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包郵 給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ)
作者：高揚(yáng)
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
320
本類(lèi)榜單：成功/勵(lì)志銷(xiāo)量榜
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給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787557020293
- 條形碼：9787557020293 ; 978-7-5570-2029-3
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 本書(shū)特色
編輯推薦： 作為一個(gè)初入職場(chǎng)或者是即將進(jìn)入創(chuàng)意或者傳播行業(yè)的職場(chǎng)新人，如何應(yīng)對(duì)接踵而來(lái)的工作難度和心理壓力，如何保持一顆平常心和自身的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，一直健康而認(rèn)真的從一個(gè)新人變成一個(gè)成熟的職場(chǎng)人，甚至是管理者？ 作者自身從業(yè)二十年，從行業(yè)包括的各個(gè)角度，不管是廣告，還是營(yíng)銷(xiāo)，不管是客戶(hù)服務(wù)，還是創(chuàng)作管理，不管是文案寫(xiě)作，還是設(shè)計(jì)思考，都將其濃縮成為100條針對(duì)創(chuàng)意新人的人生箴言。 讓每一個(gè)不管是新人也好，資深人士也罷，都能夠在壓力大的互聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)意傳播和公關(guān)領(lǐng)域的年輕人，找到一本心靈的慰藉的工具之書(shū)。 可以閱讀，得到專(zhuān)業(yè)上的指點(diǎn)，可以工作之外，得到心靈上的舒解。
給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《給創(chuàng)意新人的100個(gè)基本》甄選100條行業(yè)資深人士給新人的從業(yè)心得，是一本開(kāi)啟品牌和廣告以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意新人的一本就業(yè)參考。并且硬筆書(shū)法手寫(xiě)，閱讀起來(lái)更加的便捷和美觀，像是一條一條的明信片一樣，將100條心得摘抄其中，顛覆開(kāi)啟了另外一種閱讀美學(xué)。
給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 目錄
目錄：
序：廣告如何蓋高樓？從基本功做起
自詡：我喜歡這件事對(duì)我的意義
001 _ 沒(méi)有比熱情更好的秘訣
002 _ 做好基本功
003 _ 做一個(gè)出色的小“偷”
004 _ 為每條長(zhǎng)路設(shè)定一個(gè)短途
005 _ 擁有一顆永不媚俗的心
006 _ 學(xué)好英文
007 _ 學(xué)會(huì)說(shuō)謝謝
008 _ 每天堅(jiān)持一件事
009 _ 做一個(gè)干凈的廣告新人
010 _ 廣泛涉獵，謹(jǐn)慎閱讀
有些文字，款待自己心中*重要的人
011 _ 不談好壞，先論對(duì)錯(cuò)
012 _ 想到什么，用筆寫(xiě)下來(lái)
013 _ 擁有自己的“創(chuàng)意中藥柜”
014 _ 有想法，更有“享”法
015 _ 多多益善
016 _ 高位思考，降維工作
017 _ 知其然，更要知其所以然
018 _ 盡量在工作時(shí)間完成工作
019 _ 專(zhuān)業(yè)提升，毫無(wú)捷徑
020 _ 找一個(gè)好搭檔
有一些小孩子
021 _ 記住，團(tuán)隊(duì)才叫團(tuán)隊(duì)
022 _ 學(xué)習(xí)是*重要的能力
023 _ 學(xué)會(huì)說(shuō)不
024 _ 成為一個(gè)有故事的人
025 _ 善良永遠(yuǎn)是*好的運(yùn)氣
026 _ 沒(méi)有一勞永逸的事
027 _ 保持桌面整潔如心
028 _ 可以失敗，絕不認(rèn)輸
029 _ 不要相信免費(fèi)的午餐
030 _ 知道快，也知道慢慢來(lái)
生于恐懼
031 _ 下功夫，更要下足功夫
032 _ 腳踏實(shí)地，更容易觸摸天空
033 _ 對(duì)自己要有要求
034 _ 職業(yè)、事業(yè)與專(zhuān)業(yè)，密不可分
035 _ 提案需要提前準(zhǔn)備，做好功課
036 _ 建立自己的語(yǔ)言模式
037 _ 談錢(qián)不傷感情
038 _ 關(guān)鍵時(shí)刻，別掉鏈子
039 _ 是伙伴，更是朋友
040 _ 放棄空想，面對(duì)現(xiàn)實(shí)
怎樣才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)
