掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
新媒體文案編寫與運營實戰 版權信息
- ISBN：9787302554295
- 條形碼：9787302554295 ; 978-7-302-55429-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體文案編寫與運營實戰 本書特色
《新媒體文案編寫與運營實戰》源自筆者多年來親身操盤、參與或深度研究的經驗，不是假大空的理論，更多的是實戰性強的系統知識。從新媒體知識，到廣告文案、運營、營銷都有涉及，可以肯定的是，它比市面上絕大多數的新媒體課程都要優質，因為它來自時間的積累，且經過了實踐的檢驗。另外，新媒體行業門檻比較低，很多人一開始就是從新媒體編輯做起，但無論怎么努力，還是很難突破瓶頸，因為缺少品牌上的營銷、運營思維。正好，產品運營、品牌營銷、新媒體筆者都在做。所以，這本書的角度和思維，不單單是新媒體，也會融合進品牌營銷、運營上的思維。說不定在這里你會發現你的突破口在哪里。
新媒體文案編寫與運營實戰 內容簡介
優質文案是新媒體運營的內核，而運營又給優質文案插上了翅膀，兩者相得益彰。 筆者有在世界五百強企業和8年營銷運營經驗，曾在頭條、騰訊、網易、搜狐、簡書等平臺，發表過多篇新媒體文案與運營的文章，所有渠道閱讀覆蓋超5000萬，本書正是筆者這些年的一些寫作與運營的經驗總結。 《新媒體文案編寫與運營實戰》具體內容包括新媒體文案的編寫要點、市場調研、選題策劃、標題擬定、文案內容、寫作技巧，以及圖片素材、工具應用、新品上市、廣告文案的寫作方法和運營技巧等，幫助大家快速寫出10W+的新媒體文案，玩轉新媒體的運營！ 《新媒體文案編寫與運營實戰》適合從事文案策劃與運營的新媒體人員、自媒體人士閱讀、參考。
新媒體文案編寫與運營實戰 目錄
第1章 新手入門：掌握新媒體文案的編寫要點 / 1
1.1 寫文案不明確這五點，會浪費很多時間 / 2
1.1.1 文案寫給誰？ / 2
1.1.2 賣點是什么？ / 4
1.1.3 文案在哪兒發布？ / 5
1.1.4 易于分享的干貨內容有哪些？ / 5
1.1.5 不易于分享的干貨內容有哪些？ / 6
1.2 寫文案的四個要點，不明白會白寫 / 7
1.2.1 **步：構建文案目標戰略 / 7
1.2.2 第二步：預判讀者預期效果 / 8
1.2.3 第三步：把握文案的節奏感 / 9
1.2.4 第四步：寫明具體痛點＋解決方案 / 10
1.3 文案寫作的四個建議，提高N倍效率 / 13
1.3.1 目標明確，方向清晰 / 13
1.3.2 善列提綱，強化邏輯 / 14
1.3.3 建立人格，形成特色 / 15
1.3.4 正確傳達，通俗易懂 / 16
第2章 市場調研：確定新媒體文案的寫作方向 / 19
2.1 做好文案的三個定位，確定你的目標群體 / 20
2.1.1 平臺定位，確定基調促進發展 / 20
2.1.2 用戶定位，了解針對人群的特性 / 21
2.1.3 內容定位，展現特色發揮平臺優勢 / 22
2.2 市場調研的八種方式，精準收集調查數據 / 23
2.2.1 抽樣調查，省時省力誤差較小 / 24
2.2.2 問卷調查，問題由淺入深循序漸進 / 25
2.2.3 典型調查，選擇特征鮮明的對象 / 25
2.2.4 全面調查：廣泛撒網精準捕撈 / 26
2.2.5 訪問調查：三種詢問方式收集資料 / 26
2.2.6 文獻調查：兩種方式獲取資料 / 26
2.2.7 產品調查：由此及彼逐漸深入 / 27
2.2.8 消費者調查：確定服務人群和范圍 / 29
2.3 明確你的用戶處在什么樣的消費場景 / 30
第3章 選題策劃：挑選出*受歡迎的選題內容 / 33
3.1 文案的三個選題技巧，輕松破解難題 / 34
3.1.1 三個選題的指導標準 / 34
3.1.2 一張圖細分用戶所需選題 / 36
3.1.3 兩個*快且實用的選題方法 / 38
