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實戰活動策劃:文案準備+實施執行+風險防范 版權信息
- ISBN：9787113265632
- 條形碼：9787113265632 ; 978-7-113-26563-2
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
實戰活動策劃:文案準備+實施執行+風險防范 本書特色
贏在文案 強在執行 勝在防范 如何準備文案，從開始就確保活動贏在起點 如何嚴格執行，按照你的計劃有條不紊進行 如何防范風險，從*壞的角度確保萬無一失 從線下的慶典公關、主題展覽、年會晚會 到大型的體育活動、汽車活動、娛樂活動 到線上的旅游活動、電商活動、新媒體活動 聯袂推薦 秦志強 | 贏立科技創始人 劉東明 | 中國新經濟與互聯網大會執行主席 凱 哥 | 自媒體活動策劃與營銷專家 吳麗梅 | 荔枝微課Excel小白到高手講師、抖音百萬粉絲自媒體人 時勝利 | 柴火網主編、柴火學院創始人
實戰活動策劃:文案準備+實施執行+風險防范 內容簡介
本書內容包括: 活動策劃的原理、核心要點、創作文案、活動營銷、風險防范, 特別以體育活動、汽車活動、娛樂活動、旅游活動、電商活動、新媒體活動等舉例, 進行具體的介紹, 幫助新手快速成為活動策劃高手。
實戰活動策劃:文案準備+實施執行+風險防范 目錄
**章 初步認識——幫助策劃人深入了解 / 1
1.1 概述活動策劃 / 2
1.1.1 活動策劃的性質 / 2
1.1.2 活動策劃的特點 / 2
1.1.3 活動策劃的優勢 / 6
1.1.4 活動策劃的作用 / 8
1.2 活動策劃的分類 / 12
1.2.1 以屬性進行分類 / 12
1.2.2 以地域位置進行分類 / 14
1.2.3 以活動內容進行分類 / 15
1.2.4 以主辦單位進行分類 / 17
1.3 活動策劃的發展歷程 / 19
1.3.1 活動策劃的初始時期 / 19
1.3.2 活動策劃的發展時期 / 19
1.4 活動策劃中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣傳，為活動提前造聲勢 / 20
1.4.2 創造新意，為活動充滿生命力 / 26
1.5 活動策劃中的新形式 / 27
1.5.1 活動策劃中的網絡運用 / 28
1.5.2 線上活動具備的優勢 / 31
第二章 主體思路——提高有效性少走彎路 / 35
2.1 活動策劃的要點步驟 / 36
2.1.1 確定活動根本目標 / 36
2.1.2 策劃活動總體方案 / 38
2.1.3 掌握活動整體預算 / 38
2.1.4 制訂活動工作安排 / 39
2.1.5 確定活動具體流程 / 40
2.1.6 注意活動細節事項 / 41
2.1.7 備用活動緊急方案 / 45
2.1.8 活動結束后的評估 / 46
2.2 活動策劃的七大原則 / 47
2.2.1 可進行操作 / 47
2.2.2 體現創新 / 48
2.2.3 積極參與 / 49
2.2.4 借勢時勢 / 50
2.2.5 主題吻合 / 50
2.2.6 精準針對 / 51
2.2.7 把握宣傳 / 51
2.3 活動策劃的實戰心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活動 / 52
2.3.2 活動策劃的4 個規則 / 53
2.3.3 培養活動策劃者的素質 / 56
2.4 調研活動策劃市場 / 57
2.4.1 分析市場調研類型 / 57
2.4.2 活動市場的調研方法 / 58
2.4.3 如何撰寫調研報告 / 59
2.5 剖析消費者行為，明確市場目標 / 59
2.5.1 消費者行為的具體分析 / 60
2.5.2 明確市場目標 / 61
第三章 策劃原理——探究規律性制訂方法 / 63
3.1 探究活動策劃的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的幾種因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影響 / 66
3.1.3 人文原理的和諧狀態 / 68
3.2 活動策劃的有效方法 / 68
3.2.1 了解活動策劃的功能 / 68
3.2.2 選定活動策劃的主題 / 69
3.2.3 活動策劃的定位與選址 / 73
3.3 活動策劃的準備工作 / 74
3.3.1 調研掌握市場情況 / 74
3.3.2 細分掌控市場差異性 / 79
3.3.3 撰寫活動策劃書 / 81
