包郵營銷心理學實用教程(王永)(第二版)

作者：王永

出版社：化學工業出版社出版時間：2018-01-01

開本： 16開 頁數： 240

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版權信息
內容簡介
目錄

營銷心理學實用教程(王永)(第二版) 版權信息

ISBN：9787122209115
條形碼：9787122209115 ; 978-7-122-20911-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

營銷心理學實用教程(王永)(第二版) 內容簡介

本書從消費者的心理現象入手，分析了影響消費者消費心理和行為的個體因素、社會環境因素和市場因素，論述了在營銷過程中，如何針對消費者的心理特點采取相應的營銷策略，并對營銷人員的心理素質提出了建議。本書在編寫的過程中，針對高職高專學生的特點，緊緊圍繞市場營銷工作過程和消費者心理，通過大量的企業和市場調研，汲取多個行業企業專家的市場營銷和管理經驗，力求跟上社會發展的步伐，為培養市場營銷行業企業需要的“高技能應用型人才”做出貢獻。全書注重理論知識傳授和營銷技能培養相結合，在引用大量經典案例的同時采用新的營銷案例，突出時代特色，緊盯市場營銷的發展前沿，注重結構和體系的創新。每節的“案例導入”幫助學生和讀者“熱身”，每節的“延伸閱讀”供學生進一步掌握更多的前沿知識，每章的“實訓練習”供各高職院校在實踐教學時參考使用。

營銷心理學實用教程(王永)(第二版) 目錄

導論走進營銷心理學
第1節心理學概述
1．1 什么是心理學
1．2 心理學研究的內容
【延伸閱讀】現代心理學的八大主題
第2節營銷心理學概述
2．1 營銷心理學的含義
2．2 營銷心理學的產生和發展
2．3 營銷心理學的研究對象與研究內容
2．4 營銷心理學的研究方法
【延伸閱讀】我國消費者的消費變化趨勢
【實訓練習】

第1章消費者的認知過程
第1節消費者的感覺
1．1 感覺的含義
1．2 感覺的基本特性
1．3 感覺在消費者購物和企業營銷工作中的作用
【延伸閱讀】感覺營銷：利用知覺獲得競爭優勢
第2節消費者的知覺
2．1 知覺的含義
2．2 知覺的種類
2．3 知覺對消費者行為的影響
2．4 消費者的知覺風險
【延伸閱讀】消費者產品質量知覺的影響因素
第3節消費者的注意和記憶
3．1 注意的含義
3．2 注意在營銷活動中的運用
3．3 記憶的含義
3．4 記憶在營銷中的應用
【延伸閱讀】吸引消費者注意的方法
第4節消費者的思維和想象
4．1 思維的含義
4．2 消費者思維的特點與購買行為
4．3 想象的含義和分類
4．4 想象的功能
4．5 想象在營銷活動中的運用
【延伸閱讀】網絡廣告效果的“想象認同”
【實訓練習】

第2章消費者的情感和意志
第1節消費者的情感過程
1．1 情緒和情感的含義
1．2 情緒的分類
1．3 情緒、情感與消費行為
【延伸閱讀】營銷人員如何保持良好情緒狀態？
第2節消費者的意志
2．1 意志的含義與特征
2．2 消費者的意志過程
2．3 消費者的意志品質與消費行為
【延伸閱讀】可口可樂的經營之道
【實訓練習】
……

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