3.2 文案選題的四個方法，找出精準需求 / 39
3.2.1 挖掘用戶真正的需求 / 39
3.2.2 找出相關聯的公眾賬號 / 39
3.2.3 分析目標賬號選題方向 / 40
3.2.4 驗證選題方向，預測效果 / 40
3.3 分析歷史發文數據，定位用戶喜好 / 41
3.3.1 文章閱讀完成率 / 41
3.3.2 文章內容增粉量 / 42
3.3.3 文章留言閱讀比 / 43
3.3.4 文章點贊閱讀比 / 44
3.3.5 文章用戶互動數 / 45
第4章 標題擬定：提升文章的曝光率和打開率 / 47
4.1 提升爆款文章閱讀量的三個關鍵點 / 48
4.1.1 標題**個關鍵點：提高文章的打開率 / 49
4.1.2 標題第二個關鍵點：管理用戶預期體驗 / 50
4.1.3 標題第三個關鍵點：促使用戶分享文章 / 50
4.2 告別無趣標題，好標題應該這樣寫 / 51
4.2.1 好標題要有內容保障 / 52
4.2.2 好標題符合公眾號定位 / 52
4.2.3 好標題是在與用戶溝通 / 53
4.2.4 好標題要能夠創造話題 / 53
4.3 新媒體文案標題的10個寫作技巧 / 54
4.3.1 數字符號類標題 / 55
4.3.2 疑問反問類標題 / 55
4.3.3 追時尚熱點類標題 / 55
4.3.4 實用干貨類標題 / 55
4.3.5 引用對話類標題 / 56
4.3.6 驚喜優惠類標題 / 56
4.3.7 戲劇沖突類標題 / 56
4.3.8 好奇懸念類標題 / 56
4.3.9 對比法則類標題 / 57
4.3.10 對號入座類標題 / 57
4.4 利用引爆詞，快速提高標題打開率 / 57
4.4.1 如何提高新媒體文案的打開率 / 58
4.4.2 標題要自帶視覺沖擊力，刺激用戶 / 60
第5章 文案內容：贏得用戶收藏和轉發的關鍵 / 63
5.1 什么樣的干貨內容用戶更喜歡閱讀/轉發？ / 64
5.1.1 內容，永遠是一個制勝的關鍵 / 64
5.1.2 什么樣的干貨用戶更喜歡閱讀？ / 64
5.1.3 什么樣的干貨用戶更喜歡轉發？ / 66
5.1.4 增強內容社交貨幣屬性，給用戶價值 / 67
5.1.5 有技巧地創作干貨內容，提升專業度 / 67
5.2 七個方法，激發用戶持續閱讀下去的興趣 / 69
5.2.1 打造認知缺口，制造饑餓感 / 69
5.2.2 持續保持讀者的好奇心 / 69
5.2.3 制造沖擊形成預期的反差 / 69
5.2.4 直接告訴用戶利益而非描述產品 / 70
5.2.5 場景化打造，喚起用戶心里的場景 / 70
5.2.6 盡量描述細節，把內容具體化 / 71
5.2.7 講好精彩的故事，引發用戶情緒 / 71
5.3 六個技巧，用文案內容吸引用戶注意 / 72
5.3.1 用好你的“**句話” / 72
5.3.2 制造懸念，引發好奇心 / 72
5.3.3 描述痛點，與用戶產生共鳴 / 72
5.3.4 與“我”相關，吸引用戶注意 / 72
5.3.5 逆向思維，打破常態和觀點 / 73
5.3.6 親身體驗，自帶吸引力 / 73
5.4 兩種方法，寫出優質的開頭與結尾內容 / 73
5.4.1 微信文章開頭怎么寫才能引起注意 / 74
5.4.2 寫好文章開頭和結尾的18條建議 / 81
5.5 兩個技巧，讓文案過稿率更高 / 83
5.5.1 構建文案戰略，讓策略意圖更清晰 / 84
5.5.2 檔案文案預期，讓效果更顯著 / 84
第6章 寫作技巧：文案細節決定文章的可讀性 / 87
6.1 寫文案內容時，需要注意的三個策略 / 88
6.1.1 文案中，避免讀者的認知差距 / 88
6.1.2 降低信息密度，提高可讀性 / 89
6.1.3 提高用戶體驗，設計新鮮感 / 90
6.2 用好文案的兩個方向和四種方法 / 91
6.2.1 強化喜愛，激發向往 / 92
6.2.2 消除喜愛，放大損失 / 93
6.2.3 強化厭惡，制造恐懼 / 93
6.2.4 消除厭惡，規避痛點 / 94