3.3.4 實施方案做好措施 / 82
第四章 核心要點——推送活動成功的利器 / 83
4.1 時間：正確的時間是成功的前提 / 84
4.1.1 時間會直接影響活動成效 / 84
4.1.2 活動的3 個不同時間階段 / 84
4.1.3 制訂活動時間所需要考慮的因素 / 85
4.2 地點：合適的地點可吸引更多人 / 85
4.2.1 地點在活動策劃中的作用 / 86
4.2.2 根據活動類型來選擇地點 / 86
4.3 宣傳：活動成功的“帶領先驅” / 87
4.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 88
4.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 90
4.4 流程：讓活動執行起來更加流暢 / 91
4.4.1 制訂活動流程的原則 / 91
4.4.2 策劃活動流程的要素 / 91
第五章 創作文案——提升活動策劃的弱項 / 93
5.1 認識活動文案及文案創作 / 94
5.1.1 分析文案的構成部分 / 95
5.1.2 文字感染力對文案的作用 / 97
5.1.3 怎樣編寫活動文案 / 101
5.1.4 文案對創作者的要求 / 103
5.1.5 文案與美工間的關系 / 104
5.2 如何對文案進行調研 / 105
5.2.1 文案研究的準備工作 / 106
5.2.2 制訂寫作流程 / 108
5.2.3 用文案形式體現賣點 / 111
5.2.4 追求創新，打造賣點 / 117
5.2.5 分析高轉化的文案類型 / 120
5.3 善用文案中的寫作技巧 / 121
5.3.1 用標題營造效果 / 122
5.3.2 以簡潔突出主題 / 122
5.3.3 以通俗易懂為核心 / 123
5.3.4 明確內容，避免空泛 / 124
5.3.5 用語要謹慎，規避專業術語 / 124
5.3.6 去除復雜，做到精簡 / 125
第六章 風險防范——保障活動的*大利益 / 127
6.1 什么是風險 / 128
6.1.1 風險的由來 / 128
6.1.2 構成風險的三大要素 / 129
6.1.3 風險所具備的特殊性質 / 130
6.2 什么是風險管理 / 131
6.2.1 滿足風險管理的具體要求 / 131
6.2.2 處理風險的常見方法 / 132
6.3 大型活動中存在的風險 / 133
6.3.1 了解風險管理的現狀 / 134
6.3.2 識別活動中存在的風險 / 135
6.3.3 應對風險的有效措施 / 136
6.4 展覽活動中存在的風險 / 139
6.4.1 分析展覽活動中的風險管理 / 140
6.4.2 風險管理中的具體內容 / 140
第七章 營銷管理——擴大影響力吸引關注度 / 143
7.1 活動營銷的基本定義 / 144
7.1.1 回顧市場營銷的理念 / 144
7.1.2 分析市場營銷學概念 / 145
7.2 制訂活動營銷的計劃 / 147
7.2.1 選擇目標市場的技巧 / 147
7.2.2 市場營銷的具體計劃 / 149
7.3 掌握活動營銷的方式 / 151
7.3.1 以活動形象進行定位 / 151
7.3.2 用分銷渠道有效轉移 / 154
7.4 劃分活動營銷的類型 / 154
7.4.1 內部營銷的核心理念 / 154
7.4.2 供應商營銷的相互合作 / 155
7.4.3 媒體營銷的傳播影響 / 156
7.4.4 政府營銷的支持作用 / 156
第八章 體育活動——帶動社會經濟促進發展 / 157
8.1 關于體育活動的定義 / 158
8.1.1 掌握體育活動的特征 / 158
8.1.2 體育活動有哪些特點 / 160
8.1.3 組建體育活動的架構 / 162
8.2 如何策劃體育活動 / 163
8.2.1 分析體育活動的目的 / 163
8.2.2 活動創意 / 164
8.3 “馬拉松競賽活動策劃書” / 167
第九章 汽車活動——創造震撼大氣的新模式 / 171
9.1 汽車活動的意義 / 172
9.1.1 汽車活動的注意要點 / 172
9.1.2 選擇活動禮品的技巧 / 174
9.2 汽車活動的基本類型 / 176
9.2.1 什么是車展活動 / 176
9.2.2 怎樣開展促銷活動 / 177
9.3 售后服務的基本作用 / 180
9.3.1 常見的售后服務 / 180
9.3.2 售后活動的組織 / 181
9.4 ×× 汽車4S 店情人節促銷活動策劃書 / 181
第十章 娛樂活動——輕松休閑的體驗方式 / 185
10.1 娛樂活動的含義 / 186
