告創意設計中的創意 / 15
2.5.1 夸張手法 / 16
2.5.2 對比手法 / 16
2.5.3 比喻手法 / 17
2.5.4 趣味手法 / 17
2.5.5 抽象手法 / 17
第3章 廣告創意設計的基礎色
3.1 紅 / 19
3.1.1 認識紅色 / 19
3.1.2 洋紅&胭脂紅 / 20
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 / 20
3.1.4 鮮紅&山茶紅 / 21
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 / 21
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 / 22
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 / 22
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 / 23
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 / 23
3.2 橙色 / 24
3.2.1 認識橙色 / 24
3.2.2 橘色&柿子橙 / 25
3.2.3 橙色&陽橙 / 25
3.2.4 橘紅&熱帶橙 / 26
3.2.5 橙黃&杏黃 / 26
3.2.6 米色&駝色 / 27
3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 27
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 28
3.2.9 巧克力色&重褐色 / 28
3.3 黃 / 29
3.3.1 認識黃色 / 29
3.3.2 黃&鉻黃 / 30
3.3.3 金&香蕉黃 / 30
3.3.4 鮮黃&月光黃 / 31
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 / 31
3.3.6 香檳黃&奶黃 / 32
3.3.7 土著黃&黃褐 / 32
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 / 33
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 / 33
3.4 綠 / 34
3.4.1 認識綠色 / 34
3.4.2 黃綠&蘋果綠 / 35
3.4.3 墨綠&葉綠 / 35
3.4.4 草綠&苔蘚綠 / 36
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 / 36
3.4.6 枯葉綠&碧綠 / 37
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 / 37
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 / 38
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 / 38
3.5 青 / 39
3.5.1 認識青色 / 39
3.5.2 青&鐵青 / 40
3.5.3 深青&天青 / 40
3.5.4 群青&石青 / 41
3.5.5 青綠&青藍 / 41
3.5.6 瓷青&淡青 / 42
3.5.7 白青&青灰 / 42
3.5.8 水青&藏青 / 43
3.5.9 清漾青&淺蔥色 / 43
3.6 藍 / 44
3.6.1 認識藍色 / 44
3.6.2 藍&天藍 / 45
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 / 45
3.6.4 矢車菊藍&深藍 / 46
3.6.5 道奇藍&寶石藍 / 46
3.6.6 午夜藍&皇室藍 / 47
3.6.7 濃藍&藍黑 / 47
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 / 48
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 / 48
3.7 紫 / 49
3.7.1 認識紫色 / 49
3.7.2 紫&淡紫 / 50
3.7.3 靛青&紫藤 / 50
3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 51
3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 51
3.7.6 礦紫&三色堇紫 / 52
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 / 52
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 / 53
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 / 53
3.8 黑、白、灰 / 54
3.8.1 認識黑、白、灰 / 54
3.8.2 白&月光白 / 55
3.8.3 雪白&象牙白 / 55
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 56
3.8.5 80%炭灰&黑 / 56
第4章 廣告創意設計的構圖
4.1 骨骼型 / 58
4.1.1 骨骼型的汽車類廣告設計 / 59
4.1.2 骨骼型的食品廣告設計 / 60
4.1.3 骨骼型廣告的設計技巧——圖文相搭 / 61
4.2 對稱型 / 62
4.2.1 對稱型的酒類廣告設計 / 63
4.2.2 對稱型的電子產品廣告設計 / 64
4.2.3 對稱型廣告的設計技巧——注重風格統一化 / 65
4.3 分割型 / 66
4.3.1 分割型的家居廣告設計 / 67
4.3.2 分割型的房地產廣告設計 / 68
4.3.3 分割型廣告的設計技巧——增強廣告的層次感 / 69