041 _ 時(shí)間不等人
042 _ *好的答案，不在熟悉的路上
043 _ 講道理之前，一定要擺事實(shí)
044 _ 挺住意味一切
045 _ 正能量是人生加持
046 _ 讓常識(shí)變成見(jiàn)識(shí)
047 _ 聽(tīng)話聽(tīng)音，創(chuàng)意看“心”
048 _ 不要太正經(jīng)
049 _ 讓無(wú)聊變得有趣，是一生的課題
050 _ 重在體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)“好”的那一面
內(nèi)心力量的生長(zhǎng)以及內(nèi)心的寧?kù)o
051 _ 看不見(jiàn)的廣告*有效
052 _ 情商是良藥，智商是大考
053 _ 戰(zhàn)勝優(yōu)秀的人wei yi方式：比他更優(yōu)秀
054 _ 好點(diǎn)子喜歡遲到
055 _ 人會(huì)說(shuō)謊，人生不會(huì)
056 _ 遠(yuǎn)離一些人
057 _ 你才是你*珍貴的資產(chǎn)
058 _ 創(chuàng)造無(wú)用
059 _ 廣告不過(guò)是“圓”來(lái)如此
060 _ 未來(lái)是決定跳槽的wei yi標(biāo)準(zhǔn)
你應(yīng)該遠(yuǎn)離什么樣的人
061 _ 當(dāng)面溝通，別背后議論
062 _ 認(rèn)識(shí)，認(rèn)知，認(rèn)可，認(rèn)定
063 _ 對(duì)自己負(fù)責(zé)
064 _ 職位高升，自然加薪
065 _ 保持恐懼，保持擔(dān)憂
066 _ 彎道超車(chē)，逆向創(chuàng)意
067 _ 每天寫(xiě)點(diǎn)什么
068 _ 讓你不舒服的地方可能更適合成長(zhǎng)
069 _ 人生多樣，換個(gè)活法
070 _ 不要總被同一塊石頭絆倒
這個(gè)年紀(jì)的自己
071 _ 目標(biāo)一致，方法一致，發(fā)力一致
072 _ 不要借錢(qián)
073 _ *重要的是知道現(xiàn)在*重要的是什么
074 _ 天才總是勤修客
075 _ 用腳創(chuàng)意
076 _ 別奇怪，廣告是印象派
077 _ 問(wèn)題很大，全靠簡(jiǎn)化
078 _ 享受所有艱難
079 _ 廣告就是競(jìng)爭(zhēng)
080 _ 比理性數(shù)據(jù)更重要的是感性判斷
行者不羈
081 _ 具象一點(diǎn)，窄就是寬
082 _ 嘩眾取寵，不如把腳站穩(wěn)
083 _ 不同角色，讓人生更多可能
084 _ 對(duì)自己狠一點(diǎn)
085 _ 好習(xí)慣勝過(guò)爛技巧
086 _ 滾石不生苔
087 _ 會(huì)問(wèn)問(wèn)題，才有答案
088 _ 敢闖才會(huì)有進(jìn)步思想
089 _ 拒絕做一個(gè)慣性否定的人
090 _ 有特點(diǎn)，更得有特長(zhǎng)
這是寫(xiě)得*好的文案嗎？
091 _ 用努力換取實(shí)力
092 _ 了解不夠，還要理解
093 _ 好創(chuàng)意，往往一句話能說(shuō)清楚
094 _ 常見(jiàn)不如不見(jiàn)
095 _ 尊重時(shí)間
096 _ 盡人事，看天意，求突破
097 _ 專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)，不必謙讓
098 _ 心有靈犀，廣告有信息
099 _ 讓自己無(wú)可取代
100 _ 永遠(yuǎn)把自己當(dāng)做一個(gè)廣告新人
展開(kāi)全部
給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 節(jié)選
精彩書(shū)摘： 你知道，如何制作一塊色彩鮮艷的土耳其小地毯?jiǎn)幔?一個(gè)兩百年前制作的土耳其祈禱者古舊的小地毯，具有*奇妙的顏色。 所有好的地毯都遵從這一規(guī)則：不管兩塊并列的顏色在哪里，它們之間總有第三種不同顏色的細(xì)線條。這一規(guī)則說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單。然而遵從這一規(guī)則的小地毯，其色彩就鮮艷跳躍，不遵從這個(gè)規(guī)則就平淡無(wú)奇。 當(dāng)然并不單是這一規(guī)則使地毯美觀的，但這個(gè)規(guī)則確實(shí)使地毯之艷、之美更增三分。知道這一規(guī)則的人能制作美妙的地毯，不知道的人定然做不出。 但是這些規(guī)則的簡(jiǎn)單并不意味著它們易于觀察、易于制造。形成這樣簡(jiǎn)單的規(guī)則需要極大的觀察力——極大的深度、極大的關(guān)注。 記得石康曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一段話，大意是他的父親打網(wǎng)球，打了很多年，一直打得都很一般。因?yàn)橛卸嗵貏e有問(wèn)題的動(dòng)作不去糾正。他每次糾正他父親的動(dòng)作，他父親就會(huì)說(shuō)：玩玩而已，不要那么認(rèn)真。 *后的結(jié)果就是他父親多少年水準(zhǔn)一直原地徘徊，而他剛學(xué)網(wǎng)球，很快就超過(guò)了他父親。 