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招貼設計教程 版權信息
- ISBN：9787518070275
- 條形碼：9787518070275 ; 978-7-5180-7027-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
招貼設計教程 本書特色
《招貼設計教程》教材為北京交通大學教改項目之一，是在筆者編著出版的《平面設計基礎（第2版）》（普通高等教育“十一五”*規劃教材）一書中“招貼設計”章節的基礎上進行擴張、完善、提升后編寫完成得。這是一本有特色的招貼設計教材。
本教材系統、全面地介紹了招貼設計的發展史及歷史背景，介紹了圖形、字體、色彩三大要素在招貼設計中的運用。本教材結合了大量優秀的設計案例介紹各章節的內容，以使學生能全面理解和靈活掌握招貼設計知識，培養學生的原創性思維，提高學生的招貼設計水平。
招貼設計教程 內容簡介
本書主要內容包括: 招貼的概念、招貼的起源和發展、各國的招貼設計、招貼的分類、作用與原則、招貼設計的流程、招貼廣告設計創意、招貼創意視覺化的方法等。
招貼設計教程 目錄
目錄
001 **章 招貼的概念
001 **節 招貼的定義
005 第二節 招貼與廣告的區別
005 一、范疇和概念
005 二、認知習俗
006 三、設計和教育意義
008 第三節 招貼的印刷材料與尺寸
011 第二章 招貼的起源和發展
011 **節 招貼的起源
011 一、影響招貼生產和發展的因素
011 二、招貼的起源
013 第二節 招貼的發展
017 第三章 各國的招貼設計
017 **節 日本的招貼藝術
017 一、日本招貼設計
018 二、日本的招貼設計師
024 第二節 德國的招貼藝術
024 一、金特 凱澤
024 二、岡特 蘭堡
026 第三節 波蘭的招貼藝術
026 一、戰后的波蘭招貼設計
026 二、波蘭招貼的發展
029 第四章 招貼的分類、作用與原則
029 **節 招貼的分類
029 一、公益招貼
031 二、文化招貼
033 三、商業招貼
035 第二節 招貼的作用
035 一、傳播信息與樹立企業形象
035 二、擴大流通 、引導消費
036 三、提高藝術審美，豐富文化生活
037 第三節 招貼設計的原則
037 一、思想性是設計的靈魂
037 二、真實性是設計的生命
037 三、科學的綜合運用各種學科的知識
038 四、藝術性
041 第五章 招貼設計的流程
041 **節 前期準備階段
044 第二節 資料的收集與分析整理
044 一、資料的收集
044 二、資料的分析整理
044 三、創意的激化與深化
047 第三節 表現和執行
047 一、招貼設計的表現
048 二、招貼設計的執行
051 第六章 招貼廣告設計創意
051 **節 創意在招貼廣告設計中的作用與多樣性
051 一、創意在招貼廣告設計中的作用
051 二、創意表現的多樣性
053 第二節 創意產生的過程與方法
053 一、創意產生的過程
054 二、創意產生的方法
058 第三節 招貼廣告創意與定位策略
058 一、招貼廣告創意策略要根據目標而定
058 二、目標明確集中表現
059 三、招貼廣告的整體性
059 四、市場的競爭意識
061 第七章 招貼創意視覺化的方法
061 **節 招貼中的圖形設計
061 一、圖形的表現形式及原則
062 二、招貼設計中圖形的特征
066 第二節 招貼中的色彩設計
066 一、色彩在招貼設計中的作用
066 二、色彩與廣告受眾
066 三、招貼設計中色彩的生理表現
068 四、招貼設計中色彩的心理表現
070 五、招貼設計中色彩的配色法則
071 六、色彩在招貼設計中的原則
072 第三節 招貼中的字體設計
072 一、文案設計
073 二、字體設計
077 第四節 招貼中的版式編排設計
077 一、視覺流程規律
078 二、招貼的構圖
083 第八章 招貼設計的表現
083 **節 招貼設計的畫面構成形式
083 一、重復
084 二、漸變
086 三、變異
087 四、圖形同構
090 五、矛盾空間
090 六、打散重構
093 七、正負形
093 八、元素替換
094 第二節 招貼設計的創作手法
094 一、想象
094 二、聯想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、擬人
100 第三節 招貼設計的表現形式
100 一、夸張與變形
100 二、幽默與諷刺
102 三、蒙太奇
102 四、隱形取舍
105 作品欣賞
116 參考文獻
117 后記
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招貼設計教程 作者簡介
王友江，北京交通大學建筑與藝術學院副教授，碩士研究生導師。中國美術家協會會員。
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