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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550442580
- 條形碼：9787550442580 ; 978-7-5504-4258-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
突出要點——本書較為全面和系統地闡述市場營銷學的基本理論，主要分成營銷概述、營銷環境分析、營銷戰略設計、營銷策略制定以及營銷領域創新五大模塊。 可讀性強——本書每章開篇用名人名言引入， 以激發學生的好奇心。 在理論知識的撰寫過程中，采用了大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關知識點進行了分析，以增強學生對實際營銷工作的認知。 針對性強——本書每章都設置了豐富的課后習題，包括單選題、多選題、簡答題、案例分析題，讓學生學練結合，以學促練，以練促學。 教學資源豐富——圖片豐富，便于圖文對照；同時擁有二維碼短視頻，方便教學。
市場營銷學 內容簡介
本書共十三章, 分別是: 市場營銷概述、市場營銷管理哲學、市場營銷環境、消費者市場與組織市場分析、市場營銷調研、目標市場營銷戰略、競爭性營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷新發展。
市場營銷學 目錄
目錄模塊 營銷概述 章 市場營銷概述節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷學 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第二章 市場營銷管理哲學 節 市場營銷管理的本質及任務 第二節 市場營銷管理哲學的演進 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第二模塊 營銷環境分析 第三章 市場營銷環境 節 市場營銷環境的定義與特點 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四節 環境分析與營銷對策 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第四章 消費者市場與組織市場分析 節 消費者市場分析 第二節 組織市場分析 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第五章 市場營銷調研 節 市場營銷信息系統 第二節 市場營銷調研程序和方法 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第三模塊 營銷戰略的設計 第六章 目標市場營銷戰略 節 市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第七章 競爭性營銷戰略 節 競爭者分析 第二節 競爭性營銷戰略的類型 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第四模塊 營銷策略的制定 第八章 產品策略 節 產品與產品分類 第二節 產品組合 第三節 產品生命周期第四節 包裝策略第五節 新產品開發 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第九章 品牌策略 節 品牌與品牌資產 第二節 品牌策略的制定 第三節 品牌保護與品牌管理 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第十章 定價策略 節 影響定價的主要因素 第二節 定價方法 第三節 定價策略的制定 第四節 價格調整與企業對策 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 第十一章 分銷策略 節 分銷渠道的概念和類型 第二節 分銷渠道策略 第三節 中間商 本章小結 趣味閱讀 課后練習營銷技能實訓 第十二章 促銷策略 節 促銷與促銷組合 第二節 促銷組合四大策略 本章小結 趣味閱讀課后練習 營銷技能實訓 第五模塊 營銷領域的創新 第十三章 市場營銷新發展 節 綠色營銷 第二節 整合營銷 第三節 關系營銷 第四節 體驗營銷 第五節 新媒體營銷 本章小結 趣味閱讀 課后練習 營銷技能實訓 參考文獻
展開全部
市場營銷學 作者簡介
劉金文，武漢晴川學院市場營銷系系主任，專業教師，主要擔任市場營銷學、靠前市場營銷、管理學等專業課教學工作。曾獲武漢晴川學院“首屆青年教師講課競賽”一等獎，曾兩次在校級教案評比中獲得一等獎，獲武漢晴川學院“很好教師”、“靠前教師”稱號。主持和參加省級科研項目2項，主持和參與校級科研和教改項目3項，已公開發表多篇科研論文。
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