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無互動,不營銷 版權信息
- ISBN：9787302533566
- 條形碼：9787302533566 ; 978-7-302-53356-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
無互動,不營銷 本書特色
本書旨在探究回答：互動營銷在整體數(shù)字戰(zhàn)略中發(fā)揮何種功能？互動營銷所追求的與消費者溝通的核心究竟解決的是品牌與渠道的升級問題還是整個營銷模式的顛覆？和傳統(tǒng)營銷相比，互動營銷在營銷的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上，存在哪些變化？什么才是*有效的互動營銷方式？營銷如何和數(shù)據(jù)進行結合，在哪些維度上結合？如何把握“互動”的發(fā)展趨勢？呈現(xiàn)并展示品牌主、媒體、代理商和對每個營銷角色的追問與思考。
無互動,不營銷 內容簡介
本書旨在探究回答：互動營銷在整體數(shù)字戰(zhàn)略中發(fā)揮何種功能？互動營銷所追求的與消費者溝通的核心究竟解決的是品牌與渠道的升級問題還是整個營銷模式的顛覆？和傳統(tǒng)營銷相比，互動營銷在營銷的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上，存在哪些變化？什么才是很有效的互動營銷方式？營銷如何和數(shù)據(jù)進行結合，在哪些維度上結合？如何把握“互動”的發(fā)展趨勢？呈現(xiàn)并展示品牌主、媒體、代理商和對每個營銷角色的追問與思考。
無互動,不營銷 目錄
目錄
**部分營銷的互動之意
003撥動互動之弦
005互動營銷的變與不變
第二部分互動營銷之我見
015【業(yè)界機構——媒體平臺】
015數(shù)字營銷已進入“下半場”
——專訪原騰訊副總裁鄭香霖
022阿里媽媽： “品銷合一”，智變未來營銷
——專訪原阿里媽媽首席市場官沈威
028Google： 移動為體，技術為用
——專訪Google中國銷售副總裁林妤真
034【業(yè)界機構——企業(yè)品牌】
034體育營銷熱潮中的冷思考
——專訪原安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷
039英特爾： 用智能思維玩轉營銷
——專訪原英特爾中國數(shù)字營銷廣告經(jīng)理凌晨
045【業(yè)界機構——營銷機構】
045社交、內容、電商，三大主題解讀互動營銷
——對話原凱絡媒體（中國）首席執(zhí)行官侯靜雯
049移動化和大數(shù)據(jù)雙驅動下的品效合一
——專訪尚揚媒介北京董事總經(jīng)理董雁秋
053數(shù)字智能化： 國雙科技開創(chuàng)營銷新局面
——國雙聯(lián)席總裁李峰專訪
第三部分互動營銷精選案例
059【數(shù)字整合營銷】
060小眾汽車如何營銷？全新高爾夫GTI深耕粉絲并向電商導流
068紅海市場如何營銷？華為隨行WiFi提升消費者認知并向電商導流
075肯德基“紅色鼓勵”，借力奧運的網(wǎng)絡營銷
082“一碗面的功夫”助力康師傅老壇“反客為主”
089奧利奧新玩法，創(chuàng)新餅皮全民玩轉
096【電商營銷】
097品牌傳播新玩法？小熊電器品銷聯(lián)合“有養(yǎng)運動會”
106開拓玩具市場，費雪打造金牌活動
114慕思全球聯(lián)動，打造無“螨”生活
120讓社交與電商并駕齊驅
——SKⅡ數(shù)字營銷創(chuàng)新
126【社交營銷】
127肯德基如何做社交營銷？從Paid Media到Owned Media
136【視頻營銷】
137IP營銷新玩法？愛錢進牽手《老九門》定制創(chuàng)意廣告
142【戶外新媒體營銷】
143創(chuàng)意戶外營銷，奧迪TTS聲控感應燈箱
148傳統(tǒng)戶外廣告新價值: 紅牛謎題廣告“線下開花線上香”
154【公關營銷】
155數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，上汽大眾先行
159【智能電視大屏營銷】
