包郵大數據營銷

作者：洪杰文，歸偉夏

出版社：科學出版社出版時間：2020-06-01

開本： 23cm 頁數： 11,282頁

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版權信息
內容簡介
目錄

大數據營銷版權信息

ISBN：9787030597908
條形碼：9787030597908 ; 978-7-03-059790-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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大數據營銷內容簡介

本書主要圍繞大數據營銷的相關理論以及數據處理技術來展開, 力爭讓讀者對大數據營銷的概念有一個初步的認識, 同時能夠進行相關的數據分析和處理。書中既梳理了大數據營銷的理論和基礎知識, 也介紹了相關大數據分析工具、數據分析和可視化等的基本原理與操作邏輯及其在營銷中的應用。

大數據營銷目錄

目錄
**章大數據時代的來臨 001
**節擁抱大數據時代 001
第二節認識大數據 004
第三節大數據時代的變革 013
第四節大數據時代的小數據分析 022
第二章大數據時代的營銷 026
**節營銷邁入大數據時代 026
第二節數據與營銷的科學性 030
第三節大數據營銷能力圖譜 033
第四節大數據營銷中存在的主要問題 038
第三章大數據營銷的理論基礎 041
**節市場分析工具：SWOT分析法 042
第二節 4P、4C、4R、4l理論 044
第三節定位理論 049
第四節精益創業理論 051
第五節關鍵時刻理論 054
第六節波特五力模型 055
第七節 RFM營銷理論 058
第八節 STP營銷理論 061
第四章大數據營銷數據的獲取 067
**節確定營銷目標 068
第二節找到需要的數據 077
第三節如何剔除無用的數據 082
本章小結 086
第五章大數據分析工具 088
**節分析數據工具 089
第二節分析結果建模工具 098
第三節分析結果可視化工具 113
第四節編程語言工具 121
本章小結 130
第六章營銷大數據的分析和挖掘 131
**節數據采集、抽樣、預處理 134
第二節描述性分析 138
第三節預測分析 143
第四節社交網絡分析 176
本章小結 191
第七章營銷大腿的可視化以Tableau為例 193
**節可視化理論模型及原則 194
第二節可視化初步 201
第三節可視化數據管理 225
第四節可視化分析 228
第五節 Tableau預測分析 242
第六節 Tableau分享與發布 248
本章小結 250
第八章大數據營銷效果評判 251
**節總結營銷效果 253
第二節是否達成目標 262
第三節怎樣做得更好 266
本章小結 271
參考文獻 272
后記 281

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