4.4 滿版型 / 70
4.4.1 滿版型的化妝品廣告設計 / 71
4.4.2 滿版型的服飾廣告設計 / 72
4.4.3 滿版型廣告的設計技巧——注重元素之間的呼應 / 73
4.5 曲線型 / 74
4.5.1 曲線型的運動類廣告設計 / 75
4.5.2 曲線型的家用產品類廣告設計 / 76
4.5.3 曲線型廣告的設計技巧——注重風格統一化 / 77
4.6 傾斜型 / 78
4.6.1 傾斜型的活力類廣告設計 / 79
4.6.2 傾斜型的夸張類廣告設計 / 80
4.6.3 傾斜型廣告的設計技巧——在細節處增添穩定性 / 81
4.7 放射型 / 82
4.7.1 放射型的動感廣告設計 / 83
4.7.2 放射型的生機感廣告設計 / 84
4.7.3 放射型廣告的設計技巧——多種顏色的色彩搭配 / 85
4.8 三角形 / 86
4.8.1 三角形的形象類廣告設計 / 87
4.8.2 三角形的意象類廣告設計 / 88
4.8.3 三角形廣告的設計技巧——樹立品牌形象 / 89
第5章 廣告策劃與創意設計的行業分類
5.1 食品廣告策劃與創意設計 / 91
5.1.1 趣味風格的食品廣告設計 / 92
5.1.2 鮮活風格的食品廣告設計 / 93
5.1.3 食品類廣告設計技巧——奇特的造型與元素 / 94
5.2 煙酒類廣告策劃與創意設計 / 95
5.2.1 動感效果的煙酒廣告設計 / 96
5.2.2 產品展示效果的煙酒廣告設計 / 97
5.2.3 煙酒類廣告的設計技巧——增添畫面的故事性 / 98
5.3 化妝品廣告策劃與創意設計 / 99
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設計 / 100
5.3.2 直觀型的化妝品廣告設計 / 101
5.3.3 化妝品類廣告設計技巧——注重畫面氛圍的營造 / 102
5.4 服飾廣告策劃與創意設計 / 103
5.4.1 簡約風格的服飾廣告設計 / 104
5.4.2 獨特風格的服飾廣告設計 / 105
5.4.3 服飾類廣告設計技巧——為廣告增添創意感 / 106
5.5 電子產品廣告策劃與創意設計 / 107
5.5.1 創意風格的電子產品廣告設計 / 108
5.5.2 商務風格的電子產品廣告設計 / 109
5.5.3 電子產品類廣告設計技巧——直達主題 / 110
5.6 奢侈品廣告策劃與創意設計 / 111
5.6.1 華貴風格的奢侈品廣告設計 / 112
5.6.2 典雅風格的奢侈品廣告設計 / 113
5.6.3 奢侈品類廣告設計技巧——增強品牌的宣傳效果 / 114
5.7 汽車廣告策劃與創意設計 / 115
5.7.1 生動風格的汽車類廣告設計 / 116
5.7.2 夸張風格的汽車類廣告設計 / 117
5.7.3 汽車類廣告設計技巧——增強廣告的生動性 / 118
5.8 房地產廣告策劃與創意設計 / 119
5.8.1 高雅風格的房地產類廣告設計 / 120
5.8.2 寫實風格的房地產類廣告設計 / 121
5.8.3 房地產類廣告設計技巧——增添廣告的吸引力 / 122
5.9 教育廣告策劃與創意設計 / 123
5.9.1 可愛風格的教育類廣告設計 / 124
5.9.2 淡雅風格的教育類廣告設計 / 125
5.9.3 教育類廣告設計技巧——增強畫面的吸引力 / 126
5.10 旅游廣告策劃與創意設計 / 127
5.10.1 自然風格的旅游類廣告設計 / 128
5.10.2 創新風格的旅游類廣告設計 / 129
5.10.3 旅游類廣告設計技巧——增強廣告的趣味性 / 130
第6章 廣告創意設計的視覺印象
6.1 美味類 / 132
6.1.1 美味風格的廣告設計 / 133
6.1.2 美味風格的廣告設計技巧——增強畫面鮮明感 / 134
6.2 涼爽類 / 135
6.2.1 涼爽風格的廣告設計 / 136
6.2.2 涼爽風格的廣告設計技巧——色調明快 / 137
6.3 奢華類 / 138
6.3.1 奢華風格的廣告設計 / 139
6.3.2 奢華風格的廣告設計技巧——增添廣告的時尚氣息 / 140
6.4 清新類 / 141
6.4.1 清新風格的廣告設計 / 142
6.4.2 清新風格的廣告設計技巧——增強廣告的生動感 / 143
6.5 熱情類 / 144
6.5.1 熱情風格的廣告設計 / 145
6.5.2 熱情風格廣告設計技巧——增強畫面的層次感 / 146
6.6 科技類 / 147
6.6.1 科技風格的廣告設計 / 148
6.6.2 科技風格的廣告設計技巧——增強廣告的感染力 / 149
6.7 高端類 / 150
6.7.1 高端風格的廣告設計 / 151
6.7.2 高端風格的廣告設計技巧——增強畫面的趣味性 / 152
6.8 樸實類 / 153
6.8.1 樸實風格的廣告設計 / 154
6.8.2 樸實風格的廣告設計技巧——增強畫面的吸引力 / 155
6.9 復古類 / 156
6.9.1 復古風格的廣告設計 / 157
6.9.2 復古風格的廣告設計技巧——建立獨特的品牌個性 / 158
第7章 廣告創意設計的秘籍
7.1 采用文字主導畫面效果 / 160
7.2 通過夸張效果吸引觀者注意力 / 161
7.3 引發消費者共鳴的構圖方式 / 162
7.4 利用比喻思維打動人心 / 163
7.5 以幽默的造型產生創意互動 / 164
7.6 巧妙地突出廣告的層次感 / 165
7.7 一形多意的構圖形式 / 166
7.8 利用多種色彩搭配增強畫面感染力 / 167
7.9 聯想型的廣告創意 / 168
7.10 畫龍點睛的元素應用 / 169
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寫給設計師的書廣告創意設計手冊 作者簡介
有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細致而得到廣大學生的認同。參與多個設計項目的策劃及制作，曾服務過國內多家公司。
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