6.3 培養寫作方法，讓你的文章更具有可讀性 / 95
6.3.1 如何讓你的文案更具有可讀性？ / 96
6.3.2 寫文章的九大步驟，培養寫作方法 / 97
6.4 村上春樹告訴我們的寫作心法 / 99
6.5 文案內容布局，掌握六種圖文寫作技巧 / 102
6.5.1 文字式：語言風格要獨樹一幟 / 102
6.5.2 圖片式：視覺效果讓人更加驚艷 / 103
6.5.3 圖文結合式：兩種形式各有千秋 / 104
6.5.4 語音式：拉近與讀者之間的距離 / 106
6.5.5 視頻式：快速吸引受眾的眼球 / 106
6.5.6 綜合混搭式：打造極致閱讀體驗 / 107
第7章 圖片素材：打造爆文美圖與排版的技巧 / 109
7.1 封面選擇，七種方法打造完美印象 / 110
7.1.1 優質圖片，三大基本特征符合審美 / 110
7.1.2 流量轉化，遵循圖片的制作規范 / 110
7.1.3 品牌宣傳，不斷強化用戶記憶點 / 111
7.1.4 質感彰顯，無形中影響用戶心理 / 112
7.1.5 分層處理，信息展示要有主次之分 / 112
7.1.6 分隔構圖，形成風格各異的氣氛 / 113
7.1.7 直線構圖：充分多樣展示易于對比 / 114
7.2 圖片素材，用七種方法“化妝”圖片 / 114
7.2.1 精修圖片，文案配圖的美化點綴 / 115
7.2.2 圖片顏色，選擇合適的色彩搭配 / 115
7.2.3 圖片尺寸，大小適宜確保高清顯示 / 116
7.2.4 圖片數量，結合內容做完美搭配 / 120
7.2.5 圖片容量，容量小加載速度快 / 121
7.2.6 動圖特效，讓文章更加生動有趣 / 122
7.2.7 長圖文效果，重要信息讀者一目了然 / 123
7.3 圖文排版：掌握各部分的版式元素 / 124
7.3.1 開頭：積極引導讀者關注 / 124
7.3.2 中間：用分隔線區分內容 / 125
7.3.3 結尾：往期推文 閱讀原文 / 126
7.3.4 文后：個性簽名做好宣傳 / 127
第8章 工具應用：迅速提升你的文案創作水平 / 129
8.1 排版工具，四種方式為文案打造視覺盛宴 / 130
8.1.1 秀米編輯器：簡潔明了的操作流程 / 130
8.1.2 i排版編輯器：方便快捷的內容編輯 / 135
8.1.3 135編輯器：簡單的長圖文編輯 / 136
8.1.4 96編輯器：清新簡潔 一鍵同步 / 137
8.2 動圖制作，兩種工具快速制作GIF動圖 / 138
8.2.1 工具1：使用GIF動圖素材庫 / 138
8.2.2 工具2：自己快速錄制GIF動圖 / 139
8.3 透明圖片，六種工具輕松獲取PNG素材 / 139
8.3.1 工具1：Pnglmg / 139
8.3.2 工具2：StickPNG / 139
8.3.3 工具3：PngPix / 140
8.3.4 工具4：Freepengs / 140
8.3.5 工具5：PNG All / 140
8.3.6 工具6：覓元素 / 140
第9章 新品上市：這些文案讓產品銷量翻倍 / 141
9.1 新品的取名技巧，五大要點要掌握 / 142
9.1.1 取名簡單，通俗易懂 / 142
9.1.2 口口相傳，便于傳播 / 143
9.1.3 *好不要使用英文名 / 143
9.1.4 品牌名要能區分行業和品類 / 143
9.1.5 品牌背后要有故事和意義 / 144
9.2 宣傳文案，五種方法激發消費者購買欲望 / 144
9.2.1 感官占領，文案要有畫面感 / 145
9.2.2 恐懼訴求，科學地嚇唬消費者 / 145
9.2.3 社會認同，打造繁榮和流行 / 146
9.2.4 購買合理化，讓消費者理直氣壯 / 146
9.2.5 尊重需求，自我實現 / 147
9.3 提升價值，七種方式降低用戶的損失感 / 147
9.3.1 突出用戶可感知的價值 / 148
9.3.2 玩轉促銷降低成本損失感 / 148
