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視聽媒體傳播新論 版權信息
- ISBN：9787520357388
- 條形碼：9787520357388 ; 978-7-5203-5738-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視聽媒體傳播新論 內容簡介
當下各種媒介渠道相互補充、共享共融，正在搭建全方位的開放共享、多元共建、即時便捷的智能傳播體系。《視聽媒體傳播新論》從視聽媒體目前所處的媒介生態格局與視聽媒體發展趨勢出發，以大眾傳播學的基本環節為框架，以媒介實踐為根據，在行文中試圖以視聽媒體傳播現狀、傳播主體、組織運營、以及未來受眾需求等問題為主導，研究視聽媒體融合發展與改革創新之道，以及未來視聽媒體發展中傳播渠道變遷、資本運營可能、受眾需求及個體價值表達等，以此回應目前視聽媒體發展研究中出現的一些情狀：隨著技術迭代升級和深度賦能，視聽媒體的移動化、社交化、平臺化、智能化、一體化等特征會更加突出，并呈現出數字虛擬時空增長、真實與虛擬并存、不同時空自由穿梭的“人性化趨勢”，媒介價值賦權、數據智能體身份定位、虛擬時空錯亂等問題也會凸顯出來。
視聽媒體傳播新論 目錄
**章 傳播視域中的視聽媒體
**節 視聽媒體現狀與可能
第二節 視聽媒體發展的意義與價值
第三節 視聽媒體發展內容與概念界定
第二章 視聽媒體的生態變局與發展趨向
**節 傳統電視與新視聽媒體傳播差異
第二節 當下視聽媒體生態的發展特征
第三節 新舊視聽媒體融合發展的路徑選擇
第三章 視聽媒介變革中的信息傳播策略
**節 整合傳播：視聽媒體產業鏈的構建
第二節 精準傳播：碎片化與用戶思維
第三節 品牌傳播：媒介路徑嬗變與增值效應
第四節 社交化傳播：傳統電視的存在方式與發展策略
第四章 愿景與重構：大數據背景下的視聽內容生成
**節 大數據時代與視聽媒體受眾細化
第二節 大數據對視聽媒體的深度影響
第三節 視聽媒體發展的思維模式與價值生成
第五章 合縱與連橫：傳媒資本運作歷程與發展趨向
**節 視聽媒體的商品屬性和價值特征
第二節 我國傳媒資本運營發展歷程及特點
第三節 國外傳媒資本運作發展歷程及特點
第四節 當下視聽媒體資本運營發展趨向探析
第六章 未來視聽媒介功能與受眾價值
**節 媒介補救與視聽媒體未來發展趨向
第二節 視聽媒體受眾特征與個體呈現
第三節 大數據時代的受眾需求與媒介控制
第四節 媒介智能化中的時空迷思
參考文獻
后記
**節 視聽媒體現狀與可能
第二節 視聽媒體發展的意義與價值
第三節 視聽媒體發展內容與概念界定
第二章 視聽媒體的生態變局與發展趨向
**節 傳統電視與新視聽媒體傳播差異
第二節 當下視聽媒體生態的發展特征
第三節 新舊視聽媒體融合發展的路徑選擇
第三章 視聽媒介變革中的信息傳播策略
**節 整合傳播：視聽媒體產業鏈的構建
第二節 精準傳播：碎片化與用戶思維
第三節 品牌傳播：媒介路徑嬗變與增值效應
第四節 社交化傳播：傳統電視的存在方式與發展策略
第四章 愿景與重構：大數據背景下的視聽內容生成
**節 大數據時代與視聽媒體受眾細化
第二節 大數據對視聽媒體的深度影響
第三節 視聽媒體發展的思維模式與價值生成
第五章 合縱與連橫：傳媒資本運作歷程與發展趨向
**節 視聽媒體的商品屬性和價值特征
第二節 我國傳媒資本運營發展歷程及特點
第三節 國外傳媒資本運作發展歷程及特點
第四節 當下視聽媒體資本運營發展趨向探析
第六章 未來視聽媒介功能與受眾價值
**節 媒介補救與視聽媒體未來發展趨向
第二節 視聽媒體受眾特征與個體呈現
第三節 大數據時代的受眾需求與媒介控制
第四節 媒介智能化中的時空迷思
參考文獻
后記
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視聽媒體傳播新論 節選
