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新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀新聞傳播學系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300280936
- 條形碼：9787300280936 ; 978-7-300-28093-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀新聞傳播學系列教材) 本書特色
如何測評廣告效果一直是廣告行業內備受關注的問題。隨著技術的發展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發以用于廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統媒體廣告，本書在總結前人研究的基礎上，結合傳統媒體在數字時代的轉型與發展，進一步探討傳統媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對于以互聯網為依托涌現的互聯網廣告、網絡視頻廣告、網絡游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究。
本書的亮點在于搜集了大量國內外廣告效果測評案例，以期對國內廣告效果研究提供參考。
本書可以作為國內大專院校廣告學專業學生“廣告效果”相關課程的教材，也可以為廣告從業人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀新聞傳播學系列教材) 內容簡介
如何測評廣告效果一直是廣告行業內備受關注的問題。隨著技術的發展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發以用于廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統媒體廣告，本書在總結前人研究的基礎上，結合傳統媒體在數字時代的轉型與發展，進一步探討傳統媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對于以互聯網為依托涌現的互聯網廣告、網絡視頻廣告、網絡游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究。
本書的亮點在于搜集了大量靠前外廣告效果測評案例，以期對靠前廣告效果研究提供參考。
本書可以作為靠前大專院校廣告學專業學生“廣告效果”相關課程的教材，也可以為廣告從業人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀新聞傳播學系列教材) 目錄
**章 廣告效果測評概述
**節 廣告效果的含義
第二節 如何測評廣告效果
第三節 廣告效果測評的困難與意義
第二章 廣告效果的影響因素
**節 廣告本體
第二節 消費者認知與卷入度
第三節 廣告媒體的選擇
第三章 電視廣告效果測評
**節 電視媒體的發展與傳播方式的變化
第二節 電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節。桑校裕謴V告與互聯網電視廣告
第四章 廣播廣告效果測評
**節 廣播媒體與廣播廣告
第二節 傳統廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節 互聯網音頻的發展及收聽測量
第五章 報刊廣告效果測評
**節 報刊媒體與報刊廣告
第二節 報刊廣告效果的評價指標及方法
第三節 數字報刊的發展與廣告效果測量
第六章 戶外廣告效果測評
**節 戶外廣告概述
第二節 戶外廣告效果測評
第三節 場景營銷
第七章 互聯網廣告效果測評
**節 互聯網在我國的發展歷程
第二節 互聯網廣告的發展與分類
第三節 互聯網廣告效果的評價指標及監測
第八章 網絡視頻廣告與網絡游戲廣告效果測評
**節 網絡視頻廣告的分類及效果測評
第二節 網絡游戲廣告的分類及效果測評
第九章 社交媒體廣告效果測評
**節 社交媒體與社交媒體廣告
第二節 社交媒體廣告的類型與表現形式
第三節 社交媒體廣告的效果測評
第十章 廣告效果測評的方法及案例
**節 調查法
第二節 觀察法
第三節 消費者神經科學
參考文獻
后記
**節 廣告效果的含義
第二節 如何測評廣告效果
第三節 廣告效果測評的困難與意義
第二章 廣告效果的影響因素
**節 廣告本體
第二節 消費者認知與卷入度
第三節 廣告媒體的選擇
第三章 電視廣告效果測評
**節 電視媒體的發展與傳播方式的變化
第二節 電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節。桑校裕謴V告與互聯網電視廣告
第四章 廣播廣告效果測評
**節 廣播媒體與廣播廣告
第二節 傳統廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節 互聯網音頻的發展及收聽測量
第五章 報刊廣告效果測評
**節 報刊媒體與報刊廣告
第二節 報刊廣告效果的評價指標及方法
第三節 數字報刊的發展與廣告效果測量
第六章 戶外廣告效果測評
**節 戶外廣告概述
第二節 戶外廣告效果測評
第三節 場景營銷
第七章 互聯網廣告效果測評
**節 互聯網在我國的發展歷程
第二節 互聯網廣告的發展與分類
第三節 互聯網廣告效果的評價指標及監測
第八章 網絡視頻廣告與網絡游戲廣告效果測評
**節 網絡視頻廣告的分類及效果測評
第二節 網絡游戲廣告的分類及效果測評
第九章 社交媒體廣告效果測評
**節 社交媒體與社交媒體廣告
第二節 社交媒體廣告的類型與表現形式
第三節 社交媒體廣告的效果測評
第十章 廣告效果測評的方法及案例
**節 調查法
第二節 觀察法
第三節 消費者神經科學
參考文獻
后記
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新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告效果測評/楊雪睿/新編21世紀新聞傳播學系列教材) 作者簡介
楊雪！≈袊鴤髅酱髮W廣告學專業博士，現為中國傳媒大學廣告學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒體與新聞學院做訪問學者。主要研究領域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。
自２００１年開始進行城市居民消費行為與生活形態研究，先后參與組織、編撰２００１年至２００６年歷年《ＩＭＩ消費行為與生活形態年鑒》。２００７年至２００９年，研究方向轉為城市受眾新媒體研究，并作為項目主要負責人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市受眾新媒體接觸系列研究報告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中國都市年輕消費人群研究，尤其是針對當代大學生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側重于廣告效果和品牌國際化傳播。
代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費行為的重新解構》，代表性譯著有《廣告調查：理論與實務》（第２版）。
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