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買過本商品的人還買了
字傳 商業書法字體設計與應用 版權信息
- ISBN：9787115532848
- 條形碼：9787115532848 ; 978-7-115-53284-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
字傳 商業書法字體設計與應用 本書特色
這是一本全面解析商業書法字體設計的教程。全書共有5章：第1章講述了書法字體的概況；第2章對書法字體的設計基礎進行了講解；第3章對書法字體的創作技巧進行了講解；第4章展示了同一文字的不同風格表現；第5章精心挑選了大量的商業案例，介紹了書法字體在活動、影視項目、品牌、游戲項目、產品包裝和系列海報中的應用。 本書案例豐富，知識點全面。通過學習，讀者能全面地了解書法字體設計的方法和技巧。希望本書能幫助年輕設計師，讓他們在商業書法字體設計上有所收獲。 本書適合平面設計師，尤其是字體設計師參考和學習。
字傳 商業書法字體設計與應用 內容簡介
本書是一本全面解析商業書法字體設計的教程。本書共分為5章, 第1章結合從歷史、現狀等角度講述書法字體的演變過程 ; 第2章對書法字體的設計基礎進行了講解 ; 第3章對書法字體的設計技巧進行了講解 ; 第4章演示了同一文字的不同表達風格 ; 第5章作者精心挑選了大量的商業案例, 介紹了書法字體在節日活動設計、影視海報設計、品牌設計、游戲海報設計、包裝設計。
字傳 商業書法字體設計與應用 目錄
第 1章 認識書法字體 11
1.1 書法字體設計的演化 12
1.1.1 書法藝術和現代商業書法字體設計12
1.1.2 字體設計的探索 14
1.1.3 近年來的日韓風字體設計 15
1.1.4 利用Photoshop拼湊的書法字體 18
1.1.5 優質的商業書法應用 24
1.2 現代社會對于商業書法字體的要求27
1.2.1 藝術美感 28
1.2.2 識別性 29
1.2.3 契合商業應用 30
1.3 書法字體的商業前景 32 第 2章 書法字體的設計基礎 33
2.1 字體對比關系和重心 34
2.1.1 字體對比關系 34
2.1.2 字體的重心 41
2.2 字體組合結構與留白 46
2.2.1 字體組合結構 46
2.2.2 留白的方法 49
2.3 商業書法字體的個性化表達和應景表現 52
2.3.1 個性 52
2.3.2 應景 62
2.4 書法字體的設計工具 65
2.4.1 書寫工具的介紹 65
2.4.2 不同墨水比例的表現效果 68
2.4.3 不同紙張的表現效果 72
2.4.4 毛筆字的創作技巧 78 第3章 書法字體的創作技巧 81
3.1 了解項目需求——找到痛點 82
3.1.1 項目需求 82
3.1.2 痛點提煉 83
3.2 結合字形滿足項目需求 84
3.2.1 基礎排列結構 84
3.2.2 組合應用預設 85
3.3 作品的后期處理 86
3.3.1 轉換為數字格式 86
3.3.2 Photoshop精修 89
3.3.3 轉為矢量格式 92
3.4 與其他元素結合 97
3.4.1 與印章結合 97
3.4.2 與外文搭配 99
3.5 個人隨筆 101
3.5.1 簡單隨性 101
3.5.2 精心雕琢 111
3.5.3 其他個人隨筆案例 120
3.6 個人字庫作品分析 126 第4章 同一文字的不同風格表現 129
4.1 “肆拾里記”設計 130
4.1.1 水墨枯筆風 130
4.1.2 暈染清新風 131
4.1.3 一氣呵成風 131
4.1.4 陽光張力風 132
4.1.5 等距枯筆風 132
4.2 “春花浪漫”設計 133
4.2.1 魔法弧線風 133
4.2.2 日式斷筆風 134
4.2.3 日式拙筆風 134
4.2.4 飛白對比風 135
4.2.5 可愛簡單風 135
4.3 “戰無不勝”設計 136
4.3.1 銳利轉角風 136
4.3.2 厚重圓角風 137