9.3.3 打造產品高階附加值 / 148
9.3.4 跨類別對比產品優勢 / 149
9.3.5 利用用戶過去的經驗，激發用戶痛點 / 150
9.3.6 讓用戶關注重心從價格轉移 / 150
9.3.7 替用戶做好對比與價值分析 / 151
9.4 神仙操作，三個方法讓產品更受用戶青睞 / 152
9.4.1 創造短期激勵 / 152
9.4.2 提供反饋或進度 / 154
9.4.3 塑造危機感 / 155
第10章 廣告文案：突出產品亮點增強視覺沖擊 / 157
10.1 品牌廣告宣傳，掌握這兩個要點 / 158
10.1.1 怎么寫好品牌廣告宣傳的文案？ / 158
10.1.2 好的廣告應該是吸引消費者多看一分鐘 / 160
10.2 自帶傳播性的廣告語，應該怎么寫？ / 161
10.2.1 降低認知記憶成本，讓人一看就懂 / 162
10.2.2 降低傳達擴散成本，樂于介紹給別人 / 162
10.3 如何策劃出一份驚艷的廣告文案？ / 163
10.3.1 對產品使用場景進行夸張，讓人震撼 / 163
10.3.2 對產品進行夸張，增強視覺沖擊力 / 164
10.3.3 快速上手講故事的方法，你確定不試一試？ / 165
10.3.4 用好“參照物”，絕對讓你的廣告文案效果倍增 / 166
10.3.5 廣告要有“自篩功能” / 167
10.4 做好這五個步驟，人人都能寫出 讓老板滿意的廣告文案 / 168
10.4.1 背景分析：做計劃不能脫離現狀 / 169
10.4.2 目標設定：用SMART原則檢驗目錄 / 169
10.4.3 實現策略：讓每一個行動更為具體 / 170
10.4.4 具體措施與分工：落實好每個人負責的任務 / 170
10.4.5 資源預算規劃：需要多少資金和資源的支持 / 170
第11章 激發用戶：用文案快速取得用戶的信任 / 171
11.1 如何用文案快速贏得消費者信任？ / 172
11.1.1 權威轉嫁，塑造權威的高地位 / 172
11.1.2 事實證明，取得消費者的信任 / 172
11.1.3 顧客證言，贏得老百姓口碑 / 172
11.1.4 化解顧慮，讓消費者了解產品 / 173
11.2 如何強化用戶認知，讓用戶記住你？ / 174
11.2.1 賣點要集中，而且要放大 / 174
11.2.2 減少用戶的認知阻礙，快速理解產品 / 174
11.2.3 用簡潔的短句說，提升思緒清晰度 / 175
11.3 一個讓你學會激發用戶行動欲望的模型 / 176
11.3.1 動機：挖掘用戶痛點，努力尋找用戶動機！ / 176
11.3.2 能力：告訴用戶行動起來很容易！ / 177
11.3.3 觸發：促使用戶馬上行動的誘因！ / 177
11.3.4 案例1：學習型社群，為什么受歡迎？ / 178
11.3.5 案例2：公眾號運營，如何促進打開率？ / 179
11.3.6 案例3：日本電飯鍋，打造賣點特色 / 179
11.3.7 案例4：抖音，為什么讓人刷到半夜？ / 179
第12章 運營技巧：持續提升文案閱讀量的方法 / 181
12.1 新媒體文案的四種類型，對癥下藥 / 182
12.1.1 高打開率，高分享率 / 182
12.1.2 低打開率，低分享率 / 182
12.1.3 低打開率，高分享率 / 183
12.1.4 高打開率，低分享率 / 183
12.2 通過文案，與公眾號中的粉絲成為朋友 / 183
12.2.1 是否經常會有一些用戶互動？ / 183
12.2.2 是否經常會給粉絲準備小禮物？ / 184
12.2.3 你的公眾號是否有人格化塑造？ / 184
12.2.4 你有專門建立社群維護粉絲嗎？ / 184
12.2.5 你有讓粉絲為公眾號投入更多嗎？ / 185
12.3 提升運營/營銷轉化率的萬能方法 / 185
12.3.1 確定運營和營銷要達到的目標 / 185
12.3.2 畫出用戶轉化核心流程/關鍵步驟 / 186