160數(shù)字營銷新力量，一汽豐田卡羅拉智能電視推廣
165【內容營銷】
166雙立人打造《好先生》品牌內容盛宴
171【移動營銷】
172“神州專車”正反雙向入手并直擊出行安全問題
179麥當勞、小米、一點資訊三方跨界營銷“全民充電飽”
188品牌價值新入口： 伊利創(chuàng)新移動營銷
197戶外創(chuàng)意如何做整合營銷？Xbox打造“廣告牌生存挑戰(zhàn)賽”
**部分營銷的互動之意
003撥動互動之弦
005互動營銷的變與不變
第二部分互動營銷之我見
015【業(yè)界機構——媒體平臺】
015數(shù)字營銷已進入“下半場”
——專訪原騰訊副總裁鄭香霖
022阿里媽媽： “品銷合一”，智變未來營銷
——專訪原阿里媽媽首席市場官沈威
028Google： 移動為體，技術為用
——專訪Google中國銷售副總裁林妤真
034【業(yè)界機構——企業(yè)品牌】
034體育營銷熱潮中的冷思考
——專訪原安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷
039英特爾： 用智能思維玩轉營銷
——專訪原英特爾中國數(shù)字營銷廣告經(jīng)理凌晨
045【業(yè)界機構——營銷機構】
045社交、內容、電商，三大主題解讀互動營銷
——對話原凱絡媒體（中國）首席執(zhí)行官侯靜雯
049移動化和大數(shù)據(jù)雙驅動下的品效合一
——專訪尚揚媒介北京董事總經(jīng)理董雁秋
053數(shù)字智能化： 國雙科技開創(chuàng)營銷新局面
——國雙聯(lián)席總裁李峰專訪
第三部分互動營銷精選案例
059【數(shù)字整合營銷】
060小眾汽車如何營銷？全新高爾夫GTI深耕粉絲并向電商導流
068紅海市場如何營銷？華為隨行WiFi提升消費者認知并向電商導流
075肯德基“紅色鼓勵”，借力奧運的網(wǎng)絡營銷
082“一碗面的功夫”助力康師傅老壇“反客為主”
089奧利奧新玩法，創(chuàng)新餅皮全民玩轉
096【電商營銷】
097品牌傳播新玩法？小熊電器品銷聯(lián)合“有養(yǎng)運動會”
106開拓玩具市場，費雪打造金牌活動
114慕思全球聯(lián)動，打造無“螨”生活
120讓社交與電商并駕齊驅
——SKⅡ數(shù)字營銷創(chuàng)新
126【社交營銷】
127肯德基如何做社交營銷？從Paid Media到Owned Media
136【視頻營銷】
137IP營銷新玩法？愛錢進牽手《老九門》定制創(chuàng)意廣告
142【戶外新媒體營銷】
143創(chuàng)意戶外營銷，奧迪TTS聲控感應燈箱
148傳統(tǒng)戶外廣告新價值: 紅牛謎題廣告“線下開花線上香”
154【公關營銷】
155數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，上汽大眾先行
159【智能電視大屏營銷】
160數(shù)字營銷新力量，一汽豐田卡羅拉智能電視推廣
165【內容營銷】
166雙立人打造《好先生》品牌內容盛宴
171【移動營銷】
172“神州專車”正反雙向入手并直擊出行安全問題
179麥當勞、小米、一點資訊三方跨界營銷“全民充電飽”
188品牌價值新入口： 伊利創(chuàng)新移動營銷
197戶外創(chuàng)意如何做整合營銷？Xbox打造“廣告牌生存挑戰(zhàn)賽”
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無互動,不營銷 作者簡介
馬濤，博士，中國傳媒大學廣告學院講師、國家廣告研究院助理研究員、《媒介》雜志總經(jīng)理。研究領域為數(shù)字媒體運營、互動營銷、戶外媒體等。發(fā)表學術論文在國內核心期刊30余篇，一篇被《新華文摘》轉載。作為發(fā)起人創(chuàng)辦了中國互動營銷趨勢論壇，并成功舉辦四屆論壇活動。科研教學之余，與阿里媽媽、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)機構以及多家數(shù)字營銷服務機構保持長期合作，從事互動營銷領域的研究。
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