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市場營銷管理:理論與應(yīng)用(慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568061544
- 條形碼：9787568061544 ; 978-7-5680-6154-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷管理:理論與應(yīng)用(慕課版) 本書特色
本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者,既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科書,也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材。 本書定位于應(yīng)用性教材，在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，強調(diào)了實戰(zhàn)性、可操作性、本土化、創(chuàng)新性四大特色。(1)實戰(zhàn)性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國的，也有國外的，供讀者綜合運用市場營銷學(xué)知識分析其中的成敗得失，便于讀者從中探求市場營銷的真諦，打開成功之門。(2)可操作性。學(xué)習(xí)營銷學(xué)必須面向?qū)嵺`應(yīng)用，只有這樣才會有深刻的理解與感悟。本書有意加強了營銷管理基本框架的教學(xué)與訓(xùn)練，重點關(guān)注市場導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向的分析思路，倡導(dǎo)使用營銷調(diào)研方法，對消費者行為進行調(diào)查研究。本教材的許多思考題、實訓(xùn)練習(xí)、案例分析均來自這一思路，以強化對營銷實操能力的培養(yǎng)，希望借此能啟發(fā)他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題。(3)本土化。營銷學(xué)是一個不折不扣的“舶來品”，它在中國經(jīng)歷了引進、消化、吸收、提高及本土化的過程。我國工商企業(yè)20多年的營銷實踐積累了極為豐富的案例。本教材的寫作原則是盡可能從本土企業(yè)營銷實踐中提取素材，以避免引用缺乏情景感覺的外國企業(yè)營銷案例帶來諸多不便。但突出本土化特色并非完全排斥國外的經(jīng)典案例。(4)創(chuàng)新性。本書在力求編寫體系即系統(tǒng)又完整的基礎(chǔ)上，特別注意吸收近年來國內(nèi)外市場營銷學(xué)研究方面*新的成果與*新的營銷模式，充分考慮到21世紀(jì)市場營銷環(huán)境的新變化，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代和信息化社會給營銷帶來的新要求、新機會和新挑戰(zhàn)。 本書采用深入淺出的編寫方式,結(jié)合大量本土化案例,有利于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣,開闊其 視野,啟發(fā)其思維,幫助讀者理解營銷的基本理論,提高讀者應(yīng)用市場營銷理論分析和解決實際 問題的能力。
市場營銷管理:理論與應(yīng)用(慕課版) 內(nèi)容簡介
本教材共分為十二章。包括：市場營銷與企業(yè)競爭優(yōu)勢，市場營銷機會管理，市場營銷戰(zhàn)略、計劃與管理，市場營銷調(diào)研，消費者購買行為分析，市場競爭分析，市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷策劃及范例等章節(jié)。
市場營銷管理:理論與應(yīng)用(慕課版) 目錄
**章 市場營銷與營銷管理 …………………………………………………………………… 1 **節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念 ……………………………………………………………… 3 第二節(jié) 營銷哲學(xué)演進 ………………………………………………………………………… 7 第三節(jié) 市場營銷過程與管理………………………………………………………………… 11 第二章 市場營銷環(huán)境與市場機會分析………………………………………………………… 19 **節(jié) 營銷環(huán)境分析………………………………………………………………………… 20 第二節(jié) 市場機會分析………………………………………………………………………… 24 第三章 市場營銷戰(zhàn)略與計劃…………………………………………………………………… 37 **節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………………… 39 第二節(jié) 市場營銷計劃………………………………………………………………………… 47 第四章 市場調(diào)研………………………………………………………………………………… 57 **節(jié) 市場調(diào)研概述………………………………………………………………………… 58 第二節(jié) 市場調(diào)研方法與工具………………………………………………………………… 62 第三節(jié) 市場調(diào)研報告的撰寫………………………………………………………………… 68 第五章 消費者購買行為分析…………………………………………………………………… 77 **節(jié) 市場特性分析………………………………………………………………………… 79 第二節(jié) 消費者市場購買行為分析…………………………………………………………… 82 第三節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析…………………………………………………………… 90 第四節(jié) 中間商市場與政府市場購買行為分析 ………………………………………………… 93 第六章 市場競爭分析…………………………………………………………………………… 99 **節(jié) 競爭者分析 ………………………………………………………………………… 101 第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 …………………………………………………………………… 107 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 …………………………………………………………………… 109 第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略與市場利基者戰(zhàn)略 ……………………………………………… 110 第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 …………………………………………………………… 117 **節(jié) 市場細(xì)分的層次與模式 …………………………………………………………… 118 2第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 ……………………………………………………………………… 124 第三節(jié) 市場定位 …………………………………………………………………………… 128 第八章 產(chǎn)品策略 ……………………………………………………………………………… 135 **節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 …………………………………………………………………… 136 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ……………………………………………………………………… 141 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ………………………………………………………………………… 145 第四節(jié) 品牌策略 …………………………………………………………………………… 149 第九章 價格策略 ……………………………………………………………………………… 159 **節(jié) 定價的目標(biāo)與影響因素 …………………………………………………………… 160 第二節(jié) 定價方法 …………………………………………………………………………… 165 第三節(jié) 企業(yè)定價策略 ……………………………………………………………………… 170 第四節(jié) 價格調(diào)整 …………………………………………………………………………… 174 第十章 分銷渠道策略 ………………………………………………………………………… 183 **節(jié) 分銷渠道概述 ……………………………………………………………………… 185 第二節(jié) 中間商 ……………………………………………………………………………… 191 第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理 …………………………………………………………… 195 第十一章 促銷策略 …………………………………………………………………………… 207 **節(jié) 促銷組合 …………………………………………………………………………… 209 第二節(jié) 人員推銷 …………………………………………………………………………… 211 第三節(jié) 廣告策略 …………………………………………………………………………… 216 第四節(jié) 營業(yè)推廣 …………………………………………………………………………… 221 第五節(jié) 公共關(guān)系 …………………………………………………………………………… 224
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市場營銷管理:理論與應(yīng)用(慕課版) 作者簡介
王艷，女，1981年，黨員，副教授，畢業(yè)于武漢理工大學(xué)，獲得管理學(xué)碩士學(xué)位。2006年進入武漢華夏理工學(xué)院任教。現(xiàn)任商學(xué)院工商管理系主任，通識教育委員會副秘書長。 在教學(xué)工作上，先后主講《市場營銷學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《品牌推廣》、《創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷》、《職場綜合素質(zhì)基礎(chǔ)》等6門課程。 近五年來，主持湖北省級以上教科研項目5項，主持學(xué)校教科研項目5項，企業(yè)橫向項目1項。發(fā)表論文10篇，其中EI檢索1篇，CPCI檢索5篇，教研教改論文5篇。
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