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招貼設(shè)計教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787518070275
- 條形碼：9787518070275 ; 978-7-5180-7027-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
招貼設(shè)計教程 本書特色
《招貼設(shè)計教程》教材為北京交通大學(xué)教改項目之一，是在筆者編著出版的《平面設(shè)計基礎(chǔ)（第2版）》（普通高等教育“十一五”*規(guī)劃教材）一書中“招貼設(shè)計”章節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)張、完善、提升后編寫完成得。這是一本有特色的招貼設(shè)計教材。
本教材系統(tǒng)、全面地介紹了招貼設(shè)計的發(fā)展史及歷史背景，介紹了圖形、字體、色彩三大要素在招貼設(shè)計中的運用。本教材結(jié)合了大量優(yōu)秀的設(shè)計案例介紹各章節(jié)的內(nèi)容，以使學(xué)生能全面理解和靈活掌握招貼設(shè)計知識，培養(yǎng)學(xué)生的原創(chuàng)性思維，提高學(xué)生的招貼設(shè)計水平。
招貼設(shè)計教程 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括: 招貼的概念、招貼的起源和發(fā)展、各國的招貼設(shè)計、招貼的分類、作用與原則、招貼設(shè)計的流程、招貼廣告設(shè)計創(chuàng)意、招貼創(chuàng)意視覺化的方法等。
招貼設(shè)計教程 目錄
目錄
001 **章 招貼的概念
001 **節(jié) 招貼的定義
005 第二節(jié) 招貼與廣告的區(qū)別
005 一、范疇和概念
005 二、認(rèn)知習(xí)俗
006 三、設(shè)計和教育意義
008 第三節(jié) 招貼的印刷材料與尺寸
011 第二章 招貼的起源和發(fā)展
011 **節(jié) 招貼的起源
011 一、影響招貼生產(chǎn)和發(fā)展的因素
011 二、招貼的起源
013 第二節(jié) 招貼的發(fā)展
017 第三章 各國的招貼設(shè)計
017 **節(jié) 日本的招貼藝術(shù)
017 一、日本招貼設(shè)計
018 二、日本的招貼設(shè)計師
024 第二節(jié) 德國的招貼藝術(shù)
024 一、金特 凱澤
024 二、岡特 蘭堡
026 第三節(jié) 波蘭的招貼藝術(shù)
026 一、戰(zhàn)后的波蘭招貼設(shè)計
026 二、波蘭招貼的發(fā)展
029 第四章 招貼的分類、作用與原則
029 **節(jié) 招貼的分類
029 一、公益招貼
031 二、文化招貼
033 三、商業(yè)招貼
035 第二節(jié) 招貼的作用
035 一、傳播信息與樹立企業(yè)形象
035 二、擴(kuò)大流通 、引導(dǎo)消費
036 三、提高藝術(shù)審美，豐富文化生活
037 第三節(jié) 招貼設(shè)計的原則
037 一、思想性是設(shè)計的靈魂
037 二、真實性是設(shè)計的生命
037 三、科學(xué)的綜合運用各種學(xué)科的知識
038 四、藝術(shù)性
041 第五章 招貼設(shè)計的流程
041 **節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
044 第二節(jié) 資料的收集與分析整理
044 一、資料的收集
044 二、資料的分析整理
044 三、創(chuàng)意的激化與深化
047 第三節(jié) 表現(xiàn)和執(zhí)行
047 一、招貼設(shè)計的表現(xiàn)
048 二、招貼設(shè)計的執(zhí)行
051 第六章 招貼廣告設(shè)計創(chuàng)意
051 **節(jié) 創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計中的作用與多樣性
051 一、創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計中的作用
051 二、創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性
053 第二節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過程與方法
053 一、創(chuàng)意產(chǎn)生的過程
054 二、創(chuàng)意產(chǎn)生的方法
058 第三節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意與定位策略
058 一、招貼廣告創(chuàng)意策略要根據(jù)目標(biāo)而定
058 二、目標(biāo)明確集中表現(xiàn)
059 三、招貼廣告的整體性
059 四、市場的競爭意識
061 第七章 招貼創(chuàng)意視覺化的方法
061 **節(jié) 招貼中的圖形設(shè)計
061 一、圖形的表現(xiàn)形式及原則
062 二、招貼設(shè)計中圖形的特征
066 第二節(jié) 招貼中的色彩設(shè)計
066 一、色彩在招貼設(shè)計中的作用
066 二、色彩與廣告受眾
066 三、招貼設(shè)計中色彩的生理表現(xiàn)
068 四、招貼設(shè)計中色彩的心理表現(xiàn)
070 五、招貼設(shè)計中色彩的配色法則
071 六、色彩在招貼設(shè)計中的原則
072 第三節(jié) 招貼中的字體設(shè)計
072 一、文案設(shè)計
073 二、字體設(shè)計
077 第四節(jié) 招貼中的版式編排設(shè)計
077 一、視覺流程規(guī)律
078 二、招貼的構(gòu)圖
083 第八章 招貼設(shè)計的表現(xiàn)
083 **節(jié) 招貼設(shè)計的畫面構(gòu)成形式
083 一、重復(fù)
084 二、漸變
086 三、變異
087 四、圖形同構(gòu)
090 五、矛盾空間
090 六、打散重構(gòu)
093 七、正負(fù)形
093 八、元素替換
094 第二節(jié) 招貼設(shè)計的創(chuàng)作手法
094 一、想象
094 二、聯(lián)想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、擬人
100 第三節(jié) 招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式
100 一、夸張與變形
100 二、幽默與諷刺
102 三、蒙太奇
102 四、隱形取舍
105 作品欣賞
116 參考文獻(xiàn)
117 后記
展開全部
招貼設(shè)計教程 作者簡介
王友江，北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。中國美術(shù)家協(xié)會會員。
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