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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787111646532
- 條形碼：9787111646532 ; 978-7-111-64653-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
基于全球市場的發展和國家政策的號召，本書以2012版為基礎修訂，著眼于品牌運營規律和自主品牌影響力，深入品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、國際化等主題，輔之以發散思維的慕課案例，對品牌內涵及外延做了全面而深入的講解，對建設品牌強國，培養的品牌管理人才，將起到有力的推動作用。
本書適于經濟管理、市場營銷專業的本科生使用，也可供相關領域的從業人士研習和參考。
品牌管理 內容簡介
本書著眼于品牌運營規律和自主品牌影響力, 深入品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、國際化等主題, 輔之以發散思維的慕課案例, 對品牌內涵及外延做了講解。
品牌管理 目錄
前 言
**章 品牌概述1
學習目標1
開篇實例1
**節 品牌的內涵2
第二節 品牌的特征及作用7
第三節 品牌與產品10
第四節 品牌的分類13
本章小結16
思考題16
觀察思考17
第二章 品牌定位19
學習目標19
開篇實例19
**節 品牌定位概述20
第二節 品牌定位的步驟23
文中引例25
第三節 品牌定位的原則與策略27
本章小結32
思考題32
學術延伸32
第三章 品牌設計35
學習目標35
開篇實例35
**節 品牌命名36
文中引例39
第二節 品牌標識44
文中引例46
本章小結51
思考題52
學術延伸52
第四章 品牌個性54
學習目標54
開篇實例54
**節 品牌個性概述55
第二節 品牌個性特征及價值60
第三節 品牌個性維度63
第四節 品牌個性塑造法則及來源67
本章小結71
思考題71
觀察思考72
第五章 品牌形象74
學習目標74
開篇實例74
**節 品牌形象概述75
第二節 品牌形象構成77
第三節 品牌形象塑造81
文中引例84
本章小結88
思考題89
學術延伸89
第六章 品牌資產91
學習目標91
開篇實例91
**節 品牌資產概述92
第二節 品牌資產的構成95
第三節 品牌資產管理102
本章小結106
思考題107
觀察思考107
第七章 品牌傳播110
學習目標110
開篇實例110
**節 品牌傳播概述111
第二節 品牌傳播步驟115
第三節 品牌傳播媒介119
本章小結126
思考題126
案例分析126
第八章 品牌危機129
學習目標129
開篇實例129
**節 品牌危機概述130
第二節 品牌危機處理原則134
第三節 品牌危機溝通體系137
本章小結143
思考題143
案例分析144
第九章 品牌延伸146
學習目標146
開篇實例146
**節 品牌延伸概述147
第二節 品牌延伸的原則151
第三節 品牌延伸的決策程序156
本章小結158
思考題159
案例分析159
第十章 品牌系統161
學習目標161
開篇實例161
**節 品牌系統概述163
第二節 單一品牌策略167
文中引例170
第三節 主副品牌策略170
第四節 多品牌策略175
本章小結177
思考題178
觀察思考178
第十一章 品牌關系180
學習目標180
開篇實例180
**節 品牌關系概述182
第二節 品牌關系形成186
第三節 品牌關系管理191
本章小結194
思考題195
案例分析195
第十二章 品牌社群198
學習目標198
開篇實例198
**節 品牌社群概述200
第二節 品牌社群的形成205
本章小結211
思考題211
案例分析211
第十三章 品牌國際化214
學習目標214
開篇實例214
第—節 品牌國際化概述215
文中引例219
第二節 品牌國際化戰略模式選擇219
第三節 中國品牌國際化223
本章小結229
思考題229
案例分析229
第十四章 虛擬品牌232
學習目標232
開篇實例232
**節 網絡品牌概述234
第二節 平臺品牌概述238
第三節 數字化品牌概述242
本章小結246
思考題247
案例分析247
第十五章 品牌責任250
學習目標250
開篇實例250
**節 品牌社會責任252
第二節 相關理論與BSR255
第三節 品牌道德發展觀260
本章小結265
思考題265
觀察感悟266
參考文獻268
后記278
**章 品牌概述1
學習目標1
開篇實例1
**節 品牌的內涵2
第二節 品牌的特征及作用7
第三節 品牌與產品10
第四節 品牌的分類13
本章小結16
思考題16
觀察思考17
第二章 品牌定位19
學習目標19
開篇實例19
**節 品牌定位概述20
第二節 品牌定位的步驟23
文中引例25
第三節 品牌定位的原則與策略27
本章小結32
思考題32
學術延伸32
第三章 品牌設計35
學習目標35
開篇實例35
**節 品牌命名36
文中引例39
第二節 品牌標識44
文中引例46
本章小結51
思考題52
學術延伸52
第四章 品牌個性54
學習目標54
開篇實例54
**節 品牌個性概述55
第二節 品牌個性特征及價值60
第三節 品牌個性維度63
第四節 品牌個性塑造法則及來源67
本章小結71
思考題71
觀察思考72
第五章 品牌形象74
學習目標74
開篇實例74
**節 品牌形象概述75
第二節 品牌形象構成77
第三節 品牌形象塑造81
文中引例84
本章小結88
思考題89
學術延伸89
第六章 品牌資產91
學習目標91
開篇實例91
**節 品牌資產概述92
第二節 品牌資產的構成95
第三節 品牌資產管理102
本章小結106
思考題107
觀察思考107
第七章 品牌傳播110
學習目標110
開篇實例110
**節 品牌傳播概述111
第二節 品牌傳播步驟115
第三節 品牌傳播媒介119
本章小結126
思考題126
案例分析126
第八章 品牌危機129
學習目標129
開篇實例129
**節 品牌危機概述130
第二節 品牌危機處理原則134
第三節 品牌危機溝通體系137
本章小結143
思考題143
案例分析144
第九章 品牌延伸146
學習目標146
開篇實例146
**節 品牌延伸概述147
第二節 品牌延伸的原則151
第三節 品牌延伸的決策程序156
本章小結158
思考題159
案例分析159
第十章 品牌系統161
學習目標161
開篇實例161
**節 品牌系統概述163
第二節 單一品牌策略167
文中引例170
第三節 主副品牌策略170
第四節 多品牌策略175
本章小結177
思考題178
觀察思考178
第十一章 品牌關系180
學習目標180
開篇實例180
**節 品牌關系概述182
第二節 品牌關系形成186
第三節 品牌關系管理191
本章小結194
思考題195
案例分析195
第十二章 品牌社群198
學習目標198
開篇實例198
**節 品牌社群概述200
第二節 品牌社群的形成205
本章小結211
思考題211
案例分析211
第十三章 品牌國際化214
學習目標214
開篇實例214
第—節 品牌國際化概述215
文中引例219
第二節 品牌國際化戰略模式選擇219
第三節 中國品牌國際化223
本章小結229
思考題229
案例分析229
第十四章 虛擬品牌232
學習目標232
開篇實例232
**節 網絡品牌概述234
第二節 平臺品牌概述238
第三節 數字化品牌概述242
本章小結246
思考題247
案例分析247
第十五章 品牌責任250
學習目標250
開篇實例250
**節 品牌社會責任252
第二節 相關理論與BSR255
第三節 品牌道德發展觀260
本章小結265
思考題265
觀察感悟266
參考文獻268
后記278
展開全部
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