4.3.3 民國風 137
4.3.4 霸氣飛白風 138
4.3.5 力道枯筆風 138
4.4 “春秋”設計 139
4.4.1 水印枯筆風 139
4.4.2 隸篆結合風 140
4.4.3 行書斷筆風 140
4.4.4 飽滿水墨風 141
4.4.5 直線簡筆風 141 第5章 書法字體的商業應用 143
5.1 書法字體應用于活動 144
5.1.1 2015年北京798藝術節 144
5.1.2 WorkFace變臉 147
5.1.3 大年趴 149
5.1.4 其他案例 150
5.2 書法字體應用于影視項目 152
5.2.1 《大軍師司馬懿 軍師聯盟》《大軍師司馬懿 虎嘯龍吟》項目 152
5.2.2 《降魔傳》項目 154
5.2.3 《推拿》項目 156
5.2.4 《大護法》項目 157
5.2.5 《追捕》項目 158
5.2.6 其他案例 160
5.3 書法字體應用于品牌 164
5.3.1 “魚無雙”品牌 164
5.3.2 “大蝦駕到”品牌 165
5.3.3 “尊翎燕”品牌 166
5.3.4 “秦六爺”品牌 167
5.3.5 “八百里秦味”品牌 168
5.3.6 “西尾抹茶”品牌 169
5.3.7 “魚三娘”品牌 170
5.3.8 其他案例 171
5.4 書法字體應用于游戲項目 176
5.4.1 《刀鋒無雙 》項目 176
5.4.2 《大圣之怒》項目 177
5.4.3 《御龍在天》項目 177
5.4.4 DNF項目 178
5.4.5 《活口》項目 178
5.4.6 《英雄聯盟》項目 179
5.5 書法字體應用于產品包裝 180
5.5.1 “山里的秘蜜”項目 180
5.5.2 “陳老橘”項目 182
5.5.3 “棗夾核桃”項目 183
5.5.4 “佛手”項目 184
5.5.5 “方寸之間”項目 185
5.5.6 其他案例 186
5.6 書法字體應用于系列海報 188
5.6.1 微信“無現金日”海報 188
5.6.2 “絲芙蘭”海報 189
5.6.3 綜藝節目《花兒與少年》海報 190
5.6.4 微電影《一千零一夜》海報 190 后記 191
1.1 書法字體設計的演化 12
1.1.1 書法藝術和現代商業書法字體設計12
1.1.2 字體設計的探索 14
1.1.3 近年來的日韓風字體設計 15
1.1.4 利用Photoshop拼湊的書法字體 18
1.1.5 優質的商業書法應用 24
1.2 現代社會對于商業書法字體的要求27
1.2.1 藝術美感 28
1.2.2 識別性 29
1.2.3 契合商業應用 30
1.3 書法字體的商業前景 32 第 2章 書法字體的設計基礎 33
2.1 字體對比關系和重心 34
2.1.1 字體對比關系 34
2.1.2 字體的重心 41
2.2 字體組合結構與留白 46
2.2.1 字體組合結構 46
2.2.2 留白的方法 49
2.3 商業書法字體的個性化表達和應景表現 52
2.3.1 個性 52
2.3.2 應景 62
2.4 書法字體的設計工具 65
2.4.1 書寫工具的介紹 65
2.4.2 不同墨水比例的表現效果 68
2.4.3 不同紙張的表現效果 72
2.4.4 毛筆字的創作技巧 78 第3章 書法字體的創作技巧 81
3.1 了解項目需求——找到痛點 82
3.1.1 項目需求 82
3.1.2 痛點提煉 83
3.2 結合字形滿足項目需求 84
3.2.1 基礎排列結構 84
3.2.2 組合應用預設 85
3.3 作品的后期處理 86
3.3.1 轉換為數字格式 86
3.3.2 Photoshop精修 89
3.3.3 轉為矢量格式 92
3.4 與其他元素結合 97
3.4.1 與印章結合 97
3.4.2 與外文搭配 99
3.5 個人隨筆 101
3.5.1 簡單隨性 101
3.5.2 精心雕琢 111
3.5.3 其他個人隨筆案例 120
3.6 個人字庫作品分析 126 第4章 同一文字的不同風格表現 129