12.3.3 列出影響每一個步驟的關鍵影響因素 / 186
12.3.4 逐個驗證并優化關鍵因素 / 186
12.4 運營者*喜歡的三個快速漲粉的方法 / 187
12.4.1 公眾號后臺裂變 / 187
12.4.2 積分寶/任務寶裂變 / 188
12.4.3 微信群裂變 / 188
12.5 運營進階的四個動作 / 188
12.5.1 欄目化 / 189
12.5.2 系列化 / 189
12.5.3 風格化 / 190
12.5.4 互動化 / 191
第13章 優化推廣：加強宣傳力度打造爆款文案 / 193
13.1 優化搜索，九種方法使文案排名更加靠前 / 194
13.1.1 網絡關鍵詞：利用好熱門事件 / 194
13.1.2 文案關鍵詞：文案中的關鍵詞設置 / 195
13.1.3 排名優化：九種技巧提升排名 / 196
13.1.4 搜索優化：用符號提升關鍵詞搜索 / 196
13.1.5 應對方法：排名下降快找原因 / 197
13.1.6 明星熱點：用娛樂消息做關鍵詞 / 199
13.1.7 預測關鍵詞：兩大方面教你預測 / 200
13.1.8 設置關鍵詞：有效嵌入推送信息 / 201
13.1.9 互動頻率：加強粉絲互動提升排名 / 201
13.2 文案推廣，五種宣傳方式達到理想效果 / 202
13.2.1 視頻推廣：傳播速度更勝一籌 / 202
13.2.2 @推廣：借助名人擴大影響力 / 202
13.2.3 直播推廣：前衛的營銷方式 / 203
13.2.4 H5推廣：宣傳便捷營銷效果好 / 204
13.2.5 論壇推廣：利用炒帖吸引人氣 / 204
第14章 營銷案例：通過節日文案提高產品銷量 / 207
14.1 11種節日文案，充分利用活動提高銷量 / 208
14.1.1 元宵節營銷案例 / 208
14.1.2 愚人節營銷案例 / 208
14.1.3 清明節營銷案例 / 210
14.1.4 婦女節營銷案例 / 210
14.1.5 植樹節營銷案例 / 212
14.1.6 情人節營銷案例 / 212
14.1.7 勞動節營銷案例 / 214
14.1.8 端午節營銷案例 / 215
14.1.9 國慶節營銷案例 / 216
14.1.10 圣誕節營銷案例 / 216
14.1.11 除夕春節營銷案例 / 217
14.2 兩種優質文案，提高人氣打造爆款活動 / 219
14.2.1 一個朋友圈海報獲得9285名用戶，這個套路你需要嗎？ / 219
14.2.2 那些朋友圈刷屏的課程海報，文案到底怎么寫 / 221
14.3 做營銷，懂消費者需求很重要 / 223
第15章 新媒體人：不斷成長與進步贏得好未來 / 227
15.1 一份新媒體人日常自檢清單 / 228
15.2 一份有關如何提高創意思維的清單 / 230
15.3 新媒體人需要成長的五個方面 / 233
15.4 一份新媒體人年終匯報指南 / 234
15.5 關于營銷、文案、運營的12條思考 / 239
15.5.1 你想感性打動還是理性說服用戶？ / 239
15.5.2 這是一個信息和知識正在逐漸貶值的時代 / 239
15.5.3 想辦法制造消費者心理上的缺乏感 / 239
15.5.4 文案的本質就是溝通 / 240
15.5.5 為什么別人要轉你的文案到朋友圈 / 240
15.5.6 有了不錯的運營手段，請堅持落實下來 / 240
15.5.7 美國煙草公司的釜底抽薪 / 240
15.5.8 換一個思路也能實現目標 / 241
15.5.9 營銷運營人應該是創新者 歷史學家 / 241
15.5.10 營銷文案*簡單的三個步驟 / 241
15.5.11 打廣告就要想著打造超級符號 / 241
15.5.12 知識付費就是圈錢？ / 241
展開全部
新媒體文案編寫與運營實戰 節選