10.1.1 分析娛樂活動的類型 / 186
10.1.2 解析娛樂活動的特點 / 189
10.1.3 剖析娛樂活動的作用 / 189
10.2 如何策劃娛樂活動 / 191
10.2.1 原則明確核心價值 / 191
10.2.2 流程決定活動細節 / 193
10.2.3 方法提供策劃幫助 / 193
10.2.4 寫作要點完善方案 / 194
10.3 “×× 學校元旦文藝匯演活動策劃書” / 194
10.4 “××公司團建活動策劃書” / 197
第十一章 旅游活動——更高層次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定義 / 202
11.1.1 旅游活動的基本特點 / 202
11.1.2 旅游活動的作用 / 203
11.1.3 旅游活動的常見類型 / 204
11.2 探究旅游業與活動之間的關系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特點和需求 / 206
11.2.2 旅游業與活動的相互關系 / 206
11.2.3 活動帶動旅游業經濟發展 / 207
11.3 旅游活動的注意事項 / 209
11.4 “×× 攝影協會煙火采風活動策劃書” / 210
11.5 “‘大理麗江七日游’活動策劃書” / 212
第十二章 電商活動——提高產品銷量受熱捧 / 217
12.1 全面了解電商活動 / 218
12.1.1 簡述電商活動的現狀 / 218
12.1.2 知曉電商活動的類型 / 220
12.1.3 電商活動的文案作用 / 224
12.2 電商活動的策劃要點 / 226
12.2.1 提前宣傳是重點要素 / 226
12.2.2 滿足需求是核心目標 / 229
12.2.3 創新設計是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活動的策劃技巧 / 233
12.3 “‘雙十一’電商活動策劃書” / 236
第十三章 新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌 / 241
13.1 新媒體活動的概念 / 242
13.1.1 劃分新媒體活動 / 242
13.1.2 新媒體的信息傳播形式 / 244
13.2 如何策劃微信公眾號活動 / 246
13.2.1 圖文并茂 / 246
13.2.2 借助熱點 / 247
13.2.3 策劃技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活動策劃書” / 252
13.4 “‘謝謝××，我想對你說’留言征集活動策劃書” / 254
1.1 概述活動策劃 / 2
1.1.1 活動策劃的性質 / 2
1.1.2 活動策劃的特點 / 2
1.1.3 活動策劃的優勢 / 6
1.1.4 活動策劃的作用 / 8
1.2 活動策劃的分類 / 12
1.2.1 以屬性進行分類 / 12
1.2.2 以地域位置進行分類 / 14
1.2.3 以活動內容進行分類 / 15
1.2.4 以主辦單位進行分類 / 17
1.3 活動策劃的發展歷程 / 19
1.3.1 活動策劃的初始時期 / 19
1.3.2 活動策劃的發展時期 / 19
1.4 活動策劃中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣傳，為活動提前造聲勢 / 20
1.4.2 創造新意，為活動充滿生命力 / 26
1.5 活動策劃中的新形式 / 27
1.5.1 活動策劃中的網絡運用 / 28
1.5.2 線上活動具備的優勢 / 31
第二章 主體思路——提高有效性少走彎路 / 35
2.1 活動策劃的要點步驟 / 36
2.1.1 確定活動根本目標 / 36
2.1.2 策劃活動總體方案 / 38
2.1.3 掌握活動整體預算 / 38
2.1.4 制訂活動工作安排 / 39
2.1.5 確定活動具體流程 / 40
2.1.6 注意活動細節事項 / 41
2.1.7 備用活動緊急方案 / 45
2.1.8 活動結束后的評估 / 46
2.2 活動策劃的七大原則 / 47
2.2.1 可進行操作 / 47
2.2.2 體現創新 / 48
2.2.3 積極參與 / 49
2.2.4 借勢時勢 / 50
2.2.5 主題吻合 / 50
2.2.6 精準針對 / 51
2.2.7 把握宣傳 / 51
2.3 活動策劃的實戰心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活動 / 52