4.1 “肆拾里記”設計 130
4.1.1 水墨枯筆風 130
4.1.2 暈染清新風 131
4.1.3 一氣呵成風 131
4.1.4 陽光張力風 132
4.1.5 等距枯筆風 132
4.2 “春花浪漫”設計 133
4.2.1 魔法弧線風 133
4.2.2 日式斷筆風 134
4.2.3 日式拙筆風 134
4.2.4 飛白對比風 135
4.2.5 可愛簡單風 135
4.3 “戰無不勝”設計 136
4.3.1 銳利轉角風 136
4.3.2 厚重圓角風 137
4.3.3 民國風 137
4.3.4 霸氣飛白風 138
4.3.5 力道枯筆風 138
4.4 “春秋”設計 139
4.4.1 水印枯筆風 139
4.4.2 隸篆結合風 140
4.4.3 行書斷筆風 140
4.4.4 飽滿水墨風 141
4.4.5 直線簡筆風 141 第5章 書法字體的商業應用 143
5.1 書法字體應用于活動 144
5.1.1 2015年北京798藝術節 144
5.1.2 WorkFace變臉 147
5.1.3 大年趴 149
5.1.4 其他案例 150
5.2 書法字體應用于影視項目 152
5.2.1 《大軍師司馬懿 軍師聯盟》《大軍師司馬懿 虎嘯龍吟》項目 152
5.2.2 《降魔傳》項目 154
5.2.3 《推拿》項目 156
5.2.4 《大護法》項目 157
5.2.5 《追捕》項目 158
5.2.6 其他案例 160
5.3 書法字體應用于品牌 164
5.3.1 “魚無雙”品牌 164
5.3.2 “大蝦駕到”品牌 165
5.3.3 “尊翎燕”品牌 166
5.3.4 “秦六爺”品牌 167
5.3.5 “八百里秦味”品牌 168
5.3.6 “西尾抹茶”品牌 169
5.3.7 “魚三娘”品牌 170
5.3.8 其他案例 171
5.4 書法字體應用于游戲項目 176
5.4.1 《刀鋒無雙 》項目 176
5.4.2 《大圣之怒》項目 177
5.4.3 《御龍在天》項目 177
5.4.4 DNF項目 178
5.4.5 《活口》項目 178
5.4.6 《英雄聯盟》項目 179
5.5 書法字體應用于產品包裝 180
5.5.1 “山里的秘蜜”項目 180
5.5.2 “陳老橘”項目 182
5.5.3 “棗夾核桃”項目 183
5.5.4 “佛手”項目 184
5.5.5 “方寸之間”項目 185
5.5.6 其他案例 186
5.6 書法字體應用于系列海報 188
5.6.1 微信“無現金日”海報 188
5.6.2 “絲芙蘭”海報 189
5.6.3 綜藝節目《花兒與少年》海報 190
5.6.4 微電影《一千零一夜》海報 190 后記 191
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字傳 商業書法字體設計與應用 相關資料
秦川的現代書法字體，不僅繼承了中國傳統文字的形與義，還結合了商業傳播的設計邏輯，很好地展示了漢字的魅力。我與秦川有過一次合作。在“陳老橘” 項目中，我的要求是將魏碑的字體結構與紅橘甘苦的味道特質結合起來，使其成為該品牌的識別圖形。秦川能夠非常準確地用他特有的書法和商業悟性將其表達出來。他是一個很有靈氣的書法字體設計者。隨著中國文化在全球的傳播，我認為漢字在商業設計中的使用會越來越廣泛，像秦川這樣既具備商業敏感性，又有非常扎實的書法基礎的字體設計者，一定能為商業設計的發展作出貢獻。
——深圳力銳品牌策劃有限公司法定代表人 歐陽黎明
字體設計能夠傳遞信息和情感，是一種很重要的視覺表現形式。我很高興看到秦川把平時寫字的方法總結出來，將寫字的智慧傳遞給大家。
——漢儀字庫產品負責人 鄭乃玉
秦川長我一歲，私下里，我管他叫秦川兄。秦川是我很喜歡的手寫作者之一。這些年來，我們堅持做著相同的事，這種感覺很好。雖然不常見面，但我知道，在這個世界上，有一個與我做著相同的事情和擁有共同理想的人。