1.2 寫文案的四個要點，不明白會白寫 *近在朋友的公司接觸了一些寫文案的人，有剛寫文案的新人，也有從業多年的老手。和他們面對面深入溝通之后，發現很多文案人雖然接受過系統的學習，都是科班生，也有很多實踐經驗，但是在思維上總是缺了點什么。 他們在公司寫過很多文案，基本上企業畫冊、營銷文案、通信稿、創意文案、產品文案等所有的常規文案類型都有涉及。而他們的文字能力不僅無可挑剔，甚至還很驚艷，其中一個碩士甚至在一篇1000多字的文案中用了193個成語。 筆者雖然當時也拍手叫好，卻沒有看出他的戰略意圖，也沒有感受到他想向讀者表達什么，更沒有產生任何共鳴。因此，筆者想結合一些經驗，和大家分享四個寫文案的要點。 1.2.1 **步：構建文案目標戰略 戰略往大了說叫布局，往小了說便是規劃和把握。寫文案也一定要有戰略思維。它絕不僅僅是表現層的文字工作，更是對于戰略和目標的體現。 我們在寫文案前，一定要先完成整個文案目標戰略的構建，這是很多文案人都缺失的。目標戰略的構建是什么意思呢？換言之，就是指在開始寫文案之前一定要知道對方的需求是什么，不是表面需求，而是要摸清這種需要的核心本質是什么，文案要達成什么目的。 其次要基于這個核心本質，以及對于讀者的洞察，規劃好這篇文案的切入點，并明確這篇文案要達成的目的。有了這個風向標之后，整個文案的所有元素就要圍繞這個點去推進了。 很多人寫文案都是想到哪兒寫到哪兒，天馬行空，沒有規劃，根本不知道自己追求什么目標，甚至在寫完之后自己都不知道在講什么，這就是缺乏文案的戰略構建。 在筆者看來，這其實是寫文案*重要也是必須做的一步。就像做營銷方案，一定要想清楚頂層的戰略規劃，然后才去寫具體的細分點。建議大家在思考這個戰略規劃時，盡量細化。比如細化下述各點。 (1)你的文案的脈絡是什么？你準備如何層層推進到你的目的？ (2)你整篇內容的邏輯結構是什么？是否能環環相扣？ (3)你準備去調動用戶的什么情緒？如何調動？ (4)你的每一階段的目的是什么？是對戰略推動有幫助，還是可有可無？甚至在每寫一部分的時候，問問自己為什么要這么寫，對于達到目的有幫助嗎？ 把自己當成一名建筑師，文案就是要建設的大樓，當我們把建樓的每一個步驟都想清楚了，構建了清晰的思路，剩下的就是讓它漂亮地展現出來。 文案大神休格曼也有類似的建議，他寫文案的一個竅門就是創建一份文案邏輯路線圖，文案要依圖而寫，所有的問題應該按照圖示的邏輯方式提出。休格曼會提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來，并形成清晰的脈絡，達到*終目的，以下就是他為一款電子產品制定的營銷文案流程。 興趣激情→獨特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費→現在馬上下單。 有了整個文案的清晰規劃之后，就可清楚地知道需要尋找什么樣的資料，該在什么時機提出關鍵問題，要準備好哪些內容給讀者，哪些內容是不需要的。所有的問題會順著事先規劃好的路徑迎刃而解。*后，讀者就會對自己說：“好吧，我想要得到這個東西，就它了。” 因此，筆者不建議漫無目的地下筆，辛辛苦苦寫完之后還得不到讀者的肯定。先構建戰略再開寫才是聰明的寫文案方式，當所有的力量都集中于一個點的時候，才不會亂也不會偏，也更方便做自我檢查。 1.2.2 第二步：預判讀者預期效果 構建清晰的文案戰略之后，接下來就是著手寫文案了。在寫作過程中，筆者給大家的一個建議就是學會預判讀者預期，這是一個非常好且實用的方法，能讓文案效果更顯著。 什么叫預判讀者預期呢？簡單來說，就是不斷地轉換用戶視角，預估讀者在看到每一個部分時的心理變化、行為以及可能導致的結果，然后有針對性地去做優化。換言之，不斷地問自己：讀者看到這些內容會有什么反應，達到你的預期了嗎？ 預判讀者在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題。按照這個邏輯，讀者在看文案時，會發現每當他有疑問的時候，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除閱讀障礙。這樣，一切都盡在掌握之中，已經預判到并且解決了。那么，我們要如何進行預判呢？