2.3.2 活動策劃的4 個規則 / 53
2.3.3 培養活動策劃者的素質 / 56
2.4 調研活動策劃市場 / 57
2.4.1 分析市場調研類型 / 57
2.4.2 活動市場的調研方法 / 58
2.4.3 如何撰寫調研報告 / 59
2.5 剖析消費者行為，明確市場目標 / 59
2.5.1 消費者行為的具體分析 / 60
2.5.2 明確市場目標 / 61
第三章 策劃原理——探究規律性制訂方法 / 63
3.1 探究活動策劃的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的幾種因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影響 / 66
3.1.3 人文原理的和諧狀態 / 68
3.2 活動策劃的有效方法 / 68
3.2.1 了解活動策劃的功能 / 68
3.2.2 選定活動策劃的主題 / 69
3.2.3 活動策劃的定位與選址 / 73
3.3 活動策劃的準備工作 / 74
3.3.1 調研掌握市場情況 / 74
3.3.2 細分掌控市場差異性 / 79
3.3.3 撰寫活動策劃書 / 81
3.3.4 實施方案做好措施 / 82
第四章 核心要點——推送活動成功的利器 / 83
4.1 時間：正確的時間是成功的前提 / 84
4.1.1 時間會直接影響活動成效 / 84
4.1.2 活動的3 個不同時間階段 / 84
4.1.3 制訂活動時間所需要考慮的因素 / 85
4.2 地點：合適的地點可吸引更多人 / 85
4.2.1 地點在活動策劃中的作用 / 86
4.2.2 根據活動類型來選擇地點 / 86
4.3 宣傳：活動成功的“帶領先驅” / 87
4.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 88
4.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 90
4.4 流程：讓活動執行起來更加流暢 / 91
4.4.1 制訂活動流程的原則 / 91
4.4.2 策劃活動流程的要素 / 91
第五章 創作文案——提升活動策劃的弱項 / 93
5.1 認識活動文案及文案創作 / 94
5.1.1 分析文案的構成部分 / 95
5.1.2 文字感染力對文案的作用 / 97
5.1.3 怎樣編寫活動文案 / 101
5.1.4 文案對創作者的要求 / 103
5.1.5 文案與美工間的關系 / 104
5.2 如何對文案進行調研 / 105
5.2.1 文案研究的準備工作 / 106
5.2.2 制訂寫作流程 / 108
5.2.3 用文案形式體現賣點 / 111
5.2.4 追求創新，打造賣點 / 117
5.2.5 分析高轉化的文案類型 / 120
5.3 善用文案中的寫作技巧 / 121
5.3.1 用標題營造效果 / 122
5.3.2 以簡潔突出主題 / 122
5.3.3 以通俗易懂為核心 / 123
5.3.4 明確內容，避免空泛 / 124
5.3.5 用語要謹慎，規避專業術語 / 124
5.3.6 去除復雜，做到精簡 / 125
第六章 風險防范——保障活動的*大利益 / 127
6.1 什么是風險 / 128
6.1.1 風險的由來 / 128
6.1.2 構成風險的三大要素 / 129
6.1.3 風險所具備的特殊性質 / 130
6.2 什么是風險管理 / 131
6.2.1 滿足風險管理的具體要求 / 131
6.2.2 處理風險的常見方法 / 132
6.3 大型活動中存在的風險 / 133
6.3.1 了解風險管理的現狀 / 134
6.3.2 識別活動中存在的風險 / 135
6.3.3 應對風險的有效措施 / 136
6.4 展覽活動中存在的風險 / 139
6.4.1 分析展覽活動中的風險管理 / 140
6.4.2 風險管理中的具體內容 / 140
第七章 營銷管理——擴大影響力吸引關注度 / 143
7.1 活動營銷的基本定義 / 144
7.1.1 回顧市場營銷的理念 / 144
7.1.2 分析市場營銷學概念 / 145
7.2 制訂活動營銷的計劃 / 147
7.2.1 選擇目標市場的技巧 / 147
7.2.2 市場營銷的具體計劃 / 149
7.3 掌握活動營銷的方式 / 151
7.3.1 以活動形象進行定位 / 151
7.3.2 用分銷渠道有效轉移 / 154
7.4 劃分活動營銷的類型 / 154
7.4.1 內部營銷的核心理念 / 154