當下，我們已經很多年不寫信，甚至極少會用筆寫字。互聯網時代給我們帶來了極大的便捷，但也使我們的書寫能力逐步退化。我堅持寫字至今，因為我堅信寫字是一件有意義的事情。我喜歡手寫帶來的更多可能，我想秦川也是，我想你們也是。我相信本書不會讓大家失望，相信秦川會在這條路上走得越來越好，相信大家也會在手寫的世界中漸漸找回內心*初的真實情感。
——字體設計師 尚巍
在設計圈，書法字體是比較常用的素材，多用于包裝、品牌和海報設計中。真正有書法功底的設計師少之又少，為了使字體具有書法風格而學書法，這種態度自然是好的，但時間成本太高，秦川的這本書正好解決了這個問題。字體設計貴在實用，這本書單從目錄就能夠看出他的誠意。全書結構非常有邏輯性，里面的案例講得也很透徹。
——字體設計師 開心老頭
認識秦川已久，他的性格恰如他的字，內斂不失狂野，穩重不失靈動。本書的重點部分是案例的展示和對部分字形的詮釋，思考、創意、手繪和軟件配合得當。本書能夠讓大家盡量少走彎路，快速掌握字形原理。欣聞著書，特此推薦！
——字體設計師 張小波
漢字中凝聚著人類的哲學與情感，而書法能夠體現中華文化，是漢字的藝術表現形式之一。我與秦川認識較早，我們合作了很多商業項目，這些項目在市場上引起了較大的反響。作為品牌設計師，我每次看到他的書法作品時，都不禁感嘆他對書法的理解力與表現力之強。秦川的這本書主要講述了他在書法創作中的經驗感悟與表現方法，同時列舉了很多成功案例。我覺得本書是品牌設計師在商業創作中不可或缺的一本好書。
——力昂品牌創始人 蔣詩棋
秦川是一個我既熟悉又陌生的人。之所以說熟悉，是因為見字如見面，我經常欣賞秦川揮灑自如、內涵豐富且個性鮮明的書法字體；之所以說陌生，是因為雖與他合作過很多次，但一直未曾謀面，甚是遺憾。期盼能早日與秦川相見，一起探討書法設計的精髓及其在商業設計中的應用。
愛好與專注是成功的前提，這種內在的潛質與靈感在作品中展現得淋漓盡致。
初次見到秦川的書法字體時，我就被深深地吸引了：多么灑脫、功底深厚、懂得繼承又創新的人才可以寫出“會說話的字”？當我得知他是一個因愛好而揮筆的 “90 后”理科男時，瞬間產生敬佩之情。希望大家能夠細心體會秦川的字形和字魂，你一定能夠收獲滿滿！期待秦川繼續以筆代劍叱咤風云、笑傲江湖，揮墨笑談人生，創佳績！
——山東太歌文化創始人 胡尊照
在傳統文化中，書法是具有代表性的符號。秦川老師的創意書法中既有中國傳統書法的內涵和意境，同時體現出了互聯網時代的創意和審美，或氣勢磅礴，或豐滿圓潤，或飄逸清秀，傳遞出豐富的情懷和內涵，展現出極佳的表現力和感染力。在商業設計中，具有文化內涵和情懷的書法可以從大量印刷字體中脫穎而出，展示其獨特的視覺魅力。在工具化時代，具有創新意識的書法清麗脫俗，能夠搭建起人與人之間質樸的情感溝通橋梁。
新時代呼喚多元、創新和更具魅力的書法藝術，希望有更多的設計師與秦川老師一同傳承、創新書法這一文化瑰寶！
——科大訊飛市場總監 任萍萍
字傳 商業書法字體設計與應用 作者簡介
秦川
站酷網高人氣設計師
漢儀字庫簽約字體設計師
慢條斯理（上海）文化傳播有限公司負責人
參與項目：
《大軍師司馬懿 軍師聯盟》《大軍師司馬懿 虎嘯龍吟》《破冰行
動》《飛行少年》《好先生》《半生緣》《我們的四十年》《大護法》《降魔傳》《追捕》《靈魂的救贖》等影視劇名稱的字體設計
微電影《一千零一夜》海報標題設計
成龍歌曲《謝謝一輩子》歌名字體設計秦川
站酷網高人氣設計師
漢儀字庫簽約字體設計師
慢條斯理（上海）文化傳播有限公司負責人
參與項目：
《大軍師司馬懿 軍師聯盟》《大軍師司馬懿 虎嘯龍吟》《破冰行
動》《飛行少年》《好先生》《半生緣》《我們的四十年》《大護法》《降魔傳》《追捕》《靈魂的救贖》等影視劇名稱的字體設計
微電影《一千零一夜》海報標題設計
成龍歌曲《謝謝一輩子》歌名字體設計
2015年北京798藝術節Logo設計
2016年微信“無現金日”系列廣告字體設計
2017年絲芙蘭全年廣告字體設計
2019年央視春晚公益廣告《幸福美麗中國年》系列字體設計
2019年小米吸塵器宣傳海報字體設計
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