石康表達(dá)的是，他特別不理解為什么人們不愿意去稍加改進(jìn)就增進(jìn)自己的水準(zhǔn)，讓打球更有樂(lè)趣，而是百般推搪，不愿去做一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的事？ 我的理解是，人們更愿意遵從習(xí)慣，改變過(guò)往會(huì)有一些不舒服。但石康說(shuō)得有道理，一些看起來(lái)簡(jiǎn)單微小的方法規(guī)則會(huì)令你整體都會(huì)發(fā)生很大的提升。 比如打臺(tái)球，一個(gè)球，高桿和低桿都能走到位，但是大部分的人都特別喜歡用低桿，享受母球觸及目標(biāo)球回旋的快感，以及發(fā)力的感受。但是低桿的失誤率比高桿好很多，尤其是對(duì)于業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)。 所以高桿或吃庫(kù)走位是犯錯(cuò)幾率非常低的選擇，但是看起來(lái)不是那么瀟灑。在水準(zhǔn)接近的兩個(gè)人之中，失誤更少的人顯然勝面更大。 有人總是會(huì)問(wèn)，如何更快更好的想創(chuàng)意，或?qū)懳陌福窟@種問(wèn)句一般都難以回答。世界上沒(méi)有一條公認(rèn)的法則是能夠迅速到達(dá)想到的彼岸的。但是，一些微小的規(guī)則，可以增加你寫(xiě)出好文案，想出好創(chuàng)意的概率。 1、收集大量相關(guān)的資料，并且深入閱讀。 寫(xiě)文案不是放一張白紙，然后我開(kāi)始寫(xiě)文案了。而是準(zhǔn)備，詳細(xì)的準(zhǔn)備。大料的資料包括市場(chǎng)的、產(chǎn)品的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、品牌故事的。這樣的意義，在于腦海中始終會(huì)回旋這些，某一下子可能就來(lái)了。 2、和相關(guān)的人溝通，試圖獲取新的切入角度。 多和懂得這個(gè)東西的人聊，或者使用者聊，或者是銷(xiāo)售者聊，或者是接觸客戶(hù)越密切的人聊。獲取他們看待這個(gè)東西的角度，這樣可以改變自己的閱讀能力。有時(shí)候，換一個(gè)角度你就能先發(fā)現(xiàn)泰坦尼克之外的冰山。 3、不要試圖一筆成型，先隨便寫(xiě)點(diǎn)什么？ 大部分人有一筆勾勒的完美想象，但是和實(shí)際情況差十萬(wàn)八千里。一張紙，或一個(gè)空白的WORD文檔能坐一下午，面帶痛苦。不要想著一下做好，要隨便寫(xiě)點(diǎn)什么開(kāi)頭。比如你現(xiàn)在要寫(xiě)一支鋼筆的文案，就可以隨便寫(xiě)一句：上一次見(jiàn)到一支外表美觀的古董筆，還是我外婆活著的時(shí)候…… 4、橫縱向跨界，尋求表達(dá)的新可能。 如何創(chuàng)造新的角度，跨界是其中比較有效的一種。多看看和觀察以及收集各種素材，比如《向往的生活》中黃磊聽(tīng)歌有感回憶82歲父親，總勸自己多陪孩子不用常探望：“中國(guó)式的父母有一個(gè)特點(diǎn)，叫不給孩子添麻煩。” 這句話打碎了我的心。 5、從單點(diǎn)開(kāi)始建構(gòu)體系。 *終販賣(mài)的不是一個(gè)點(diǎn)子，而是一個(gè)系統(tǒng)。但是系統(tǒng)不是一下子就是完整的模塊和梯度的，而是先從一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，慢慢融合，*后產(chǎn)生。想到一個(gè)點(diǎn)，深入，建造系統(tǒng)，完成創(chuàng)意內(nèi)容的閉環(huán)。 文案，同理。 所以，也許你很難相信，一個(gè)人可以通過(guò)簡(jiǎn)單的組合模式做出一件藝術(shù)作品。 認(rèn)為困難也許是因?yàn)槲覀兛傏呄蛴诎涯Ｊ较氤伞皷|西”，一直忘掉了它們是復(fù)雜的、強(qiáng)有力的場(chǎng)。 你創(chuàng)造生活的源泉，依賴(lài)于你所具有的語(yǔ)言的能力。你所締造的生活本身愉快與否，也來(lái)源于你本身看待生活的模樣，是快樂(lè)，還是悲傷。 所以，讓我們開(kāi)始建造自己的語(yǔ)言模式和文案成長(zhǎng)模式。
給創(chuàng)意新人的100個(gè)基礎(chǔ) 作者簡(jiǎn)介
作者 高揚(yáng) 江湖人稱(chēng)“晃悠”，一起傳播與商藝風(fēng)云榜創(chuàng)始人，《廣告圈》雜志創(chuàng)始人之一，《金牌文案》聯(lián)席作者，廣告門(mén)高級(jí)文案講師。20年廣告?zhèn)鞑臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)之外，依然保有一份創(chuàng)意新人般的熱情，喜歡講究小突破而不是大創(chuàng)意，專(zhuān)注于創(chuàng)業(yè)品牌定位和地產(chǎn)全案?jìng)鞑ァ? 自己最喜歡的作品，女兒乖乖，并且堅(jiān)持每日更新微博#每天告訴乖乖一件事#，從2011年至今。
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