7.4.2 供應商營銷的相互合作 / 155
7.4.3 媒體營銷的傳播影響 / 156
7.4.4 政府營銷的支持作用 / 156
第八章 體育活動——帶動社會經濟促進發展 / 157
8.1 關于體育活動的定義 / 158
8.1.1 掌握體育活動的特征 / 158
8.1.2 體育活動有哪些特點 / 160
8.1.3 組建體育活動的架構 / 162
8.2 如何策劃體育活動 / 163
8.2.1 分析體育活動的目的 / 163
8.2.2 活動創意 / 164
8.3 “馬拉松競賽活動策劃書” / 167
第九章 汽車活動——創造震撼大氣的新模式 / 171
9.1 汽車活動的意義 / 172
9.1.1 汽車活動的注意要點 / 172
9.1.2 選擇活動禮品的技巧 / 174
9.2 汽車活動的基本類型 / 176
9.2.1 什么是車展活動 / 176
9.2.2 怎樣開展促銷活動 / 177
9.3 售后服務的基本作用 / 180
9.3.1 常見的售后服務 / 180
9.3.2 售后活動的組織 / 181
9.4 ×× 汽車4S 店情人節促銷活動策劃書 / 181
第十章 娛樂活動——輕松休閑的體驗方式 / 185
10.1 娛樂活動的含義 / 186
10.1.1 分析娛樂活動的類型 / 186
10.1.2 解析娛樂活動的特點 / 189
10.1.3 剖析娛樂活動的作用 / 189
10.2 如何策劃娛樂活動 / 191
10.2.1 原則明確核心價值 / 191
10.2.2 流程決定活動細節 / 193
10.2.3 方法提供策劃幫助 / 193
10.2.4 寫作要點完善方案 / 194
10.3 “×× 學校元旦文藝匯演活動策劃書” / 194
10.4 “××公司團建活動策劃書” / 197
第十一章 旅游活動——更高層次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定義 / 202
11.1.1 旅游活動的基本特點 / 202
11.1.2 旅游活動的作用 / 203
11.1.3 旅游活動的常見類型 / 204
11.2 探究旅游業與活動之間的關系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特點和需求 / 206
11.2.2 旅游業與活動的相互關系 / 206
11.2.3 活動帶動旅游業經濟發展 / 207
11.3 旅游活動的注意事項 / 209
11.4 “×× 攝影協會煙火采風活動策劃書” / 210
11.5 “‘大理麗江七日游’活動策劃書” / 212
第十二章 電商活動——提高產品銷量受熱捧 / 217
12.1 全面了解電商活動 / 218
12.1.1 簡述電商活動的現狀 / 218
12.1.2 知曉電商活動的類型 / 220
12.1.3 電商活動的文案作用 / 224
12.2 電商活動的策劃要點 / 226
12.2.1 提前宣傳是重點要素 / 226
12.2.2 滿足需求是核心目標 / 229
12.2.3 創新設計是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活動的策劃技巧 / 233
12.3 “‘雙十一’電商活動策劃書” / 236
第十三章 新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌 / 241
13.1 新媒體活動的概念 / 242
13.1.1 劃分新媒體活動 / 242
13.1.2 新媒體的信息傳播形式 / 244
13.2 如何策劃微信公眾號活動 / 246
13.2.1 圖文并茂 / 246
13.2.2 借助熱點 / 247
13.2.3 策劃技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活動策劃書” / 252
13.4 “‘謝謝××，我想對你說’留言征集活動策劃書” / 254
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實戰活動策劃:文案準備+實施執行+風險防范 作者簡介
葉龍 活動策劃師 新媒體營銷師 既熟悉線下傳統企業的活動策劃，如慶典公關、主題展覽、年會晚會，特別是建材家居、文化教育、餐飲行業和汽車行業的活動策劃。 也熟悉互聯網企業的活動策劃，如各類電商平臺、新媒體平臺、自媒體平臺，特別是平臺的店慶、周慶、年慶、促銷等活動的宣傳與策劃。
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