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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 版權(quán)信息
- ISBN：9787010217802
- 條形碼：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容分為三篇共十三章。上篇是分析技術(shù)語(yǔ)境下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的品牌傳播新的營(yíng)銷形態(tài)。中篇主要是審視與闡明經(jīng)典傳播理論在新的傳播環(huán)境中面臨的新發(fā)展趨勢(shì)。下篇是在上中篇的基礎(chǔ)上從價(jià)值整合的視角對(duì)整合品牌傳播理論進(jìn)行建構(gòu), 提出整合品牌傳播理論的相關(guān)模型, 并從整合品牌傳播理論的角度重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用。
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 目錄
序一
序二
前言
緒論
**章 從單向傳播的Web1.0到多向傳播的Web3.0
一、單向傳播的Web1.0
二、雙向互動(dòng)的Web2.0
三、多向傳播的Web3.0
第二章 從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷1.0到價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷3.0
一、產(chǎn)品功能驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷1.0
二、從利益關(guān)系出發(fā)的營(yíng)銷2.0
三、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷3.0
第三章 從整合營(yíng)銷傳播到整合品牌傳播的發(fā)展
一、對(duì)舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法
二、特勞特定位理論：從廣告策略整合到營(yíng)銷戰(zhàn)略整合
三、湯姆·鄧肯整合營(yíng)銷傳播：從營(yíng)銷戰(zhàn)略整合到利益關(guān)系整合
四、凱文·凱勒戰(zhàn)略品牌管理理論：從利益關(guān)系整合到品牌資產(chǎn)整合
第四章 價(jià)值整合：品牌傳播理論的新視角
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合內(nèi)涵創(chuàng)新
二、從IMC到IBC的構(gòu)建
第五章 整合品牌傳播(IBC)核心內(nèi)涵
一、IBC的主體：社會(huì)性消費(fèi)群體
二、IBC的核心：文化精神價(jià)值
三、IBC的形態(tài)：移動(dòng)化跨媒體整合
四、IBC的運(yùn)作：戰(zhàn)略組織傳播
第六章 整合品牌傳播(IBC)理論創(chuàng)新
一、品牌接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)變
二、從消費(fèi)者參與到消費(fèi)者控制的轉(zhuǎn)變
三、從廣告運(yùn)動(dòng)到品牌運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)變
四、從品牌資產(chǎn)到社會(huì)化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變
第七章 整合品牌傳播(IBC)模式構(gòu)建
一、以價(jià)值共享為核心的AIVSA模式
二、SoLoMo媒體與整合品牌傳播模式
第八章 IBC戰(zhàn)略組織傳播模型構(gòu)建
一、外部整合的中心：品牌核心價(jià)值
二、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)整合
三、精神與物質(zhì)整合
四、推動(dòng)與拉動(dòng)整合
五、線上與線下整合
六、輸入與輸出整合
七、數(shù)字媒體與大眾媒體整合
八、內(nèi)部整合的中心：企業(yè)核心價(jià)值
九、正式傳播與非正式傳播整合
十、戰(zhàn)略組織傳播組織體系
第九章 IBC雙向價(jià)值模式
一、品牌本質(zhì)是雙向價(jià)值關(guān)系
二、品牌關(guān)系的核心是價(jià)值共享
三、基于顧客價(jià)值和企業(yè)價(jià)值的雙向價(jià)值模式
四、顧客感知價(jià)值與品牌價(jià)值
五、企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與品牌價(jià)值
六、雙向價(jià)值模式的核心：品牌核心價(jià)值
第十章 IBC品牌價(jià)值整合模型構(gòu)建
一、品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與ROI
二、品牌的顧客價(jià)值與ROCI
三、品牌的企業(yè)價(jià)值與ROVI
四、品牌的社會(huì)價(jià)值與ROSI
五、品牌價(jià)值整合機(jī)制
第十一章 IBC與移動(dòng)廣告的發(fā)展
一、移動(dòng)應(yīng)用程序廣告發(fā)展模式及其創(chuàng)新應(yīng)用
二、大數(shù)據(jù)與移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷
三、移動(dòng)社群營(yíng)銷與微信廣告
四、原生廣告與效果評(píng)估
第十二章 IBC與數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新
一、VR與AR：沉浸式營(yíng)銷
二、程序化購(gòu)買廣告新模式
三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與黑客式營(yíng)銷
第十三章 IBC與智能化內(nèi)容營(yíng)銷
一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì)
二、大數(shù)據(jù)與內(nèi)容IP化運(yùn)營(yíng)
三、內(nèi)容營(yíng)銷與智能傳播創(chuàng)新
展望與思考大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)
一、大數(shù)據(jù)催生計(jì)算廣告學(xué)的發(fā)展
二、計(jì)算廣告學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)
三、計(jì)算廣告學(xué)的發(fā)展特征
四、計(jì)算廣告的智能營(yíng)銷路徑創(chuàng)新
五、未來(lái)發(fā)展方
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 作者簡(jiǎn)介
段淳林，中國(guó)知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程技術(shù)研究中心主任，華南理工大學(xué)品牌?x究所所長(zhǎng)，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士。全國(guó)第一個(gè)品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理的研究。 榮獲中國(guó)廣告發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、廣告人國(guó)際卓越教育人物獎(jiǎng)、廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。中央電視臺(tái)品牌顧問，中央電視臺(tái)新媒體中心顧問并兼任中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事，廣東省廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)專業(yè)委員會(huì)主席。同時(shí)出任多家上市公司獨(dú)立董事。 主編全國(guó)第一套“21世紀(jì)品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構(gòu)建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學(xué)》、《聲浪傳播》等著作，主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與國(guó)家品牌形象的構(gòu)建”及50余項(xiàng)省部級(jí)和企業(yè)咨詢項(xiàng)目。 出訪美國(guó)聯(lián)合通訊社（AP）、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國(guó)之音（VOA）、華盛頓郵報(bào)、舊金山KQED與佛羅里達(dá)坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機(jī)構(gòu)。受邀出訪美國(guó)愛達(dá)荷大學(xué)，講授“大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告學(xué)”；出席美國(guó)AAA廣告年會(huì)與ACR會(huì)議、印度新德里營(yíng)銷會(huì)議、臺(tái)灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學(xué)舉辦的亞洲國(guó)際廣告論壇等多項(xiàng)國(guó)際會(huì)議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓(xùn)。
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