三 視聽媒體制作投入規模化，資本運作加大“燒錢”步伐 媒介技術發展的結果，使網絡、寬帶、攝錄設備成本不斷降低，攝錄技能對每一個人而言，會變得跟駕駛技術、上網技術一樣簡單，或者說，會成為人們日常生活中非常平常的一部分，稍微懂點網絡技能或者攝錄技術的人都有可能采用視頻方式來傳情達意。在這樣一個基礎上，盡管需要專業記者存在，但普通的公民記者或者記錄者的存在也充滿意義。專業記者就算是全媒體性的背包記者，也不能隨時隨地出現在任何一個角落完成所有采攝錄編寫，而這些被專業記者遺忘的角落，會成為普通人拍攝后傳播的視聽素材。目前普通用戶上傳到優酷、土豆、搜狐、騰訊等視頻網站的內容所占比重越來越高，點擊量也不斷創造新高。在視頻網站中，視聽內容已經不是專業制作者的專利，也不需要專門的編輯和推送播放，普通用戶制作后就可以上傳，成為分散的、動態的、非線性的視頻播放，這樣的視聽內容成為主要部分。“從投入產出的成本獲益比來看，以往專業化視聽媒體不占優勢，產品的數量更是遠遠不及。”① 1.傳統電視制作節目的投入越來越大。在內容制作方面，像IPTV除了直播電視內容、擁有正規版權的影視內容外，還有教學業務、信息業務、娛樂業務甚至電子郵件、短消息等電信業務，其中不少內容需要專門成員制作；手機電視中除了有傳統電視制作的節目內容直播之外，還有特別制作的與電視節目聯動的片花、宣傳片以及市場公司特意制作的手機電視短劇等；而車載移動電視、樓宇電視等除了嫁接傳統電視制作的一些電視節目之外，根據自己的傳播形態進行一些內容的定制或廣告制作。盡管自媒體、個人視聽信息方面的傳播投入較小，但優質的視聽節目成本投入卻越來越高，傳統電視在這方面花足了心血。像曾經的現象級電視娛樂節目《中國好聲音》，火爆到每周五晚三億多人回家翹首以待，交出了“一個億的投入，超過三億的廣告收入”這樣的成績單。像《我是歌手》《爸爸去哪兒》每期節目的投入不下千萬。目前省級衛視一個季播類的節目，千萬屬于小投入，上億屬于正常現象。因為現象級的綜藝節目領域，只有**，沒有第二，大投入才能帶來大回報。像影響廣泛、制作成本巨大的《中國好聲音》《非誠勿擾》《奔跑吧，兄弟》等，投入之高、廣告額回報之高，超乎普通人想象。2014年，韓束以2.4億元冠名江蘇衛視《非誠勿擾》三個季度，2015年繼續投放4億元冠名《非誠勿擾》；2015年伊利5個億拿下《爸爸去哪兒3》的冠名權①。大量資本投入使媒介與資本力量相互交融，資本借助媒體壯大，媒體借助資本發展，成為互惠互利的事情，而受眾借著出售注意力的同時，觀看到了優質的視聽節目。與此相對的是，如果一家省級電視臺，沒有巨資投入、拿不出自己的特色節目，一味模仿別人，只能被甩在身后。爭相加大投入后發展起來的視聽節目，質量明顯增高，無論在電視上播出還是視頻網站中播出，都屬于高收視率、高點擊量，一般能賺個盆滿缽溢，而且相關話題刷爆微博微信，影響力巨大。像浙江衛視《中國好聲音》第三季在騰訊視頻播放，網絡版權就得2.5億元；湖南衛視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節目在愛奇藝獨家播放，網絡版權達2億元；江蘇衛視《非誠勿擾》等節目在P門V獨家播放，版權達2億元；樂視網等每年投入幾個億購買電視劇網絡版權②。 ……
視聽媒體傳播新論 作者簡介
冶進海，1978年生，博士，北方民族大學文學與新聞傳播學院副院長。在《光明日報》《中國廣播電視學刊》《中國電視》《電視研究》《當代傳播》《民族文學》《花城》等報刊發表論文、小說上百篇，作品先后被《新華文摘》《小說選刊》《散文選刊》等轉載。出版有小說《狀元之校》《長大成人》。獲省部級新聞獎三十余項。導演的微電影《燃情歲月》獲第四屆中國國際微電影展“金桂花獎”。主持國家社科基金項目一項。
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