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品牌戰略 版權信息
- ISBN：9787308052504
- 條形碼：9787308052504 ; 978-7-308-05250-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌戰略 內容簡介
對于我們當前所處的這個時代，可以有很多定種定義的方式，比如經濟一體化、信息全球化或者第三次科技浪潮等等，但是如果從傳播學的角度來看，這顯然也是一個媒介時代。 品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而復雜的系統工程，必須把它當作一項戰略來實施，并進行長期投資。如今，在業界，品牌戰略已成了企業管理層特別是高層管理者必須進行的戰略決策之一。《品牌戰略/應用型本科規劃教材》參考、借鑒和引用了大量的國外理論和案例，選編了部分中國企業的案例，使之更符合中國品牌戰略實施的國情和現狀，更利于學生的理解和掌握。全書共分11章內容，分別從品牌的概念、品牌的認知、品牌的定位、品牌的營銷傳播、品牌資產及其價值評估等方面進行了系統闡述。
品牌戰略 目錄
品牌為王（代序）
**章 品牌戰略概論
**節 品牌的涵義與分類
第二節 品牌戰略
第二章 品牌名稱與品牌商標
**節 品牌名稱
第二節 品牌命名的方法
第三節 品牌商標
第三章 品牌認知與品牌聯想
**節 品牌認知
第二節 品牌聯想
第四章 品牌定位
**節 品牌定位
第二節 品牌定位的決定要素
第三節 品牌再定位
第五章 品牌營銷傳播
**節 品牌營銷傳播的過程與方式
第二節 整合營銷傳播
第六章 品牌資產及其價值評估
**節 什么是品牌資產
第二節 構筑品牌資產
第三節 品牌資產價值評估
第七章 品牌擴張
**節 品牌擴張之路
第二節 品牌延伸——單一化品牌戰略
第三節 多品牌戰略
第四節 品牌擴張研究的新領域
第八章 品牌的國際化戰略
**節 品牌國際化戰略概要
第二節 品牌國際化關鍵問題——標準化與本土化
第三節 中國企業應該如何創立國際品牌
第九章 品牌的危機管理
**節 品牌危機管理概要
第二節 品牌危機的防范
第三節 品牌危機的處理
第十章 品牌戰略與組織戰略管理的整合
**節 戰略管理研究概論
第二節 品牌戰略與組織戰略的整合
第十一章 品牌戰略的組織運用
**節 可口可樂：用品牌闡釋美國精神
第二節 百達翡麗：鐘表業*后的貴族
附錄：中華人民共和國商標法
參考文獻與推薦網站
后記
**章 品牌戰略概論
**節 品牌的涵義與分類
第二節 品牌戰略
第二章 品牌名稱與品牌商標
**節 品牌名稱
第二節 品牌命名的方法
第三節 品牌商標
第三章 品牌認知與品牌聯想
**節 品牌認知
第二節 品牌聯想
第四章 品牌定位
**節 品牌定位
第二節 品牌定位的決定要素
第三節 品牌再定位
第五章 品牌營銷傳播
**節 品牌營銷傳播的過程與方式
第二節 整合營銷傳播
第六章 品牌資產及其價值評估
**節 什么是品牌資產
第二節 構筑品牌資產
第三節 品牌資產價值評估
第七章 品牌擴張
**節 品牌擴張之路
第二節 品牌延伸——單一化品牌戰略
第三節 多品牌戰略
第四節 品牌擴張研究的新領域
第八章 品牌的國際化戰略
**節 品牌國際化戰略概要
第二節 品牌國際化關鍵問題——標準化與本土化
第三節 中國企業應該如何創立國際品牌
第九章 品牌的危機管理
**節 品牌危機管理概要
第二節 品牌危機的防范
第三節 品牌危機的處理
第十章 品牌戰略與組織戰略管理的整合
**節 戰略管理研究概論
第二節 品牌戰略與組織戰略的整合
第十一章 品牌戰略的組織運用
**節 可口可樂：用品牌闡釋美國精神
第二節 百達翡麗：鐘表業*后的貴族
附錄：中華人民共和國商標法
參考文獻與推薦網站
后記
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