比如： (1)寫這個標題要預判讀者看到標題后能夠想到什么，讀者會點擊嗎？ (2)每寫一段內容就要預估讀者看了會產生什么疑問。 (3)當你預判到某一段內容讀者有可能看不懂或不明白的時候，要去簡化它。 (4)當你寫完一段感性內容試圖打動讀者時，要去預判是否真的能打動讀者。 (5)當你認為讀者看完一段內容會有顧慮時，那就去打消顧慮。 (6)當讀者看完文字可能會產生不信任感時，那要去解決信任問題。 (7)當讀者看完文案對購買還有遲疑的時候，要想辦法讓他下定決心。 總而言之，在寫文案的過程中，對讀者預期的預判不能少，我們需要不斷地站在讀者的角度去審視自己的文案，然后填滿一個一個可能出現的“坑”。 那我們怎么才能更好地去預判讀者的預期呢？一是靠長期的經驗，二是去考察用戶，去了解需求、去深入溝通，從群眾中來到群眾中去。當你是文案人，也是用戶的時候，預判就沒那么難了。 1.2.3 第三步：把握文案的節奏感 節奏感，決定了你的讀者在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆。讀者在看文章的時候肯定會有閱讀的節奏感，而文案人在寫文案的過程中就要把握這個節奏感，讓讀者更順暢地閱讀。那怎么去把握這個節奏感呢？ 首先，把握節奏感，本身就是對前面戰略規劃的執行以及語感能力，戰略規劃沒有執行好，整篇文章讀起來肯定是磕磕絆絆的。而語感這個東西就要考驗文案人的文字能力了，包括韻律、對仗、表達等，這是通過練習得來的，需要多看、勤寫。 其次，文案節奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如： 減少認知陷阱，不要假設讀者和自己有一樣的背景知識，你懂的東西他未必知道，要學會傳達。 避免理解障礙，毫無邏輯地堆砌華麗的辭藻，反而讓文案顯得臃腫，讀者理解起來也費勁。 不要強塞信息，千萬別強塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點，讀者能消化嗎？ 多用短句，用短句來控制文案的節奏，簡潔明了，敘述緊湊。 多講故事，故事是一種強節奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景中的強大力量，讀者會聚精會神地聽你講完。 多用活潑的動詞，動詞是*容易帶動讀者的，不要動不動就使用形容詞，這樣節奏感會很弱。 方法還有很多，當然，*重要的是文案人自己要保持節奏，寫文章的人如果沒有節奏，再多的技巧也很難發揮作用。那么，文案人自己應該怎么掌控這個節奏呢？很簡單，把自己寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，而是大聲地讀出來。通過這樣的辦法，你會發現，哪里有阻礙、哪里有問題、哪里讀起來不舒服，甚至哪里讀不下去，這些問題都會找出來。不妨去試試，找找你的文案節奏感。 總而言之，真正的文案應該在策略中、應該在創意上、應該在生活里，而不單單體現在文字中。要做到讓別人夸你的策略強，而不單單是文采好。
新媒體文案編寫與運營實戰 作者簡介
木木老賊 “木木老賊”公眾號創始人 中國某知名教育集團品牌總監 人人都是產品經理平臺年度作家 今日頭條優質科技領域認證創作者 互聯網知名新商業媒體36氪特邀作者 中國知名數字媒體平臺數英網認證作者 作品被騰訊、網易、搜狐、《銷售與管理》、分眾傳媒、簡書、大魚號、A5創業網、梅花網、市場部網等行業一線媒體多次轉載，全網閱讀覆蓋超5000萬，微信公眾號超過10萬粉絲。
書友推薦
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
隨園食單
- >
詩經-先民的歌唱
- >
山海經
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
史學評論
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
朝聞道
本類暢銷
